近日，多位江西酒商表示，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)旗下的“奔富系列”葡萄酒越來越不好找了，而市面上的銷售價格隨之越來越貴�，F(xiàn)在的“奔富系列”頗有點飛天茅臺的味道，一方面是上游供貨不足，另一方面是下游消費者購買欲望越來越大，可以說同樣是“價格飛天”“一瓶難求”。

　　眾所周知，2020年11月28日，中 國商務(wù)部對原產(chǎn)于澳洲、裝入2升及以下容器的葡萄酒征收高212%的反傾銷稅。時隔近半個月后，中 國商務(wù)部再裁定澳洲相關(guān)葡萄酒產(chǎn)品存在補(bǔ)貼，宣布自12月11日起對其加征6.3%-6.4%的反補(bǔ)貼稅。

　　澳洲葡萄酒協(xié)會（Wine Australia）的年度報告顯示，2020年，澳洲葡萄酒對華出口額降至11.5億澳元。此外，中 國有關(guān)方面公布的的新數(shù)據(jù)顯示，自澳中貿(mào)易關(guān)系趨緊以來，中 國進(jìn)口的澳洲葡萄酒暴降了約75%。

　　在這個背景下，大量澳洲葡萄酒品牌開始紛紛撤離中 國市場，而已經(jīng)在國內(nèi)市場上流通的澳洲葡萄酒品牌也大多失去了“聲音”�！氨几幌盗小眳s做到了“逆勢漲價”，不止是在江西市場，放眼全國市場都是備受關(guān)注的酒水產(chǎn)品。

　　進(jìn)入存貨消耗階段，賣一瓶少一瓶

　　由于關(guān)稅的影響，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)品的購進(jìn)成本“過高”，以至于國內(nèi)進(jìn)口商紛紛選擇暫時“退讓”，開始挑選法國、智利、意大利等國家的葡萄酒品牌。

　　據(jù)一位進(jìn)口商表示，雖然自2018年開始，澳大利亞葡萄酒品牌產(chǎn)品在國內(nèi)表現(xiàn)“紅火”，甚至在2019年、2020年都保持了國內(nèi)進(jìn)口量第1的位置，但是，受2020年關(guān)稅政策的影響，不得不暫時停止進(jìn)口。至于原因，這位酒商直言“太貴了，導(dǎo)致產(chǎn)品性價比不高”。

　　從整個國內(nèi)葡萄酒銷售來看，市場消費群體基礎(chǔ)仍然薄弱，葡萄酒文化、知識的普及度整體不高。因此，國內(nèi)葡萄酒長期呈現(xiàn)品牌碎片化的狀況，受眾廣、知名度高的產(chǎn)品少，普通消費者仍是將價格作為衡量購買葡萄酒的重要“標(biāo)桿”。在這個基礎(chǔ)上，受關(guān)稅影響而導(dǎo)致進(jìn)口價格上漲的絕大部分澳大利亞葡萄酒產(chǎn)品，等同于失去了有力的市場競爭優(yōu)勢。

　　“奔富系列”也不能免俗。有知情人士表示，早在2020年8月份，中 國商務(wù)部剛剛公布要對澳大利亞葡萄酒進(jìn)行反傾銷調(diào)查時，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)就立刻將要發(fā)往中 國的奔富產(chǎn)品調(diào)往其它國家進(jìn)行銷售。而這就導(dǎo)致了“奔富系列”進(jìn)入存貨消耗期，真正的賣一瓶少一瓶。

　　“品牌+缺貨”奔富越賣越貴

　　以江西市場為例，多位煙酒店負(fù)責(zé)人對“奔富系列”缺貨的感受直接。按照他們的說法，手上有貨的經(jīng)銷商現(xiàn)在不著急往外賣，因為價格自去年12月開始，“奔富系列”的價格就一直在上漲，以市場上消費者認(rèn)知度高的BIN407、BIN389為例，線上售價分別突破1000元與600元高價位，與一般的高端、次高端白酒產(chǎn)品不相伯仲。

　　另據(jù)了解，中糧、建發(fā)、華邑等奔富紅酒代批商（另稱為代理經(jīng)銷商）也在一段時間內(nèi)停止出貨，囤貨觀望，終導(dǎo)致零售端難以買到。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“奔富系列”與一般澳大利亞葡萄酒產(chǎn)品不同，其多年以來在國內(nèi)市場的宣傳、推廣工作十分到位，集聚了大量的忠實消費者，即使不是以紅酒銷售為主的江西酒水市場同樣如是，知名度與美譽度為其品牌帶來了不俗的市場號召力，在賣一瓶少一瓶的情況下，越來越貴自然在情理之中。

　　但是，目前誰也無法準(zhǔn)確預(yù)測關(guān)稅對澳大利亞葡萄酒產(chǎn)品帶來的影響會持續(xù)到什么時候，幾個月、幾年都是有可能的。

　　現(xiàn)存國內(nèi)的“奔富系列”產(chǎn)品終究是有數(shù)量上限與價格上限的，一旦賣完對奔富這個品牌而言絕非好事。

　　可以預(yù)見的是，與一些想找到貨源的國內(nèi)零售商、經(jīng)銷商相比，更著急的是澳洲富邑集團(tuán)，如何才能盡快把酒運到中 國市場�。▉碓矗嘿u酒狼圈子 公眾號）