9月27日—9月28日，由中 國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中 國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)主辦的“2020中 國(guó)企業(yè)500強(qiáng)高峰論壇會(huì)”在河南鄭州召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了“2020中 國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”、“中 國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”、“中 國(guó)服務(wù)企業(yè)500強(qiáng)”在內(nèi)的多項(xiàng)重磅榜單。

　　瀘州老窖集團(tuán)以507億元營(yíng)業(yè)收入、2335億元資產(chǎn)總額、82億元利潤(rùn)總額等指標(biāo)入圍“中 國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”位居第366位，同時(shí)入圍“中 國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”位居第169位，排名比上年提升118位。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。當(dāng)前，瀘州老窖已經(jīng)邁入企業(yè)形象與品牌價(jià)值相互成全的良性發(fā)展階段。一方面，瀘州老窖旗下品牌知名度越來(lái)越高，對(duì)企業(yè)形象有所提升；另一方面，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出，雄厚的資本實(shí)力與悠久的歷史文化底蘊(yùn)，成為品牌發(fā)展過(guò)程中可以依靠的“大樹(shù)”，二者之間相輔相成。

　　群眾基礎(chǔ)“厚實(shí)”，瀘州老窖猛提“利”

　　數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，瀘州老窖營(yíng)業(yè)收入76.34億元，同比下滑4.72%，而凈利潤(rùn)卻同比增長(zhǎng)17.12%至32.2億元。盡管營(yíng)收下滑，但凈利潤(rùn)同比增幅在18家白酒上市公司中居第四位，而這主要得益于高端酒毛利的提高。

　　據(jù)了解，今年上半年，瀘州老窖高、檔酒類收入同比增長(zhǎng)10.03%至47.46億元，收入占比從上年同期的53.83%，大幅升至62.16%。同期，公司高、檔酒類毛利率同比增長(zhǎng)0.25個(gè)百分點(diǎn)至91.86%。

　　值得一提的是，國(guó)窖1573成作為瀘州老窖旗下高端酒代表，在上半年表現(xiàn)可謂搶眼。國(guó)窖1573在3個(gè)月內(nèi)歷經(jīng)6次漲價(jià)，已經(jīng)在白酒“千元價(jià)格帶”（白酒價(jià)格在超過(guò)900元但低于1400元的價(jià)位區(qū)間）站穩(wěn)了腳跟。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瀘州老窖能在上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，主要得益于“數(shù)十年如一日”的品牌推廣投入，大品牌的產(chǎn)品形象在消費(fèi)者心中已經(jīng)根深蒂固。在當(dāng)前，寧愿少喝也要喝好的消費(fèi)大背景下，瀘州老窖是消費(fèi)者能在要喝酒的一時(shí)間，可以想起的大品牌。

　　也正是有這個(gè)群眾基礎(chǔ)，瀘州老窖才有底氣緊跟茅臺(tái)，在數(shù)月內(nèi)多次提價(jià)。正如瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒曾公開(kāi)說(shuō)過(guò)的一樣，“在高端酒領(lǐng)域，茅臺(tái)是標(biāo)桿，國(guó)窖1573的策略就是緊跟�！�

　　節(jié)前領(lǐng)漲、停貨，瀘州老窖備受矚目

　　“緊跟茅臺(tái)戰(zhàn)略”在受疫情影響的上半年，幫助瀘州老窖取得凈利潤(rùn)上升的成績(jī)后，雙節(jié)前夕，瀘州老窖又因一個(gè)操作、一個(gè)表現(xiàn)，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　9月27日，瀘州老窖下發(fā)全系產(chǎn)品節(jié)前停貨通知稱：按物流時(shí)效計(jì)算，今天起接到訂單，已經(jīng)無(wú)法在中秋節(jié)前到貨。即日起，公司全系產(chǎn)品，節(jié)日前不再接收訂單。瀘州老窖方面指出，此次停貨是為節(jié)后庫(kù)存良性，以維護(hù)全體客戶利益。

　　9月28日早盤，瀘州老窖(000568)大漲5.05%，報(bào)145.90元，成交額62557萬(wàn)元，換手率0.30%，振幅4.30%，量比5.82，領(lǐng)漲飲料制造行業(yè)板塊。

　　“停貨在前，領(lǐng)漲隨后！”對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士給出的觀點(diǎn)是，在市場(chǎng)層面上，瀘州老窖這一波叫停，盡管高舉著保持庫(kù)存良性的大旗，但實(shí)際效果上，還是展現(xiàn)出大企業(yè)與大品牌的底氣，營(yíng)造瀘州老窖產(chǎn)品不是隨時(shí)隨地可以買到的，從而給市場(chǎng)以急迫感。

　　更重要的是，此舉可以給經(jīng)銷商以信心，助力其接下來(lái)的雙節(jié)銷售。當(dāng)然，這一切還是以瀘州老窖品牌被認(rèn)可為前提才得以實(shí)現(xiàn)。

　　伴隨著白酒行業(yè)進(jìn)一步分化加劇，名酒頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。瀘州老窖作為全國(guó)品牌代表之一，連續(xù)不斷的漲價(jià)是必然，順應(yīng)市場(chǎng)大勢(shì)的同時(shí)，也是強(qiáng)化酒企及品牌高端形象的一種手段。

　　值得一提的是，有業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺(tái)酒價(jià)格居高不下，其留下了足夠的價(jià)格空間，瀘州老窖既然以茅臺(tái)為標(biāo)桿，走的是緊跟茅臺(tái)的市場(chǎng)打法，必然急于將這塊“陣地”拿下，漲價(jià)再漲價(jià)的操作是可以預(yù)見(jiàn)的，即使有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是，以瀘州老窖當(dāng)前的市場(chǎng)口碑及形象，安 全到達(dá)并不是問(wèn)題。

　　瀘州老窖今年榮登五百?gòu)?qiáng)366名，期待明年再升一升�。▉�(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）