11月20日訊 卡塔爾世界杯足球賽在本澳時間今日凌晨正式開賽，然而就在開賽前兩天，國際足聯(lián)在上周宣布，在與主辦國當局討論后，決定取消卡塔爾世界杯八座體育場周邊的啤酒銷售點，球迷只能在國際足聯(lián)球迷節(jié)及其他球迷區(qū)域與獲可的場地。對此，在本屆世界杯贊助高達6,500萬英鎊的百威，要求在2026年世界杯的贊助協(xié)議中扣除4,000萬英鎊。

　　作為史上投資規(guī)模大的一屆世界杯，卡塔爾已花費2,200億美元用于相關(guān)基建，賽事被賦予提振卡塔爾經(jīng)濟、升級卡塔爾國際旅游品牌的重要使命。除此之外，世界杯的龐大商機也讓贊助商搶破頭，砸重金搭上世足熱，期待著豐厚的回報。

　　每當比賽進球就舉杯共慶、一飲而盡，這是常見的世界杯球迷觀賽場景之一，但是在伊斯蘭教國家卡塔爾，在公開場合飲酒屬于違法行為，因此當卡塔爾成功申辦世界杯那刻起，飲酒問題就備受關(guān)注。

　　從允許到禁止

　　據(jù)運動專欄作者「體育大生意」的文章整理，卡塔爾初承諾會尊重國際足聯(lián)商業(yè)合作伙伴們的利益，并在修建世界杯場館時還專門預留了酒類銷售吧臺等攤位。而在今年9月初，卡塔爾世界杯組委會還曾宣布，世界杯期間允許球迷在比賽場館的特定地點于特定時間段內(nèi)購買啤酒。

　　不過，在卡塔爾王室的不斷交涉下，隨著卡塔爾世界杯的日益臨近，組委會對于啤酒的承諾也在逐步收緊。在9月8日公布的政策中，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒等酒精飲料，球迷可以在每場比賽開賽前三小時內(nèi)和賽事結(jié)束后一小時內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天下午6時30分至次日凌晨1時也會供應啤酒。

　　到了11月12日，距離世界杯開幕僅剩八天時，卡塔爾世界杯組委會要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。至18日，開幕前兩天，世界杯全部八座球場以及周邊區(qū)域全 面禁售酒精飲料。

　　多家外媒爆料稱，卡塔爾世界杯之所以逐步收緊對啤酒的限制，很大原因在于卡塔爾王室的要求。強硬的卡塔爾王室指示卡塔爾世界杯組委會高管們就限制酒精飲料一事向國際足聯(lián)發(fā)起了多輪磋商，終國際足聯(lián)主 席被說服。

　　百威損失慘重

　　對于本屆世界杯投入6,500萬英鎊贊助的百威而言，他們原本擁有在世界杯比賽場館和周邊設(shè)置啤酒售賣攤位的獨 家權(quán)利。但隨著限酒令推出，百威無論是真金白銀的線下啤酒銷售攤位還是早已布置完畢的各類配套營銷活動都會受到影響，損失巨大。

　　另外，百威在卡塔爾沒有啤酒廠，所以此前只能通過海運將大批產(chǎn)品運往卡塔爾，然后再租賃冷庫貯藏。原本以為世界杯期間可以大賣特賣，如今則很可能會造成產(chǎn)品大批擠壓，倉儲成本飆升。

　　VIP 包廂仍有啤酒紅酒香檳提供

　　自1985年墨西哥世界杯以來，百威就一直是世界杯的官方贊助商。除了本屆賽事6,500萬英鎊的贊助協(xié)議，百威還與2026年世界杯簽訂了價值高達9,500萬英鎊的協(xié)議。下一屆世界杯將在美國、加拿大和墨西哥舉行。與今年的64場比賽相比，四年后的世界杯將有104場比賽。英國媒體報道，受到卡塔爾限酒令影響，百威將要求國際足聯(lián)從成為官方啤酒供應商的費用中，扣除4,000萬英鎊。這將使他們的交易降至5,500萬英鎊。

　　國際足聯(lián)表示，將允許百威啤酒旗下的一款無糖無酒精啤酒Bud Zero可以繼續(xù)在世界杯場館內(nèi)進行售賣。但這引起了球迷的調(diào)侃：「如果啤酒不含酒精，那么我們?yōu)楹尾恢苯尤ベI可口可樂？」可口可樂也是世界杯長期的官方合作伙伴，可以在世界杯場館及周邊進行售賣。

　　此外，雖然一般觀眾買不到啤酒也不能喝啤酒，但在場館的VIP包廂內(nèi)仍可以繼續(xù)提供啤酒、紅酒、香檳等多種酒精飲品，但卡塔爾王室要求，VIP包廂的飲酒場面不能在社交媒體上傳播。這種做法也引起「只準州官放火，不準百姓點燈」的批評。（來源：澳門力報）