只有高度的品牌聲望，才能促進企業(yè)在生產經營乃至資本市場上獲得正向的利益循環(huán)。而對于具備特殊文化積淀的酒企來說，品牌價值的意義則更加凸顯。

　　5月19日下午，由每日經濟新聞主辦的云上每經·2020酒業(yè)資本在線沙龍暨酒業(yè)金樽獎發(fā)布活動舉行�；顒又校�每日經濟新聞每經智庫聯(lián)合清華大學經濟管理學院企業(yè)研究中心編制的2020酒業(yè)上市公司品牌價值榜發(fā)布。

　　榜單顯示，國內酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價值已高達8904億元，同比增長9.4%。其中，五糧液以1370億元品牌價值繼續(xù)領跑白酒行業(yè)。相比于2019年，五糧液的品牌價值增加超200億元，增長幅度達18.1%。

　　品牌價值的持續(xù)躍升，僅僅是五糧液近年來苦練內功結出的碩果之一。

　　2019年，五糧液在高基數(shù)基礎上再度實現(xiàn)高速增長，驚艷市場。在2020年的艱難開局之中，五糧液亦用一系列及時迅速的市場舉措、行業(yè)領軍者強大的抗風險能力，再度呈上一張滿意答卷。

　　外界或許好奇，這艘白酒巨輪如何使自己在時刻變換的市場風云中穩(wěn)定航行、風帆不倒。但實際上，答案早就蘊含在五糧液近年來的每一個細微動作中。從調整升級產品結構、改革營銷體系、行業(yè)內率先推行數(shù)字化轉型，到品牌價值的步步提升，五糧液潛心“修煉內功”，鑄就一身穿越行業(yè)周期的本領。

　　近日，人大代表，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在出席2020年兩會時表示，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液要繼續(xù)堅持加快發(fā)展、高質量發(fā)展不動搖，堅持“穩(wěn)中求進”總基調，做強主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺，努力穩(wěn)增長、創(chuàng)，為“六穩(wěn)”“六保”多做貢獻，奪取疫情防控和企業(yè)發(fā)展“雙勝利”。

　　品牌價值領跑行業(yè)

　　何為“品牌”？“品牌”二字，是企業(yè)遞給市場的名片，“品”字吸引消費者，“牌”字招來投資者。鑄造“品牌”，不僅需要經得起時間的檢驗，還需要歷史的積淀與不變的初心。一旦企業(yè)擁有了“品牌”，就有了在消費者心目中留下方寸之地與穿越市場周期的能力與榮譽。

　　對于直接面對消費者的白酒行業(yè)而言，尤是如此。白酒行業(yè)中，亦不乏一些建設品牌的佼佼者。

　　5月10日，第四個品牌日之際，由每日經濟新聞每經智庫和清華大學經管學院企業(yè)研究中心聯(lián)合編制的“2020上市公司品牌價值榜”重磅發(fā)布。

　　據(jù)了解，該榜單是清華大學經濟管理學院企業(yè)研究中心的研究人員長期監(jiān)測、建模、追蹤而形成，匯聚了清華大學多年積淀的品牌理論研究優(yōu)勢與每日經濟新聞對資本市場敏銳的洞察力，以多維度科學理論作為支撐，以上市公司的財務和股市數(shù)據(jù)作為評估基礎，通過第三方研究機構中立評估，借助300余位業(yè)界專家和10余所高校的學者智庫提供，所得出的上市公司品牌價值具有很強的參考意義。

　　縱觀“2020上市公司品牌價值榜00”，2020年上市公司品牌價值榜00門檻提高了63億元，增長21.9%。而今年，五糧液的品牌成績尤為亮眼，以1370億品牌價值排名前列，顯示出其品牌價值強勁的增長勢頭。

　　從五糧液自身縱向對比來看，近年來五糧液的品牌價值增長迅猛，2020年在高基數(shù)的基礎上再同比增長18.1%，排名穩(wěn)步提升。

　　清華大學經濟管理學院企業(yè)研究中心主任、榜單研究負責人趙平表示，榜單評估的品牌是指上市公司所擁有的及合法使用的全部品牌的集合，既包括各種產品品牌和服務品牌，也包括公司品牌；既包括主品牌，也包括子品牌。例如評估上市公司五糧液的品牌就不只是五糧液這一個品牌，也包括五糧醇、五糧春等五糧液公司旗下品牌。

　　公司業(yè)績情況是上市公司品牌價值榜評測的一大維度。 而五糧液上市公司品牌價值飆升，得益于公司近年經營業(yè)績的高速增長。

　　2019年，五糧液股份公司實現(xiàn)營業(yè)收入501.18億元，同比增長25.20%；實現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤174.02億元，同比增長30.02%，在規(guī)模優(yōu)勢基礎上繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢。值得注意的是，五糧液股份公司營收連續(xù)三年，每年跨越一個百億臺階。

　　從集團來看，五糧液集團也在去年提前實現(xiàn)“十三五”目標，突破千億銷售大關。

　　近年來，五糧液的品牌價值不斷提升，獲得廣泛認可。

　　在《2019年500極具價值品牌》中，五糧液以2165.98億元人民幣的品牌價值，位列榜單第19名。2020年的《Brand Finance2020年品牌價值500強報告》顯示，五糧液以208.72億美元的品牌價值位列第79名，排名增速、價值增幅均居上榜烈酒品牌第 一。

　　此外，五糧液還成功入選歐盟認可的地理標志品牌;品牌價值位列世界品牌實驗室發(fā)布的世界品牌500強第302位,較上年上升24位;位列亞洲品牌500強第40名,較上年提升8位。

