1月9日晚間，“茅臺董事長稱買不到茅臺還吃不起冰淇淋嗎”登上微博熱搜。據(jù)悉，在近日的一場年度頒獎上，貴州茅臺(1841.200, 37.43, 2.08%)董事長丁雄軍談到，“是不是有時候覺得茅臺酒不太好買，那怎么辦呢，我買不到茅臺酒喝，我還吃不起冰淇淋嗎，還買不到冰淇淋嗎……所以我們在想，怎么讓年輕人吃到一些茅臺酒香味的產(chǎn)品。“

　　另據(jù)貴州茅臺官微近日發(fā)布的茅臺冰淇淋2023年度市場工作會信息，茅臺冰淇淋是茅臺傾情打造的首 款非酒類產(chǎn)品，自去年5月29日上市以來，目前線下已布局16個省份，開設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋，預(yù)計2022年可實現(xiàn)營收2.62億元。

　　市場工作會上，丁雄軍指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。2023年是極為關(guān)鍵的一年，作為新生產(chǎn)品，茅臺冰淇淋正處在開疆拓土的重要階段，不進則退，必須做好打一場硬仗、勝仗的準備。

　　丁雄軍強調(diào)，2023年，要全 面深入貫徹落實好“2+5”的茅臺冰淇淋市場策略，堅定信心，攻堅克難，不斷開啟茅臺冰淇淋發(fā)展新篇章。

　　“2”即“兩大核心任務(wù)”，一是強塑品牌理念，把“茅臺冰淇淋，讓愛回甘，讓美更醇”作為品牌理念，貫徹到工作的方方面面�！盎馗省焙汀按肌倍际瞧凤嬅┡_酒和茅臺冰淇淋一種特別而相同的體驗，也是對美好生活的共同向往。二是提升市場能級，全 方 位加大市場建設(shè)，讓茅臺冰淇淋送達更多地區(qū)，觸達更多人群。

　　“5”即“五個重點抓手”。一要做優(yōu)產(chǎn)品鏈條，持續(xù)深耕經(jīng)典，加大新產(chǎn)品研發(fā)，豐富產(chǎn)品口味的多樣性，提高包裝設(shè)計的多元性，穩(wěn)步拓寬產(chǎn)品帶；二要做深渠道建設(shè)，優(yōu)化角色定位，加大渠道拓展，強化資源整合運用，把市場做得更廣更深；三要做好價格管理，拓展建立起合理的產(chǎn)品價格帶，公開透明、全國統(tǒng)一的價格體系，與各渠道商構(gòu)建共利、共贏、共情的生態(tài)圈；四要做強品牌推廣，通過深度融入，優(yōu)化市場支持政策，提高宣傳的成交轉(zhuǎn)化率，讓年輕群體都下載i茅臺、都吃茅臺冰淇淋、都能熟悉醬香味；五要做精管理服務(wù)，在品質(zhì)、服務(wù)、考核評價等方面，建立完善的標準體系，不斷提升市場管理的制度化、規(guī)范化、標準化水平。（來源：財經(jīng)網(wǎng)）