12月14日，貴州改革微信公眾號發(fā)布了《中共貴州關(guān)于制定貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二O三五年遠景目標的建議》。而值得大家關(guān)注的是，貴州“十四五”規(guī)劃建議提出，力爭將茅臺集團打造成省內(nèi)首一家“世界500強”企業(yè)，提高白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，鞏固提升醬香白酒。

　　“一路走紅”的茅臺早已憑借一定的銷售數(shù)據(jù)坐穩(wěn)國內(nèi)白酒行業(yè)的“頭把交椅”。茅臺2019年財報業(yè)績：實現(xiàn)營業(yè)收入888.54億元，同比增長15.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤412.06億元，同比增長17.05%。此外，今年11月，茅臺方面再次向外界強調(diào)：“貴州茅臺酒公司2020年度實現(xiàn)營業(yè)總收入較2019年度增長10%左右的目標未發(fā)生變化�！�

　　高額的銷售額與雙位數(shù)的業(yè)績增長，茅臺被業(yè)內(nèi)公認為有價值的白酒品牌。據(jù)過硬研究院與GYbrand在今年7月聯(lián)合發(fā)布的2020年度《中 國具價值品牌500強》排行榜數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺以2997.29億元的品牌價值排名第12位。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，已經(jīng)如此強大的茅臺，未來挺進500強陣營絕非“紙上談兵”。一是其自身已經(jīng)具備的強大品牌號召力；二是國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，與新一代中產(chǎn)階級的增長。

　　領(lǐng)頭貴州，產(chǎn)區(qū)“反哺”

　　按照公開數(shù)據(jù)顯示，貴州白酒企業(yè)數(shù)量全國第二，僅次于四川。更值得一提的是，2019年貴州省白酒產(chǎn)量為27.39萬千升。貴州省作為醬香型白酒的發(fā)源地，2019年醬香型白酒產(chǎn)能約為47萬千升，占全國醬酒產(chǎn)能的85%，實現(xiàn)營收約1250億元，占全國醬酒市場的90%以上，已經(jīng)初步形成了產(chǎn)業(yè)集群效應。

　　隨著“茅臺熱”帶來的“醬酒熱”，再有茅臺鎮(zhèn)前的車水馬龍。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，近些年來，貴州白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度如此之快，相當一部分功勞必須歸在茅臺身上。

　　正是因為茅臺在全國市場的火熱，帶動了整個市場“中 國白酒看貴州”的盛景。甚至招致了各方資本不斷涌入貴州白酒產(chǎn)業(yè)，促進了當?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)的繁榮。簡單來說，茅臺在貴州白酒的發(fā)展中，將長期充當“先鋒”的角色，不斷拉近貴州白酒產(chǎn)品與消費者之間的距離。

　　但不可忽略的是，隨著貴州白酒品牌曝光度不斷提高，整個貴州白酒產(chǎn)區(qū)定然有望率先實現(xiàn)“全國聞名”，一旦產(chǎn)區(qū)效應得以完全實現(xiàn)，定然對茅臺的發(fā)展形成“反哺”，從而形成一個相互促進的良性優(yōu)質(zhì)循環(huán)。顯而易見的是，茅臺的品牌力將在這個良性優(yōu)質(zhì)循環(huán)中不斷得到提升與鞏固。

　　不只是商務需求，中產(chǎn)階級正崛起

　　茅臺品牌的強大不需贅言，而其走的更遠、更快、更穩(wěn)，甚至決定其能否挺進世界500強陣營的另一大關(guān)鍵因素，必然是“中 國市場的發(fā)展狀況”。

　　按照業(yè)內(nèi)人士所說，超高端、高端白酒產(chǎn)品不可能一直依靠商務宴請實現(xiàn)業(yè)績雙位數(shù)、三位數(shù)的增長，未來是否有望讓更多超高端、高端產(chǎn)品進入家庭自飲消費環(huán)節(jié)很重要。

　　依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前中 國月收入5000元以下的人口占據(jù)總?cè)丝诘?0%份額，其中月收入1000元以下的低收入人口達到6億人。而剩下的10%，則是大眾口中的高收入群體，這類群體可能每月都能收入上萬甚至百萬。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，作為發(fā)展中 國家，中低端收入群體的占比仍然很大，但從數(shù)量上看，月入上萬的消費群體突破“一億”，他們的消費能力、水平是相當可觀的。

　　也正是因為有他們的存在，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖在內(nèi)的高端白酒品牌才有足夠大的“發(fā)揮空間”，可以不斷向家庭自飲場景推廣“超高端、高端白酒產(chǎn)品”，從而維持業(yè)績的高速增長。

　　不斷獲得提升的品牌力，與國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高凈值消費人群的不斷增加。到2035年，茅臺有望挺進世界500強。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）