2020年6月15日，五糧醇“醇香新一代·共釀新美好”品牌升級戰(zhàn)略分享會——蘭州站，在蘭州萬達文華酒店舉行。
醇香新一代·共釀新美好
五糧液集團公司副董事長、五糧液股份公司常務副總經理、五糧濃香公司董事長鄒濤，甘肅省酒管局局長陳浦，五糧液股份公司產品研發(fā)部副部長代春，五糧液大區(qū)市場總監(jiān)左鑒，五糧濃香公司副總經理田常春、劉華，五糧液甘寧蒙西戰(zhàn)區(qū)總經理黃慈雨，五糧濃香公司陜甘寧蒙西營銷大區(qū)總經理張光勝，義順集團董事長張秉慶，以及甘肅省經銷商等嘉賓出席了發(fā)布會。
本次分享會是五糧醇醇香系列新品上市的“沖鋒號”，主要圍繞五糧醇品牌升級思路和市場營銷規(guī)劃展開討論。會上新一代醇香系列產品不僅正式集中亮相，與會人員還對“醇文化”進行了獨特的品鑒和體驗。
深掘西北，搶占市場制高點
作為五糧濃香型白酒風味的典型代表，五糧醇已連續(xù)暢銷25年。五糧醇誕生后不久，就已經進入西北地區(qū)。西北地區(qū)白酒的年消費量和市場潛力都很大，其中光甘肅整體白酒市場容量超60億元，而濃香型白酒在甘肅市場每年銷售額占比超過80%。
對五糧濃香公司來說，甘肅市場重要性不言而喻。伴隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進，為甘肅市場帶來了新的發(fā)展機遇，整個市場正處于快速上升過程中。
五糧醇將與務實進取的甘肅商家們，一起將甘肅市場越做越大、越做越好、越做越強，輻射整個西北地域，在五糧醇醇香系列新品攻勢的助力下，進一步實現品牌與商家的共贏，進一步實現消費者的市場需求。
賦能市場，譜寫發(fā)展新篇章
五糧濃香公司副總經理田常春先生在會上講話指出，將積極推進品牌打造、市場建設和消費者培育，賦能經銷商和終端，形成經銷商愿意干、終端愿意推、消費者愿意買的市場格局。
一是戰(zhàn)略戰(zhàn)術更加明確
給予商家明確的方向感。在戰(zhàn)略上，集中力量打造五糧醇戰(zhàn)略品牌，力爭用3年左右時間，將五糧醇打造為50億元級大單品和“中價位標桿品牌”；在戰(zhàn)術上，我們堅持全力將品質優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和穩(wěn)定優(yōu)勢等系統(tǒng)性優(yōu)勢轉化為自身的份額優(yōu)勢。
二是商家?guī)头龈佑辛?/strong>
給予商家充足的感。與商家進行深入溝通交流，為商家樹立和堅定了長遠發(fā)展的信心和決心。保持政策的持續(xù)性、延續(xù)性，旗幟鮮明的支持實力型、能力型的商家，利用信息化手段和專項督導“兩只手”，持續(xù)抓好市場管控，切實為各位商家營造良好市場環(huán)境。
三是品牌打造更加深入
給予商家更強的自豪感。五糧醇上市25年來，廣受消費者喜愛，市場基礎穩(wěn)固，大商優(yōu)商多，品牌價值達到150億元，能夠躋身五糧醇經銷圈層本身就是一種實力的象征。在實現重點城市、重點區(qū)域全覆蓋的基礎上，繼續(xù)加大廣宣投放力度，五糧醇在央視的廣告將于近期發(fā)布，五糧濃香公司的品牌力將進一步提升。
四是共商共建共享更加，給予商家更多的幸福感
將堅持以費用的有效使用為核心，引導渠道價值分配的合理分配，讓平臺商掙規(guī)模利潤，讓終端掙單瓶利潤。將“一瓶一碼”系統(tǒng)作為增值收益的工具，實現公司費用精準有效地觸達、刺激終端和消費者。
醇正歸來，肩負品牌新使命
五糧釀造，濃香經典，五糧醇用一個“醇”字征服了國人味蕾，暢銷25年。目前五糧醇品牌價值超過百億，有著近20億的營收規(guī)模，在市場上有著極其廣泛的消費基礎。今天五糧醇煥新升級，新一代五糧醇從產品、酒體、包裝及消費體驗升級，為大家奉獻更高品質，更高性價比的醇香美酒，白酒中價位標桿。
通過品牌升級戰(zhàn)略分享會，五糧醇將繼續(xù)對市場進行高聲量、強覆蓋、集中式的官方發(fā)聲，實現品質賦能、品牌重塑、醇文化打造的戰(zhàn)略使命。強化產品品質優(yōu)勢，為醇香新品實力賦能，以品質醇正、口感醇香的酒體風格提升消費者品飲體驗。強化品牌塑造，進一步提升品牌含金量。全力打造醇文化，深度踐行“醇香 美好生活”的價值理念，以滿足消費者需求為中心，做美好生活的倡導者和行動者。
接下來，五糧醇將在重點市場進行五糧醇品牌升級戰(zhàn)略分享會，通過系列品牌升級戰(zhàn)略分享會，個性化的區(qū)域“品效合一”營銷服務，賦能五糧醇品牌市場新發(fā)展。（文章來源：川A981）
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