從赤水河畔的小酒廠到全 球市值Z高的烈酒企業(yè)，貴州茅臺砥礪奮進，持續(xù)發(fā)展，反哺社會，成為民族企業(yè)的典型代表之一。

　　改革：創(chuàng)新發(fā)展 釋放活力

　　黨的十八大以來，貴州茅臺積極推動黨建工作和生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，以高質(zhì)量黨建引 領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2020年，國企改革三年行動啟動。作為貴州省屬國有控股上市企業(yè)，茅臺將改革發(fā)展的每一步融入國家和地方發(fā)展戰(zhàn)略，有效發(fā)揮國資國企新舊動能轉(zhuǎn)換“主力軍”“排頭兵”和經(jīng)濟運行“穩(wěn)定器”“壓艙石”作用，認(rèn)真貫徹落實黨中央、關(guān)于深入實施國企改革三年行動的重大決策部署，立足貴州全省、放眼全局，堅持問題導(dǎo)向，強化總體設(shè)計，制定了包括6個方面、49項任務(wù)的改革三年行動實施方案，聚焦加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)、完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度、推動產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整等重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)、提高科技創(chuàng)新能力、持續(xù)深化營銷體制改革等工作為關(guān)鍵和重點，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展活力，加速向世界一 流企業(yè)邁進。

　　2022年是國企改革三年行動收官之年，茅臺經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)持續(xù)增長。2022年上半年，茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元，同比增長17.38%，按照今年增速15%的目標(biāo)，預(yù)期將實現(xiàn)營業(yè)收入1259億元。

　　品牌：堅守品質(zhì) 文化賦能

　　“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”是茅臺矢志不渝的追求，而要做到這一點，必須做強品牌。

　　質(zhì)量是品牌的根基。茅臺堅信質(zhì)量是生命之魂，多年來堅守傳統(tǒng)工藝，嚴(yán)格質(zhì)量控制，2021年，提出“匠心、匠魂、匠術(shù)、匠器、匠人”的“五匠質(zhì)量觀”，實施“365”質(zhì)量管理體系，從理念和實施路徑兩方面同步推進茅臺實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　同時，在品牌文化建設(shè)上，茅臺著力實施文化賦能，從“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列推進茅臺文化建設(shè)，以二十四節(jié)氣為重要節(jié)點，開展持續(xù)性線上線下系列品牌推廣活動，不斷為茅臺品牌傳播賦能。

　　2015年起，茅臺積極在海外開展一系列品牌文化推介活動，把茅臺深厚的文化底蘊與產(chǎn)品多樣性融入推介活動體驗中，逐步形成以“一帶一路”為紐帶的海外市場網(wǎng)絡(luò)體系，通過舉辦豐富的文化傳播活動，讓茅臺在海外市場逐步站穩(wěn)腳跟，品牌知名度穩(wěn)步提升。

　　卓越的品質(zhì)基礎(chǔ)和強有力的品牌管理，使茅臺品牌價值持續(xù)攀升。胡潤品牌榜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，貴州茅臺四次成為“Z具價值中國品牌”；在Brand Finance發(fā)布的全 球Z具價值烈酒品牌50強中，茅臺從2016年開始連續(xù)7年保持榜首。

　　擔(dān)當(dāng)：幫扶濟困 反哺社會

　　一直以來，茅臺在鞏固拓展脫貧攻堅成果和捐資助學(xué)、賑災(zāi)救助、公益建設(shè)等公益活動方面持續(xù)發(fā)力，以體系化、持續(xù)化的公益舉措，踐行社會責(zé)任。

　　茅臺積極響應(yīng)國家打贏脫貧攻堅戰(zhàn)號召，助力貴州省道真仡佬族苗族自治縣脫貧，2020年，茅臺捐資3000萬元助力道真縣6個村食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展；堅持以自身發(fā)展帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，2020年，茅臺捐贈2.81億元建設(shè)仁懷市茅臺酒用有機高粱高標(biāo)準(zhǔn)種植示范基地；踐行生態(tài)發(fā)展，打造“綠色茅臺”，2014年起，茅臺計劃十年累計出資5億元用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護，助力水污染防治；2022年9月份，茅臺向貴陽市慈善總會捐贈3000萬元，向四川省紅十字會捐贈1500萬元，共計4500萬元。

　　大力開展教育幫扶。2012年，茅臺聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會啟動“中國茅臺?國之棟梁”希望工程圓夢行動，連續(xù)10年累計捐資10.14億元，讓20.13萬名學(xué)子圓夢大學(xué)。

　　茅臺始終服務(wù)國家發(fā)展大局，幫扶濟困，在做大品牌、做強企業(yè)的同時，堅持“大企業(yè)大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任觀，將發(fā)展成果與社會共享，用實際行動反哺社會。

　　未來：競合并進 共創(chuàng)美好

　　與時間共舞，同時代共進，茅臺以美之名，在高質(zhì)強業(yè)新時期煥新再出發(fā)。

　　今年5月19日，茅臺數(shù)字營銷平臺“i茅臺”正式上線，邁出茅臺營銷體制改革的關(guān)鍵一步。茅臺始終堅守“釀造高品質(zhì)生活”的不變初心，堅持以消費者需求為導(dǎo)向，努力通過“i茅臺”讓茅臺美酒走進千家萬戶，不斷滿足人民對美好生活的向往和追求，讓廣大消費者真切感受茅臺之美、生活之美。與“i茅臺”同步上線的茅臺冰淇淋，迎合年輕消費群體的喜好，標(biāo)志著茅臺品牌向年輕化、時尚化邁出重要一步。新品1935的上市，豐富了產(chǎn)品矩陣，成為今年茅臺的重要增長極。

　　未來，茅臺將繼續(xù)與各方攜手同行，推動行業(yè)內(nèi)部形成美的競合生態(tài)，促進行業(yè)攜手高質(zhì)量發(fā)展。

　　“十四五”時期，茅臺將按照“高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進”的要求，準(zhǔn)確把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，在危機中育先機、于變局中開新局，持續(xù)構(gòu)建酒香、風(fēng)正、人和的良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境，為滿足人民對美好生活的向往而不懈努力。（數(shù)據(jù)來源：貴州茅臺）（來源：證券日報網(wǎng))