近日，瀘州老窖集團公司黨委書記、董事長張良在召開的“十四五”規(guī)劃頭腦風暴會上，對“十四五”規(guī)劃工作提出了具體要求。其中，引人注目的一條是，張良要求，“十四五”階段要強調(diào)發(fā)展目標，把“11265”戰(zhàn)略第1個“1”調(diào)整為“挺進世界500強”。

　　眾所周知，2016年，瀘州老窖集團確定了“11265”發(fā)展戰(zhàn)略，即：以資本運營為中心，以“進入世界500強”為目標，實業(yè)與金融雙輪驅(qū)動，布局貿(mào)易、食品、金融、酒業(yè)、物流、大健康等六大產(chǎn)業(yè)，五年再造一個“瀘州老窖”。

　　將“進入世界500強”改為“挺進世界500強”，看似是一個詞匯的變動，背后卻是瀘州老窖一刻不停歇的市場布局，與加速變革升級完成品質(zhì)、品牌升華的強烈愿望。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士的看法是，瀘州老窖有“挺進世界500強”的實力，但前進過程必然是復雜的，張良改“進入”為“挺進”主要是表現(xiàn)一種積極向上的企業(yè)態(tài)度。

　　中 國500強，瀘州老窖以千億為目標

　　公開資料顯示，自2016年，瀘州老窖確立了“11265”發(fā)展戰(zhàn)略后，各項大刀闊斧的改革接踵而至，從決策、經(jīng)營到選人用人，切實推動職能部門提升專業(yè)水平和工作效能，從而鑄強能力根基，提高公司運營效率。也就在2016年，瀘州老窖創(chuàng)造了營收83億元，凈利潤19億元的不俗成績。

　　2018年，瀘州老窖營收130.55億元，凈利潤34.86億元，堪稱“戰(zhàn)果輝煌”。拿到這份成績單的瀘州老窖，首次提出了2023年實現(xiàn)產(chǎn)值和銷售收入突破1000億的戰(zhàn)略目標，并加快了前進的步伐。

　　2019年，瀘州老窖總資產(chǎn)達409.12億元，同比增長24.6%，正在不斷拉近與千億目標之間的距離。來到2020年，盡管上半年受到疫情影響，但瀘州老窖仍舊“火力全開”，給出了一份可圈可點的業(yè)績報告，公司營收76.34億元，凈利潤32.2億元。

　　另值得一提的是，2020年9月27日—9月28日，由中 國企業(yè)聯(lián)合會、中 國企業(yè)家協(xié)會主辦的“2020中 國企業(yè)500強高峰論壇會”在河南鄭州召開。峰會現(xiàn)場發(fā)布了“2020中 國企業(yè)500強”、“中 國制造業(yè)企業(yè)500強”、“中 國服務企業(yè)500強”在內(nèi)的多項重磅榜單。

　　瀘州老窖集團以507億元營業(yè)收入、2335億元資產(chǎn)總額、82億元利潤總額等指標入圍“中 國企業(yè)500強”位居第366位，同時入圍“中 國制造業(yè)企業(yè)500強”位居第169位，排名比上年提升118位。

　　鑄造百億大單品，瀘州老窖底氣十足

　　“千億大企、底蘊深厚，品牌高端”，正是在瀘州老窖綜合實力不俗的基礎上，才有能力“一路護航”國窖1573，將其成功打造為市場百億明星大單品，消費者口碑不輸“茅五洋”。

　　此外，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒曾指出，在高端酒領域，茅臺是標桿，國窖1573的策略就是緊跟。落實到具體市場表現(xiàn)上，國窖1573經(jīng)典裝價格已經(jīng)統(tǒng)一至1399元/瓶，與飛天茅臺1499元/瓶之間，只差一層薄薄的窗戶紙。

　　隨著產(chǎn)品價格的上漲，為了支撐其品牌力更上一層樓，瀘州老窖在產(chǎn)品推廣上不遺余力。近日，一則消息顯示，瀘州老窖·國窖1573冠名了 《故事里的中 國》欄目，將品牌與一樁樁感人至深的扶貧故事相關聯(lián)，同時致敬為這一壯麗的人類事業(yè)付出熱血、青春甚至是生命的廣大基層奮斗者。

　　值得一提的是，瀘州老窖5年來累計投入扶貧資金7.2億元，打造了“紅高粱扶貧行動”、“牦牛扶貧行動”、“酒業(yè)+扶貧行動”等特色扶貧項目，憑借卓著的脫貧攻堅成果，瀘州老窖連續(xù)三屆榮獲“中華慈善獎”，被評為“全國社會扶貧先進集體”，榮獲第十二屆“人民企業(yè)社會責任獎·年度扶貧獎”，2018年、2019年連續(xù)兩年榮獲“中 國紅十字奉獻獎章”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，瀘州老窖自身實力不俗，在白酒行業(yè)不斷分化的今天，瀘州老窖堅守品質(zhì)一、堅持發(fā)展高端品牌的戰(zhàn)略與市場未來發(fā)展完美契合，必將收獲更多市場肯定。此外，消費升級的大背景下，國窖1573已經(jīng)成為全國各地消費者都認可的“品牌產(chǎn)品”，通過觀察飛天茅臺的市場表現(xiàn)，國窖1573在“百億之后”的下一個目的地就是“千億”甚至是更多。

　　但不應忽視的是，整個“挺進世界500強”的過程，還需瀘州老窖上下同心同力。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）