1月7日，五糧液發(fā)布2020年度主要業(yè)績數(shù)據(jù)公告稱，公司預計2020年度營業(yè)收入為572億元左右，比上年同期增長14%左右；預計歸屬于上市公司股東的凈利潤199億元左右，比上年同期增長14%左右。

　　值得一提的是，14%的增長速度，正與2020年初五糧液方面制定的業(yè)績目標一致。而對于這個增長結果，五糧液方面表示，主要是因為公司核心產品銷售增長所致。

　　另有業(yè)內人士指出，572億的營收與199億的凈利，一方面是五糧液強大品牌力的佐證；另一方面，則彰顯了五糧液旗下核心產品的高利潤，例如：普五一批價由2020年年初910元穩(wěn)步上升至目前的980元左右，市場對五糧液的品牌信心更大。

　　但不可否認的是，與“2019年五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入501.18億元，同比增長25.20%；歸母公司凈利潤174.02億元，同比增長30.02%”相比，2020年五糧液的營業(yè)、凈利增長速度明顯放緩。

　　增速放緩，但向好趨勢不變！

　　“不一樣的市場環(huán)境！”在業(yè)內專家看來，與2019年相比，剛剛過去的2020年有太多的意外與不確定性事件發(fā)生。年初的疫情，造成了近3個月的線下消費市場“被阻斷”，不少白酒生產企業(yè)、銷售商家都打出了“活下去”的經營口號。在這種大背景下，五糧液的銷售自然不能與平常年份相提并論。

　　可也正因為有這樣的“外部市場環(huán)境”，白酒品牌力的價值進一步凸顯，以五糧液為代表的高端白酒，實現(xiàn)了業(yè)績持續(xù)復蘇，旗下高端大單品“一路走俏”。按照五糧液公布的信息就是“核心產品銷售增長維持了2020年營收、凈利的兩位數(shù)增長。”

　　因此，業(yè)內人士普遍認為，五糧液2020年營收、凈利增速放緩，并非是其在品牌、渠道、營銷方面出現(xiàn)了“失誤”或“退步”，主要原因還是受市場大環(huán)境的影響。此外，大家需要明確的一點是，身處“逆勢”卻仍然做到了全年雙位數(shù)增長的五糧液，這足以證明五糧液品牌長期向好的趨勢不會變。

　　大品牌運營時代，五糧液怎樣開啟“十四五”

　　未來，將進入“大品牌”時代，不管是高端市場亦或是低端光瓶酒市場，品牌為先的市場運營理念都將長期存在。五糧液如何在“十四五”開局之年，繼續(xù)擴大品牌市場號召力才是業(yè)內更加關注的動態(tài)。

　　據(jù)了解，在五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光明確表示，五糧液未來發(fā)展將堅持穩(wěn)中求進的工作總基調，保持戰(zhàn)略定力，以滿足消費者升級為目標，以打造健康、創(chuàng)新為愿景，以供給側結構性改革為領，推進五糧液更大的創(chuàng)新發(fā)展、轉型發(fā)展、跨越式發(fā)展。

　　李曙光強調，2021年，五糧液將堅持以高質量的市場份額提升為核心，在構建新型廠商命運共同體的基礎上，強化品牌文化建設的創(chuàng)新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基于數(shù)字化的營銷全流程再造。

　　值得一提的是，多家證券調研機構不惜贊美之詞，對五糧液的未來長期發(fā)展給予了高度肯定。他們的主要觀點是，1.高端酒是白酒行業(yè)景氣賽道，茅臺供不應求驅動批價站穩(wěn)2500元以上，為五糧液打開充足增長空間；2.隨著五糧液營銷體系改革向縱深、高質量、高 效率方向不斷推進，五糧液旗下品牌將在高端酒市場不斷獲得更大、更多、更廣闊的發(fā)展空間。

　　依靠現(xiàn)有品牌實力，加強未來高端品牌形象打造，以市場、消費者為導向，緊追茅臺的五糧液，不管怎么看，都值得大家期待。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）