商標是市場中的通行證，是企業(yè)品牌文化的精髓，對商標的保護其實就是對企業(yè)信譽、企業(yè)形象的保護。因此，對商標的競爭和保護成為企業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

　　近日，一則關(guān)于白酒行業(yè)的商標爭議引發(fā)熱議。四川省宜賓五糧液集團有限公司(下文簡稱五糧液公司)對青�；ブ�天佑德青稞酒股份有限公司(下文簡稱天佑德青稞酒公司)提出“八大作坊”商標無效宣告申請。經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局評審，裁定五糧液公司上述請求無效，因此裁定天佑德青稞酒公司“八大作坊”商標合規(guī)、有效。

　　風起何處？

　　2021年7月6日，五糧液公司提出“八大作坊”商標無效宣告請求，國家知識產(chǎn)權(quán)局予以受理。

　　五糧液公司認為，“八大作坊”在白酒行業(yè)具有特定含義，用來指代被列入《中國世界文化遺產(chǎn)預備名單》的八處中國白酒老作坊，天佑德青稞酒公司“八大作坊”商標注冊易導致相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量和產(chǎn)品等特點產(chǎn)生誤認。爭議商標的注冊和使用會損害不特定市場主體的合法權(quán)益，擾亂正常的市場經(jīng)濟秩序，因此請求裁定天佑德青稞酒公司“八大作坊”商標無效。

　　隨后，天佑德青稞酒公司提供了相關(guān)檔案、證書、報告等多項材料進行答辯，并表示爭議商標與系列引證商標未構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標；其次，爭議商標的使用時間遠早于“中國白酒老作坊”被列入《中國世界文化遺產(chǎn)預備名單》的時間；其三，“八大作坊”經(jīng)使用已與其形成一一對應關(guān)系。

　　案件經(jīng)審理查明，天佑德青稞酒公司在2017年10月18日提出“八大作坊”商標注冊申請，2019年4月13日初步審定，后在2020年10月21日進行注冊公告。而五糧液公司在本次案件中證據(jù)不足，國家知識產(chǎn)權(quán)局不予支持。

　　2022年5月21日，國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審定裁決天佑德青稞酒公司“八大作坊”商標合規(guī)、有效。因此“八大作坊”將繼續(xù)作為天佑德青稞酒公司的商標。

　　互助威遠鎮(zhèn)地區(qū)的“八大作坊”

　　據(jù)了解，該評審案件中涉及的“八大作坊”是指青海省互助縣威遠鎮(zhèn)地區(qū)的天佑德、永慶和、世義德等八家燒酒作坊，俗稱“八大作坊”，其中有名、規(guī)模大的就是天佑德酒作坊。

　　明清以后互助威遠鎮(zhèn)一帶商業(yè)基礎(chǔ)繁茂，支撐起了八大作坊這樣成規(guī)模的酒業(yè)。據(jù)文獻記載，1949年，互助地區(qū)白酒產(chǎn)量為20多萬公斤，橫向比較一下，這是個驚人的數(shù)據(jù)。

　　史料記載，1948年，山西汾陽杏花村汾酒生產(chǎn)因戰(zhàn)亂已經(jīng)停頓。汾陽解放后，黨組織派人組織恢復生產(chǎn)，專門撥糧，1948年9月恢復到日產(chǎn)250公斤的能力。

　　1950年2月，茅臺鎮(zhèn)獲得解放，但當?shù)氐木品灰呀?jīng)停產(chǎn)很長時間，仁懷縣政府任命隨軍隊南下的干部張興忠為新組建的茅臺酒廠廠長，領(lǐng)導恢復生產(chǎn)。當時固定資產(chǎn)只有一間不足4000平方米的木結(jié)構(gòu)廠房，全部生產(chǎn)設備為灶5眼，酒窖41個，蒸甑5套，石磨11具，騾馬35頭。當年酒廠恢復生產(chǎn)后，全年產(chǎn)酒量僅6800斤。1952年，酒廠先后收購、接管了榮和燒坊和恒興燒坊，當年的產(chǎn)酒量為7.5萬公斤。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，1949年互助威遠鎮(zhèn)白酒的產(chǎn)量要高于同時期杏花村和1952年茅臺鎮(zhèn)的白酒產(chǎn)量，甚至比二者之和都要高。

