近日，不少酒商的朋友圈，都被“劍南春與古井貢酒握手言和”的消息霸屏。

　　眾所周知，古井貢酒自從申請(qǐng)到“年份原漿”商標(biāo)之后，業(yè)內(nèi)不少酒企都公開(kāi)表態(tài)“反對(duì)”，認(rèn)為該商標(biāo)“壟斷行業(yè)公共資源，違背誠(chéng)實(shí)信用原則，擾亂市場(chǎng)秩序”。其中，又以劍南春的抵制態(tài)度為“強(qiáng)硬”。

　　據(jù)了解，圍繞“年份原漿”商標(biāo)是否“合理、合規(guī)、合法”一事，劍南春與古井貢酒已經(jīng)共同經(jīng)歷了，商評(píng)委裁定、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審、北京市高院二審和高院再審受理四個(gè)階段。

　　但值得慶幸的是，在高院對(duì)該案提審的再審中途，劍南春方面公開(kāi)表態(tài)，宣布自身已與古井貢酒達(dá)成共識(shí)，自愿申請(qǐng)撤回再審申請(qǐng)，由此終結(jié)該案再審程序。

　　對(duì)于此事，多位業(yè)內(nèi)人士紛紛稱其為“世紀(jì)大和解”。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)專家表示，不管劍南春突然“讓步”的理由是什么，都可以從中看出，優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)之間“競(jìng)合”模式已經(jīng)開(kāi)啟。

　　“年份原漿”誤導(dǎo)不了消費(fèi)者

　　一開(kāi)始就備受各方質(zhì)疑的“年份原漿”，一路走到現(xiàn)在可以說(shuō)是“不容易！”作為古井貢酒旗下核心大單品，“年份原漿”毫無(wú)疑問(wèn)是其市場(chǎng)表現(xiàn)好的產(chǎn)品，但也是惹來(lái)“麻煩”多的產(chǎn)品。

　　2016年，古井貢酒“年份原漿”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。隨后不久，五糧液和劍南春先后向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)宣告“年份原漿”無(wú)效，但均未獲得通過(guò)。

　　當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士指出，“年份原漿”被業(yè)內(nèi)同行質(zhì)疑并不奇怪，因?yàn)檫@四個(gè)字的組合，往往會(huì)讓一些消費(fèi)者產(chǎn)生“錯(cuò)誤的認(rèn)知”，將“年份原漿”等同于“年份酒”。從實(shí)際出發(fā)，類似的情況盡管不可能完全避免，但如果說(shuō)能形成“常態(tài)”也絕無(wú)可能。

　　一方面，國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者對(duì)于白酒的認(rèn)知“很深”，不存在錯(cuò)把“年份原漿”當(dāng)成“年份酒”的可能；另一方面，古井貢酒面對(duì)質(zhì)疑時(shí)，其已經(jīng)公開(kāi)承認(rèn)，“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語(yǔ)，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級(jí)，僅是一個(gè)營(yíng)銷概念的創(chuàng)新。

　　而這一次，劍南春方面選擇主動(dòng)“讓步”，為古井貢酒感到慶幸的同時(shí)，大家也應(yīng)該看到，隨著“喝名酒、喝老酒”的社會(huì)風(fēng)氣不斷變濃，各大酒企之間真正比拼的是“老酒存量”“品牌高度”，而不是一個(gè)“品牌名稱”。

　　此外，優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)之間的“競(jìng)合”發(fā)展模式已經(jīng)開(kāi)啟。

　　競(jìng)爭(zhēng)與合作都將成為“常態(tài)”

　　積年累月之下，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在轉(zhuǎn)向“存量時(shí)代”，更多“殘酷”的競(jìng)爭(zhēng)手段開(kāi)始被擺到了明面上。例如，前不久“五糧液PK瀘州老窖”的消息就曾引發(fā)大家熱議。

　　但在競(jìng)爭(zhēng)之下，優(yōu)質(zhì)酒企之間的相互“理解、包容、抱團(tuán)”也在增多，此次劍南春自愿申請(qǐng)撤回再審申請(qǐng)，便是有力的證明。按照劍南春所說(shuō)，“與古井貢酒公司出于各自經(jīng)營(yíng)需要考慮，經(jīng)過(guò)溝通已經(jīng)達(dá)成共識(shí)�！�

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管是“一片紅海”，但白酒生產(chǎn)企業(yè)之間的排序與站位是十分清晰的。茅臺(tái)“一騎絕塵”的局面短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，五糧液與瀘州老窖、洋河、山西汾酒之間的差距同樣是較長(zhǎng)時(shí)間都無(wú)法被跨越的“鴻溝”。

　　因此，白酒格局的穩(wěn)定將長(zhǎng)期存在。而在這個(gè)背景之下，排名靠后的酒企，想要實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的突破，“單打獨(dú)斗”的效果可能并不理想。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，五糧液想要追趕茅臺(tái)，其在發(fā)展中就傾向于“競(jìng)爭(zhēng)”，通過(guò)不斷擠占對(duì)手市場(chǎng)，完成業(yè)績(jī)的再次提升。而瀘州老窖想要追上五糧液，則更需要選擇“聯(lián)合”，在與五糧液的對(duì)決中形成“合力優(yōu)勢(shì)”。

　　在這個(gè)趨勢(shì)之下，同等級(jí)的酒企合作次數(shù)將會(huì)更多，區(qū)域酒企之間的合作將會(huì)變多，因?yàn)樗麄兌家�面�?duì)更強(qiáng)大的“對(duì)手”。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）