世界杯迎來z嚴(yán)“限酒令”，恰逢冬季啤酒消費(fèi)淡季，球賽能否帶來“一把火”點(diǎn)燃消費(fèi)？從數(shù)據(jù)層面看，今年的啤酒銷售確實(shí)有驚喜，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情絲毫未減。
卡塔爾世界杯開賽前，國際足聯(lián)突然宣布“限酒令”：在卡塔爾世界杯期間，8座球場以及周邊區(qū)域?qū)⒔劬凭嬃稀Ｊ艽讼⒂绊�，啤酒股一度全線走低。其中，斥資7500萬美元贊助本屆世界杯的百威啤酒，被戲謔為“z大的冤大頭”。
同時(shí)，今年世界杯在冬季舉行，屬于啤酒消費(fèi)淡季。盡管如此，在“足球+啤酒”標(biāo)配的加持下，啤酒銷量依然喜人。
人們世界杯居家看球，線上平臺(tái)啤酒銷量爆發(fā)式增長。據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示：世界杯開賽兩天，京東超市啤酒成交額同比增長78%。從品牌維度來看，喜力成交額同比增速z高，達(dá)230%，青島啤酒和雪 花 啤酒緊隨其后，同比增長分別為169%和163%；從環(huán)比來看，青島啤酒和雪 花 啤酒也獲得消費(fèi)者青睞，分別增長52%與50%。
此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%。實(shí)際上，在更早的時(shí)候，人們已經(jīng)“囤貨”家中，為世界杯作準(zhǔn)備：盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中鮮啤增長幅度z高達(dá)194%。
記者發(fā)現(xiàn)，啤酒產(chǎn)品借力外賣平臺(tái)促銷，各家啤酒在營銷上各顯神通，同時(shí)“集中火力”推廣高端產(chǎn)品。百威英博是卡塔爾世界杯全 球官方贊助商。雖然國際足聯(lián)此前宣布在卡塔爾世界杯比賽場館禁酒，讓該公司損失頗大，但在營銷上，該公司以“成為世界英雄”為主題的活動(dòng)，融合啤酒本身包裝和各隊(duì)隊(duì)服元素，推出8款限量世界杯國家罐。
青島啤酒推出世界杯相關(guān)產(chǎn)品。在此前的三季報(bào)業(yè)績會(huì)上，重慶啤酒透露，針對(duì)世界杯活動(dòng)，嘉士伯品牌推出了限定罐的包裝，同時(shí)聘請了女足門將趙麗娜為嘉士伯足球加油官。
重慶啤酒與利物浦球隊(duì)合作30年，針對(duì)今年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并聘請女足門將趙麗娜作為“加油官”一起參與足球盛事。
燕京啤酒則開展了以“激情熱愛，有你同在”為主題的營銷活動(dòng)，U8、V10、鮮啤2022等產(chǎn)品悉數(shù)上陣。珠江啤酒在世界杯期間，力推生啤(即啤酒原液)產(chǎn)品“7日鮮”。
券商普遍認(rèn)為世界杯仍然會(huì)給啤酒銷量帶來利好。中信證券提到：世界杯在冬季舉行，有望延長啤酒二、三季度的傳統(tǒng)銷售旺季。（來源：南方+）
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