據(jù)公開資料顯示，自“五糧液數(shù)字酒證”上線后，90后購(gòu)買用戶占比達(dá)到53.9%。如此高比例的年輕一代消費(fèi)者加入到購(gòu)買的隊(duì)伍中，是否能證明“五糧液數(shù)字酒證”已經(jīng)占據(jù)了未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“賽道”，先一步占領(lǐng)了市場(chǎng)“高地”？

　　3月落地，火爆了“一整年”

　　眾所周知，“五糧液數(shù)字酒證”是五糧液集團(tuán)在臻久網(wǎng)創(chuàng)建的與五糧液實(shí)物酒一一錨定的區(qū)塊鏈加密電子提貨憑證。

　　2020年3月，五糧液集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布數(shù)字酒證。自此開始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有關(guān)“五糧液數(shù)字酒證”的消息就沒有停下過，特別是各種傳統(tǒng)、線上電商節(jié)日期間，“五糧液數(shù)字酒證”屢屢登榜話題“熱度榜”。

　　2020年在七夕之際，五糧液指定臻久網(wǎng)在全網(wǎng)首推五糧液數(shù)字酒證2019520創(chuàng)世版。

　　雙節(jié)期間，“五糧液數(shù)字酒證2019.10.01版酒證”重磅上線，活動(dòng)專場(chǎng)開售的酒證所錨定的實(shí)物酒為2019年10月1日當(dāng)天所生產(chǎn)的第八代五糧液。

　　另值得一提的是，在緊隨而來的線上購(gòu)物狂歡節(jié)“雙十一”“雙十二”期間，“五糧液數(shù)字酒證”專場(chǎng)活動(dòng)更是不曾缺席，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者個(gè)性化需求、投資意向、走親訪友的實(shí)際需要，再配合多種多樣的活動(dòng)，成功吸引了大批消費(fèi)者的目光，特別是年輕一代消費(fèi)者的目光，90后購(gòu)買用戶占比達(dá)到53.9%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，年輕一代消費(fèi)者購(gòu)買“五糧液數(shù)字酒證”的人數(shù)比例超過50%，一方面凸顯了年輕客群對(duì)白酒價(jià)值的高度認(rèn)可；另一方面，則是數(shù)字酒證本身的便利性與收藏價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

　　“五糧液數(shù)字酒證”的大作用雖然是建立在區(qū)塊鏈技術(shù)上的“產(chǎn)品保真”，但其大的價(jià)值卻是落腳在“投資、收藏”上，消費(fèi)者買到的不僅僅是一瓶白酒，更是跑贏市場(chǎng)通貨膨脹，優(yōu)化資產(chǎn)配置的一種“新方式”。

　　但也正因“五糧液數(shù)字酒證”很新、很潮，先被吸引才會(huì)是接受能力更快、更強(qiáng)的年輕一代消費(fèi)者。隨著時(shí)間向前推移，老一輩消費(fèi)者也會(huì)不斷加入進(jìn)來。

　　數(shù)字化是“未來式”

　　數(shù)字酒證僅是“一部分”

　　眾所周知，白酒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已有之，五糧液的數(shù)字轉(zhuǎn)型只是其中的一部分，而“五糧液”酒證也僅是整個(gè)五糧液數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的一部分。

　　據(jù)了解，五糧液從2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”以來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型便被作為提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，并開始利用大數(shù)據(jù)建立新零售“云店”，與阿里巴巴、華為等各大企業(yè)陸續(xù)建立了深度合作，不斷加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　2020年全國(guó)兩會(huì)間，五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光就提到，五糧液當(dāng)前的任務(wù)就是建設(shè)好“四個(gè)標(biāo)桿”，即中 國(guó)白酒行業(yè)規(guī)�；�領(lǐng) 先的標(biāo)桿、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿、生態(tài)化發(fā)展的標(biāo)桿以及文化建設(shè)的標(biāo)桿。

　　2020年3月，“五糧液數(shù)字酒證”公開發(fā)售，其后更是沒有錯(cuò)過任何一個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，在便利性與收藏價(jià)值與五糧液高端白酒品牌的背書下，其發(fā)展速度真可謂“勢(shì)不可擋”。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，“五糧液數(shù)字酒證”的賣點(diǎn)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，以滿足消費(fèi)者投資、收藏、送禮需求為主，消費(fèi)群體聚焦化，以利于快速完成市場(chǎng)開拓。

　　但劣勢(shì)也十分明顯，對(duì)于日常有飲酒需求的消費(fèi)者而言，吸引力明顯不足，他們可以買一批酒預(yù)備著隨時(shí)飲用，卻不會(huì)買很多酒證存著。

　　簡(jiǎn)單來說，在高端白酒投資、收藏?zé)岬纳鐣?huì)背景下，“五糧液數(shù)字酒證”確實(shí)憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功先人一步踏上了“賽道”并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　但其數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚未結(jié)束，“五糧液數(shù)字酒證”僅僅是一個(gè)開始。未來，如何確保每一瓶產(chǎn)品都能“保真”，讓所有消費(fèi)者買的放心、喝著安心才是“重中之重”，而能率先做到這一步的企業(yè)，必然能在群雄逐鹿中脫穎而出。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）