2022年Z受矚目的大事之一莫過于四年一度的足壇盛宴——世界杯，世界杯不僅是球迷的狂歡，也是啤酒企業(yè)的盛宴，觀看賽事之余總少不了啤酒助興。

　　早在這場足球盛宴開始之前，圍繞該重磅賽事的啤酒品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)便早已開啟；如何將泛球迷與消費(fèi)者對賽事的熱愛與品牌有效聯(lián)結(jié)，Z終形成品牌價(jià)值共振是每個(gè)啤酒品面臨的挑戰(zhàn)。百威通過在世界杯期間推出AI數(shù)字化啤酒“戲精罐”以及打造BUD X DOHA沉浸式觀賽體驗(yàn)，又一次為啤酒行業(yè)如何發(fā)力體育營銷提供了借鑒思路。

　　01

　　第 一款“會(huì)說話的啤酒”

　　提前引爆足球狂歡盛宴

　　作為2022 FIFA世界杯全 球贊助商，百威在世界杯開賽之際推出第 一款“會(huì)說話的啤酒”——“戲精罐”，根據(jù)八個(gè)國家隊(duì)誕生的八個(gè)AR虛擬人物，擁有八種不同的生動(dòng)形象和獨(dú)特的個(gè)性。無論是優(yōu)雅傲嬌的英格蘭還是熱情洋溢的巴西，用戶只需要掃描瓶身，即可召喚出對應(yīng)的AR人物，進(jìn)行語音互動(dòng)；每一款“戲精罐”個(gè)性化的回答都能帶給消費(fèi)者不同的互動(dòng)體驗(yàn)，增添了許多趣味。

　　無論是“戲精罐”的呈現(xiàn)方式還是兼?zhèn)浠��?dòng)性和趣味性的AI語音提問，都精準(zhǔn)切中年輕人的興趣點(diǎn)。首先，戲精罐的參與門檻低消費(fèi)者只需要掃描瓶身即可參與到世界杯的互動(dòng)之中。同時(shí)，戲精罐還會(huì)實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)吸納社交媒體上的話題熱點(diǎn)，根據(jù)熱梗更新問答對話庫。以“玩�！睘槔�，百威推出的“誰是世界杯梗王”戲精罐互動(dòng)，極大程度的釋放了年輕人的“社�！睂傩裕�既拉近品牌與用戶的距離，讓他們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌懂我的體驗(yàn)，也有助于實(shí)現(xiàn)品牌聲量的持續(xù)發(fā)酵。

　　其次，戲精罐還擁有非常輕巧地分享機(jī)制，只需要點(diǎn)擊生成視頻，即可分享到多平臺(tái)。因此，“戲精罐”一經(jīng)推出便在社交平臺(tái)引發(fā)各種曬圖討論，這些“爆點(diǎn)”進(jìn)一步引導(dǎo)用戶做出高 效的做購物決策，從而促進(jìn)了電商轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

　　值得一提的是，在大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代科技的迅猛發(fā)展和應(yīng)用的今天，各行業(yè)都在與科技融合發(fā)展，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的步伐�！皯蚓�罐”是目前市場的“第 一款數(shù)字化啤酒”，某種程度上代表了百威對數(shù)字化營銷的縱向挖掘。百威通過推出“戲精罐”，讓所有非專業(yè)球迷都能參與互動(dòng)，融入其中。

　　此外，站在消費(fèi)層面，雖然四季度是啤酒的消費(fèi)淡季，但百威通過借勢世界杯推出“戲精罐”，在引發(fā)話題討論的同時(shí)也能帶動(dòng)一波啤酒消費(fèi)，這或?qū)⒛艹蔀?022年第四季度業(yè)績提振的重要驅(qū)動(dòng)因素。

　　02

　　齊聚多哈

　　多角度感受全新觀賽體驗(yàn)

　　本屆世界杯百威邀請海量全 球來自不同領(lǐng)域的達(dá)人、名人共聚多哈，沉浸式體驗(yàn)世界杯熱烈氣氛。

　　除了百威專屬的W酒店、百威擅長的電音派對等精彩活動(dòng)，在提升粉絲活躍度方面，百威還延續(xù)了歷屆的“全場Z佳球員”評選活動(dòng)，該活動(dòng)號召全 球球迷在線上選舉每場比賽的Z佳球員，在社交媒體端也引發(fā)了極高的熱度。

　　KOL也能參與其中，為Z佳球員頒獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，他們根據(jù)現(xiàn)場見聞二次創(chuàng)作的內(nèi)容還能為球迷們提供多維度的世界杯體驗(yàn)。

　　值得一提的是這次世界杯是疫情后舉辦的首屆世界杯，是全 球泛球迷的重點(diǎn)關(guān)注和情緒出口，百威通過不同KOL的視角，為消費(fèi)者帶來多維度的世界杯體驗(yàn)，點(diǎn)燃全 球泛球迷們狂歡能量的同時(shí)，也加速助力品牌與消費(fèi)者之間建立深厚情感連接。來自世界各個(gè)角落的泛球迷們一邊為賽事歡呼，一邊高舉冰爽的百威為FIFA世界杯盡情助威。不難看出，百威的世界杯營銷不僅精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，還將品牌深深植入泛球迷的記憶中，將世界品牌的影響力輻射進(jìn)更廣的圈層，也為行業(yè)在體育營銷層面樹立了可供借鑒的作用。

　　小結(jié)：

　　作為十屆FIFA世界杯贊助商，百威十屆如一日刷新消費(fèi)者狂歡的激情。不難發(fā)現(xiàn)，每一屆世界杯，百威都從品牌精神上帶給觀眾不同的感官體驗(yàn)，今年通過加大數(shù)字化營銷的力度，再次將世界杯活動(dòng)推至另一個(gè)嶄新的高度。

　　借勢本屆世界杯，百威推出“戲精罐”是建立在對年輕人的深刻理解基礎(chǔ)上，并結(jié)合數(shù)字化趨勢打造的一場創(chuàng)新營銷；BUD X DOHA沉浸式觀賽體驗(yàn)則利用多元場景打造，充分深化了場景營銷。

　　近年來，當(dāng)數(shù)字化成為各大消費(fèi)品牌的共識(shí)，如何利用“數(shù)字化”推動(dòng)業(yè)績增長則是啤酒品牌共同發(fā)力的方向。在世界杯期間推出新興“戲精罐”體驗(yàn)的百威既是對數(shù)字化的回應(yīng)，也在消費(fèi)者對體育熱情加持下，借勢加快布局品牌的占有率。（來源：啤酒日報(bào)）