　　實際上，品牌力的提升只是五糧液近年來苦練“內功”的體現(xiàn)之一。在以五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光為核心的領導層帶領下，3年多來，五糧液實現(xiàn)了在產品力、品牌力、營銷力等多維度的內力提升。

　　產品結構提升拉動品牌價值

　　對于任何行業(yè)與企業(yè)而言，產品始終是品牌的扎根之地，品質始終是品牌的生命之源。

　　五糧液的品牌價值提升，很大程度上得益于其在產品力上的提升。近年來，五糧液通過大力提升核心產品價值、肅清消耗品牌價值的同質化產品，通過產品結構的清理與優(yōu)化實現(xiàn)品牌價值的飛躍。

　　時隔16年，五糧液在2019年推出第八代經典五糧液。這一經典產品的升級，為五糧液的價格與價值雙回歸提供了好的契機與機遇。經過一段時間市場檢驗，第八代經典五糧液創(chuàng)造了量價增長的良好局面。

　　五糧液2019年年報顯示，報告期內，其酒類業(yè)務毛利率為79.95%，同比提升2.36%。其中，高價位酒產品的毛利率為84.59%，同比提升0.28%。毛利率的走高與第八代經典五糧液上市后的良好表現(xiàn)密不可分。

　　光大證券研報指出，以經典五糧液為代表的高端五糧液產品量價齊升是五糧液實現(xiàn)良好業(yè)績表現(xiàn)的主要驅動因素，經典五糧液在2019年順利實現(xiàn)了2.3萬噸的銷量目標，同比增長15%以上，同時出廠價的上調帶來的均價提升貢獻在10%以上。

　　一邊持續(xù)提升核心產品價值，一邊“下重手”清理消耗品牌價值的同質化產品。2019年，五糧液圍繞“三性一度”（純正性、等級性、一致性、辨識度）的總方針，發(fā)布全新的品牌憲法，進一步規(guī)范營銷渠道，對嚴重透支五糧液品牌價值的42個品牌的129款高仿產品進行了清退和下架處理，提高了產品辨識度及品牌力，贏得了行業(yè)、資本市場、廣大經銷商和消費者的認同與好評。

　　為減輕價值內耗，五糧液分三個階段進行了該輪品牌清理工作，分別為完成“同質化”高仿產品清理；完成市場定位不清晰產品的清理；對包裝、價格不符合要求的產品進行整改。據(jù)了解，未來五糧液的目標是將當前的千余個系列酒總經銷品牌縮減到數(shù)十個，而且要求包裝要與經典五糧液完全區(qū)隔開來，對價格方面也會作相應的要求。

　　一手強化，一手肅清。五糧液通過刮骨療毒、打造大單品策略為品牌價值的快速提升鋪下了一條快車道。

　　如果說經典五糧液是拉動五糧液業(yè)績的核心力量，作為白酒行業(yè)的領軍企業(yè)，一款為五糧液樹立行業(yè)地位、凸顯品牌價值的超高端產品亦必不可少。2019年3月，這款超高端產品501五糧液終于隆重登場。由于限量發(fā)售、“限定車間、限定窖池、限定匠人”等因素，501五糧液面世之初便被譽為“王冠上的明珠”。

　　對于五糧液而言，501五糧液已經不滿足于“釀好酒”這一基本任務，而是被視作打破高端白酒天花板的力作，更是承載五糧液超高端價值的載體。而將501五糧液納入“1+3”產品體系（1指大單品－第八代經典五糧液，3是指501五糧液、80版經典五糧液、39度五糧液），更說明501五糧液在企業(yè)產品結構中的重要戰(zhàn)略定位。

　　這款超高端產品的推出，被業(yè)界視作五糧液“向高端聚焦，重塑高端產品價值體系”的標志性之舉。

　　一位與五糧液已攜手20余年的經銷商說，無論是經典五糧液迭代升級，還是超高端產品“501五糧液”推出，都是五糧液堅定向高端白酒代表性品牌靠攏的決心。無論國內還是，白酒品牌一定有五糧液的一席之地。

　　在5月19日每日經濟新聞主辦的云上每經·2020酒業(yè)資本在線沙龍暨酒業(yè)金樽獎發(fā)布活動中，501五糧液亦榮膺明星產品獎。而這款力作在上市后將為五糧液帶來的品牌提升效力，還值得更多期待。

　　穿越周期驗證企業(yè)定力

　　身處繁榮周期時，各家企業(yè)爭奇斗艷均為錦上添花。而行業(yè)波動時，更是檢驗真英雄的時刻。

　　2020年初，一場突如其來的疫情，就讓更多企業(yè)意識到，“內功”才是企業(yè)穿越周期、度過動蕩的核心力量。五糧液同樣如此。

　　疫情發(fā)生以來，五糧液在行業(yè)內率先發(fā)布針對經銷商的幫扶政策。提出重點關注消費動銷情況，加強計劃配額優(yōu)化，加快市場費用核報，及時兌現(xiàn)終端積分獎勵等。針對各個市場不同的動銷情況，五糧液亦迅速實施了對癥下藥的市場政策。

　　疫情期間，李曙光連續(xù)主持召開三次專題會議，深入研究疫情防控和企業(yè)發(fā)展，提出結合當前形勢，進一步突出加強計劃、渠道、結構“三個優(yōu)化”，加快機制、團隊、數(shù)字化“三個轉型”，推動五糧液全年營收保持兩位數(shù)以上的增長，成為提振酒業(yè)信心的強音。

　　不僅是堅定年度目標不動搖，今年一季度，五糧液還實現(xiàn)了營收202.38億元，增長15.05%，歸屬上市公司凈利潤77.04億元，增長18.98%，成為艱難開局中為數(shù)不多仍然報喜的酒企之一。