市場(chǎng)形勢(shì)越嚴(yán)峻，品牌越要乘風(fēng)破浪。后疫情時(shí)代，長(zhǎng)城葡萄酒動(dòng)作不斷，“國(guó)有大事，必飲長(zhǎng)城”營(yíng)銷熱度不減，品牌聲量持續(xù)輸出。進(jìn)入8月，長(zhǎng)城五星率先發(fā)起成都、鄭州、西安3城聯(lián)動(dòng)高端品鑒會(huì)，通過“五星品質(zhì) 中 國(guó)盛宴”主題品鑒活動(dòng)，強(qiáng)力釋放的品牌勢(shì)能。8月9日，“五星品質(zhì) 中 國(guó)盛宴”——主題品鑒暨首部央視葡萄酒紀(jì)錄片賞析會(huì)第四站在西安華彩呈現(xiàn)，星耀三秦大地。

　　“長(zhǎng)城五星在過去一年中表現(xiàn)出產(chǎn)品力提升、影響力擴(kuò)大、戰(zhàn)斗力增強(qiáng)的強(qiáng)大勢(shì)能。長(zhǎng)城葡萄酒將長(zhǎng)城五星作為未來三年戰(zhàn)略核心，這是中糧酒業(yè)管理層的共識(shí)。突出長(zhǎng)城五星的核心地位是長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)。長(zhǎng)城五星作為長(zhǎng)城重要的大品牌，是打造品質(zhì)長(zhǎng)城、凸顯五星級(jí)品質(zhì)的關(guān)鍵”，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。

　　“后疫情時(shí)代，無論是名白酒還是葡萄酒都出現(xiàn)了往頭部企業(yè)、頭部品牌快速集中的趨勢(shì)，我們有理由相信未來長(zhǎng)城五星長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)變，葡萄酒以長(zhǎng)城五星為代表的區(qū)塊面也會(huì)越來越好”，西安仟鼎實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理彭衛(wèi)東對(duì)長(zhǎng)城五星的發(fā)展前景充滿信心。

　　打好品質(zhì)+營(yíng)銷組合拳，1+1>2

　　品質(zhì)打造品牌，品牌指引傳播，長(zhǎng)城葡萄酒做活1+1>2。

　　6月22日，由央視擔(dān)綱制作的大型人文歷史類紀(jì)錄片《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀(jì)錄頻道震撼上映。長(zhǎng)城葡萄酒作為葡萄酒行業(yè)品牌冠名此部紀(jì)錄片，將我國(guó)葡萄酒的“成長(zhǎng)史”呈現(xiàn)在觀眾眼前。

　　該紀(jì)錄片圍繞葡萄酒過去40年的演變進(jìn)程，再現(xiàn)了長(zhǎng)城葡萄酒在時(shí)代浪潮中逐新創(chuàng)變的故事：1978年，經(jīng)國(guó)家五部委聯(lián)合考察選址，終選擇在河北沙城建立起我國(guó)首一個(gè)國(guó)家葡萄酒研究中心；1979年，由本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功，被命名為“長(zhǎng)城”牌；1983年，中 國(guó)首一瓶干紅葡萄酒和1986年首一瓶傳統(tǒng)法起泡酒皆由長(zhǎng)城葡萄酒公司研發(fā)釀制，這些創(chuàng)舉無不為中 國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供了奠基石。

　　“長(zhǎng)城葡萄酒參與和見證重大國(guó)事國(guó)宴800余場(chǎng)次，屢次擔(dān)綱國(guó)宴用酒重任，正是對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒品質(zhì)的好認(rèn)可�！庇^賞完紀(jì)錄片后，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)嘉賓深受觸動(dòng)。

　　“中 國(guó)葡萄酒進(jìn)入國(guó)際化消費(fèi)新時(shí)代，以長(zhǎng)城五星為代表的一批國(guó)產(chǎn)葡萄酒正在走向世界舞臺(tái)。這不僅源于長(zhǎng)城五星是國(guó)產(chǎn)葡萄酒的龍頭企業(yè)和龍頭品牌，更是因?yàn)槠鋵?shí)力過硬：規(guī)模巨大，‘國(guó)賓酒’質(zhì)量以及其承載的國(guó)際使命和責(zé)任”，現(xiàn)場(chǎng)西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陶永勝認(rèn)為長(zhǎng)城五星實(shí)力足以支撐其打造超級(jí)品牌。