　　后來，互助土族自治縣政府在天佑德等八大作坊基礎(chǔ)上組建了國營互助酒廠，對天佑德(互助酒廠舊址)的古井、舊作坊、發(fā)酵池、酒海(儲酒器)和生產(chǎn)工具進行了保護和利用。

　　文物本體表現(xiàn)出互助縣悠久的釀酒歷史與古老釀造工藝，當?shù)氐那囡�酒更是高原地�?氣候與蒙、藏、土族的民族文化的智慧結(jié)晶。

　　八大作坊是對當?shù)蒯劸茪v史文化的傳承和對古老釀酒技藝的延續(xù)。青海青稞酒傳統(tǒng)釀造技藝融合了青藏高原和中原地區(qū)千百年的釀酒智慧，既充分發(fā)揮了青稞的營養(yǎng)優(yōu)勢，又結(jié)合了當?shù)氐淖匀画h(huán)境，實現(xiàn)自然之釀，而傳承600年無斷代古法釀造，也見證了世代天佑德人的匠心傳承。

　　青海青稞酒傳統(tǒng)釀造技藝也于2021年5月24日入選《第五批國 家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄》，成為青海省國 家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的11項傳統(tǒng)技藝之一。

　　顯然，“八大作坊”之于青海釀酒產(chǎn)業(yè)具有重要意義，商標背后也體現(xiàn)著歷史的進程。

　　“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”的背后

　　事實上，該評審案件也體現(xiàn)了一場全國化品牌與本土品牌的博弈。本土品牌扎根于當?shù)�，一方面，借助地域概念，深入本地消費者濃厚的地域情結(jié)；另一方面，區(qū)域品牌在市場精耕方面，能夠做到精細化管理，充分發(fā)揮當?shù)馗黝惽�道的先天�?yōu)勢。全國化品牌則以強大的品牌力和規(guī)模做支撐，往往具備知名度高、資本雄厚、且覆蓋能力強的特點，具有很強的市場侵略能力。

　　“五糧液”作為一個全國性品牌與“天佑德”之間也存在一種針對西北地區(qū)的市場競爭關(guān)系。此次關(guān)于“八大作坊”的商標評審案件在某種程度上來說也是五糧液公司與地方酒企競技，進而贏得更廣泛的市場所采取的行動。

　　無獨 有偶，據(jù)相關(guān)資料顯示，多年來“五糧液”為了商標維權(quán)，打了上百個官司，多個案件甚至打到了高法院。期間“五糧液”還曾將國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家工商行政管理總局商標評審委員會等告上法庭，要求將已注冊的涉嫌蹭其名 牌的商標予以撤銷。

　　2011年7月，“五糧液”起訴“七糧液”商標侵權(quán)案勝訴；2019年“五糧液”起訴“九糧液”的商標侵權(quán)案經(jīng)過長達六年的審理終勝訴，判處濱河集團賠償五糧液集團損失900萬元；2009年9月，廣州天源實業(yè)公司與“五糧液”關(guān)于“五羊液”酒類商標糾紛案中，“五糧液”所提異議理由被駁回；“五糧液”與河北大午酒業(yè)有限公司的商標糾紛訴訟也曾引起轟動，“五糧液”在一審、二審勝訴后，卻在終審敗訴；

　　回顧“五糧液”的一系列“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”，其針對“蹭熱度”“傍名 牌”等有可能侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的行為予以打擊的力度與態(tài)度一直堅決，畢竟，每個企業(yè)都有自己的知識產(chǎn)權(quán)，特別是品牌背后的文化屬性和社會附加值都是巨大的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)也是企業(yè)重要的財富。

　　此次案件中，“八大作坊”的商標就是天佑德青稞酒企業(yè)文化的象征，也是其產(chǎn)品的獨特標簽。此類品牌對于白酒品牌的多樣性和獨特性有著重要意義，名酒品牌與此類地方性品牌的競合發(fā)展才更能夠促進酒業(yè)各美其美、共同繁榮。（來源：中國新聞網(wǎng)）