7月2日，酒業(yè)家從官方渠道獲悉，瀘州老窖國窖公司西南大區(qū)已正式停止接收國窖1573訂單，而由于產(chǎn)品供不應求，國窖1573的供應也將暫時停止。而國窖1573·鴻運568這則于昨日起暫停西南大區(qū)各經(jīng)銷客戶訂單接收及貨物發(fā)運。

“調(diào)價”+“停貨”

欲在穩(wěn)市

“這是漲價的前奏�！� 四川經(jīng)銷商黃某向酒業(yè)家分析道，“目前國窖1573的市場價格已基本恢復到歷史高水平了，再加上行業(yè)當下正處于漲價大潮之下，國窖1573趁勢提價的窗口期已經(jīng)打開�！�

在黃某看來，雖然到目前為止經(jīng)濟形勢仍舊充滿不確定性因素，但得益于白酒行業(yè)的堅挺且產(chǎn)品不受保質(zhì)期影響，在頭部品牌的強勢拉動下，從5月起白酒就贏來了漲價潮。

“這次停貨是為了配合前期的調(diào)價政策，讓市場價更穩(wěn)一點�！绷硪晃粐�窖體系經(jīng)銷商向酒業(yè)家透露，四川地區(qū)的供貨其實一直比較緊張，大部分經(jīng)銷商庫存不足一個月，“看來，這次挺價的決心是嚴厲而堅決的吧。”

“憋一口氣，以調(diào)價+停貨，實現(xiàn)謀求價格進一步上漲，是顯而易見的�！秉S某向酒業(yè)家表示，四川是國窖1573的大本營，也是其實施提價的底氣所在，所以此次由國窖公司西南大區(qū)率先提出暫停訂單和停止發(fā)貨。

目標是縮短與普五之間的差距

“目標是縮短與五糧液之間的差距。”熟悉國窖公司內(nèi)情人士向酒業(yè)家透露，國窖1573的下一步計劃可能是漲出廠價。

6月30日，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒曾在瀘州老窖年度股東大會上指出，在高端酒領(lǐng)域，茅臺是標桿，作為高端白酒三瓶有其一的國窖1573，策略就是緊跟五糧液。

“未來高端品牌市場發(fā)展態(tài)勢仍然不會變，高端白酒還會進一步加快發(fā)展和集中，擁有高端品質(zhì)白酒的企業(yè)才有生存空間�！� 林鋒透露，當前國窖1573市場價基本到了歷史高水平，下一步就是抓住高端機遇，而他對國窖1573在2020年的銷量有比較良好的信心。

而自從6月24日起河南市場調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝價格，其中結(jié)算價提升10元/瓶，終端供價上調(diào)至920元/瓶，其后再傳出國窖1573團購價上調(diào)至980元/瓶，國窖1573的渠道價與五糧液之間的差距已經(jīng)明顯縮小。

“當下正是縮短與五糧液差距的良機�！鼻笆鍪煜�國窖公司內(nèi)情人士表示，去年國窖1573堅定實施終端配額制和價格熔斷制，渠道庫存持續(xù)優(yōu)化，市場價格更趨良性，完成由“費用推力”向“名酒拉力”的轉(zhuǎn)變，出廠價上漲只是在等一個窗口期。

而從二季度開始，國窖1573的動銷恢復情況都比較良好，且目前市場價格已基本恢復原有水平并有所提高。

另一位行業(yè)人士表示，從6月30日林鋒提出緊跟五糧液的價格策略不出2天，市場上就已見到具體動作，國窖1573的執(zhí)行力之強可見一斑。（來源：酒業(yè)家）