　　強(qiáng)品質(zhì)背書，長(zhǎng)城五星如何讓“子彈飛”？

　　輕營(yíng)銷，品牌意識(shí)薄弱，是近年來國(guó)產(chǎn)葡萄酒被詬病閉門造車的主要原因。目前，葡萄酒市場(chǎng)正經(jīng)歷兩大變化。一方面，行業(yè)洗牌使得抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的品牌正慢慢消失；另一方面，馬太效應(yīng)作用下，市場(chǎng)向頭部品牌集中趨勢(shì)越來越明顯，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌的需求更加強(qiáng)化。

　　今年，適逢長(zhǎng)城五星20周年。為了更好的抓住品牌契機(jī)與文化契機(jī)，結(jié)合長(zhǎng)城總體戰(zhàn)略共振，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)和渠道間的相互賦能，長(zhǎng)城特別策劃了“五星品質(zhì) 中 國(guó)盛宴”系列品鑒活動(dòng)，以“國(guó)宴酒+國(guó)宴菜”打造了一場(chǎng)美食美酒與紀(jì)錄片的夏日盛宴。

　　據(jù)了解，今年針對(duì)長(zhǎng)城五星重點(diǎn)布局市場(chǎng)，長(zhǎng)城將開展一系列【五星品質(zhì) 中 國(guó)盛宴】品鑒活動(dòng)。7月石家莊率先發(fā)力，8月成都、鄭州、西安、青島、泉州、保定集中引爆，長(zhǎng)城五星正以強(qiáng)品質(zhì)、大營(yíng)銷加速釋放品牌勢(shì)能。

　　中糧長(zhǎng)城酒業(yè)品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍向與會(huì)者介紹在過去20年中，長(zhǎng)城五星擔(dān)綱近500場(chǎng)國(guó)宴用酒，是名副其實(shí)的“榮耀20年”。2019年，IWC倫敦國(guó)際葡萄酒頒獎(jiǎng)晚宴上，長(zhǎng)城五星以36年來產(chǎn)區(qū)一特等獎(jiǎng)身份出席晚宴，再次驚艷世界。長(zhǎng)城五星不僅多次斬獲國(guó)內(nèi)外殊榮，收獲世界葡萄酒世界金獎(jiǎng)大滿貫，并通過與中 國(guó)女排的戰(zhàn)略合作，不斷夯實(shí)五星級(jí)品質(zhì)。立足國(guó)際水準(zhǔn)，通過“國(guó)宴用酒”等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)城五星發(fā)力個(gè)性化定制，講好品牌故事，挖掘中 國(guó)風(fēng)土，以此拉近與消費(fèi)者的距離，收獲“國(guó)民認(rèn)可”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城五星核心品牌的高速增長(zhǎng)。

　　除此之外，自今年聚焦戰(zhàn)略明確之后，長(zhǎng)城在打造長(zhǎng)城五星的過程中，不遺余力地進(jìn)行了多方位資源投入。在品鑒工程、宴席工程和團(tuán)購(gòu)工程上，長(zhǎng)城五星均作為長(zhǎng)城品牌家族的“先行者”。

　　今年4月，五星依托長(zhǎng)城薈系統(tǒng)上線了“國(guó)宴家事?共飲長(zhǎng)城，百萬宴席?百萬好禮”宴席活動(dòng)，一時(shí)間助力終端渠道客戶抓住消費(fèi)反彈的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了占領(lǐng)宴席市場(chǎng)先機(jī)、釋放品牌勢(shì)能的目的。

　　在剛剛結(jié)束的6月，長(zhǎng)城五星發(fā)布了“整桶定制”項(xiàng)目戰(zhàn)報(bào)，團(tuán)購(gòu)工程新模式正式開啟，并獲得一致好評(píng)。為進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)、親近消費(fèi)者，長(zhǎng)城五星隆重推出了整桶定制服務(wù)，開啟團(tuán)購(gòu)工程新模式�，F(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城五星整桶定制啟動(dòng)儀式正式啟動(dòng)，并為現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)嘉賓頒發(fā)整桶認(rèn)購(gòu)證書。

　　接下來，長(zhǎng)城還將針對(duì)五星系列其他重點(diǎn)市場(chǎng)，繼續(xù)開展品鑒活動(dòng)，走進(jìn)更多重點(diǎn)城市、重點(diǎn)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)品牌共鳴，建立品牌粘性。頻繁的市場(chǎng)發(fā)力，速度與力度的精準(zhǔn)銜接，彰顯了長(zhǎng)城葡萄酒強(qiáng)烈的發(fā)展信心 - 以快的速度、深的角度，將戰(zhàn)略規(guī)劃落地。相信“五星級(jí)品質(zhì)”，將成為長(zhǎng)城品牌的有力背書，成為消費(fèi)者體驗(yàn)中 國(guó)葡萄酒的品質(zhì)之選。（來源：華夏酒報(bào) 作者：記者 楊孟涵 編輯：李劍）