時(shí)尚文旅、跨界融合。隨著高質(zhì)量跨越式發(fā)展戰(zhàn)略的快速落地，青島啤酒正在實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到場(chǎng)景的延伸、從行業(yè)到生態(tài)的拓展、從單賽道到多賽道的跨越、從傳統(tǒng)制造業(yè)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。

　　快樂、健康、時(shí)尚三大板塊的革新布局讓消費(fèi)者看到了一個(gè)百年品牌向百年潮牌的跨越。旗下文旅產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)起航，近年來驚喜不斷，從青島啤酒博物館到詩酒山海主題民宿、從啤酒精釀花園到啤酒文旅小鎮(zhèn)……

　　一個(gè)個(gè)沉浸式的啤酒主題場(chǎng)景成為啤酒文化和美好生活的載體，一個(gè)個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品和互動(dòng)讓消費(fèi)者在喜愛啤酒之余，對(duì)青島啤酒有了更多的驚喜與期待。4月，疫散花開，青島市各大景區(qū)、文博場(chǎng)所陸續(xù)開門納客，鉚足了勁重啟2022。青島新聞網(wǎng)“鉚足虎勁文旅爭(zhēng)先”專欄今天專訪青島啤酒文化傳播有限公司副總經(jīng)理、青島啤酒國際旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理曾超女士。

　　面對(duì)Z時(shí)代新型消費(fèi)，青啤文旅的營銷推廣及版圖拓展上有哪些新思路、新想法？2022年，新的一年，青啤文旅將給消費(fèi)者和市民帶來哪些驚喜呢？且聽曾總娓娓道來——

　　青島啤酒時(shí)尚文旅

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景賦能美好生活

　　“我大學(xué)畢業(yè)后就在青島啤酒工作，對(duì)青啤有著深深的感情。之前對(duì)青啤文化更多的尊敬和熱愛，現(xiàn)在分管青啤文旅市場(chǎng)營銷工作，青啤文化對(duì)我更多是責(zé)任，因?yàn)樗�不僅是一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)展館，更是青島啤酒對(duì)外傳播的窗口，是品牌與消費(fèi)者近距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)。如何理解對(duì)、傳播好，并把它轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更好的感受到它的快樂與美好，是我現(xiàn)在想要努力做到的�！痹�超介紹道。

　　青島啤酒文旅業(yè)務(wù)從2003年運(yùn)營青島啤酒博物館起步，后拓展純生之旅體驗(yàn)館，開發(fā)詩酒山海主題民宿，旗下業(yè)務(wù)也不斷豐富，從參觀接待到文創(chuàng)研發(fā)、餐飲服務(wù)、面包坊、咖啡廳、酒吧運(yùn)營，以及旅游產(chǎn)品及線路打造，青啤文旅已經(jīng)成為涵蓋吃、住、行、游、購、娛等體驗(yàn)、獨(dú)具城市特色的綜合性文旅品牌。

　　于是在去年5月，青島啤酒文旅板塊將博物館、民宿及相關(guān)業(yè)態(tài)的市場(chǎng)營銷工作整合到一起，成立了青島啤酒國際旅游發(fā)展有限公司，推出“青島啤酒時(shí)尚文旅”品牌。在企業(yè)管理及啤酒節(jié)營銷上有著豐富經(jīng)驗(yàn)的曾超，被任命為青島啤酒國際旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)青啤文旅旗下各業(yè)態(tài)的市場(chǎng)營銷工作。

　　青啤文旅成立之后，迅速整合內(nèi)外部資源，建體系、組團(tuán)隊(duì)、拓市場(chǎng)，力圖原有品質(zhì)基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開拓新的體驗(yàn)內(nèi)容，開拓新的市場(chǎng)賽道。

　　5月，迅速聯(lián)動(dòng)全城推出“美好生活節(jié)“，在數(shù)千市民的參與見證下，青啤文旅正式亮相；

　　6月，策劃打造青島首 個(gè)啤酒主題的光影藝術(shù)特展—“拾光之沫”正式面向游客開放；

　　7月，全新打造的青啤文旅研學(xué)、游學(xué)產(chǎn)品成為暑期熱門；

　　8月，打造淄博青島國際啤酒節(jié)，10天共計(jì)接待12.1萬人；

　　9月，推出東麥窯首屆桂花節(jié)，瑜上山間民宿一舉上榜“十大受歡迎國內(nèi)民宿”。

　　10月，青啤文旅獲邀亮相中國國潮大會(huì)，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。

　　11月12月，將B站首次引入山東，聯(lián)合推出“干杯，二次元”活動(dòng)，成為島城年底熱話題。

　　2021年，僅用8個(gè)月時(shí)間，青啤文旅給游客、市民和文旅行業(yè)帶來一次又一次的新體驗(yàn)、新驚喜，也讓大家對(duì)青啤文旅品牌新的認(rèn)知，新的期待。

　　為俘獲年輕人de心

　　打造實(shí)景沉浸式“劇游”

　　青啤博物館作為建館19年的老館，近年來屢屢創(chuàng)新，一次次打破博物館的界限，為外人所稱道。

　　“營銷環(huán)境雖然一直在變，但我認(rèn)為做好內(nèi)容是營銷不變的追求。我們的項(xiàng)目一直在求新求年輕化，當(dāng)前接待的游客平均年齡在33歲左右，我們還要繼續(xù)年輕化，把這個(gè)數(shù)字再往下降�！痹�超表示。

　　今年青啤博物館將重點(diǎn)打造沉浸式“劇游”項(xiàng)目，打造純實(shí)景主題空間，帶來不一樣的劇游體驗(yàn)，預(yù)計(jì)5月份對(duì)外開放。

　　據(jù)央視報(bào)道，“劇本殺”創(chuàng)收規(guī)模已超過100億，已經(jīng)成為Z時(shí)代新型消費(fèi)的文化娛樂主流需求。年輕人都愛的劇本殺，正在為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開一扇新的大門。

　　青島啤酒博物館以活力時(shí)尚為出發(fā)點(diǎn)，顛覆原有的參觀線路，結(jié)合劇本殺和密室的形式，將原本被動(dòng)參觀的博物館，變成主動(dòng)探秘的諜戰(zhàn)大片《覺醒的釀造師》。本次劇游項(xiàng)目故事背景和設(shè)計(jì)風(fēng)格都是民國時(shí)期的，換裝踏入百年老樓，開啟在地下黨、保密局、廠職工三方勢(shì)力中保護(hù)啤酒廠設(shè)施，爭(zhēng)奪釀酒秘方的故事。

　　一條貫穿主線，10位真人NPC顏值在線演繹17個(gè)主線任務(wù)點(diǎn)、3大隱藏密室、多個(gè)不同的結(jié)局。以游客為點(diǎn)，劇本為線，景區(qū)為面，將劇本殺運(yùn)營思維引入到景區(qū)，在劇本情節(jié)的推動(dòng)下，豐富游客在景區(qū)場(chǎng)景內(nèi)的沉浸體驗(yàn)感，點(diǎn)線面交互聯(lián)動(dòng)。

　　“相信年輕人在體驗(yàn)過我們博物館內(nèi)的‘工業(yè)風(fēng)’‘民國風(fēng)’劇游后，會(huì)大呼過癮�！痹�超向劇迷們發(fā)出熱情邀請(qǐng)。

　　研學(xué)游學(xué)“牛刀小試”

　　今年繼續(xù)研磨產(chǎn)品拓展本地市場(chǎng)

　　去年博物館“牛刀小試”的研學(xué)和游學(xué)產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)的業(yè)績，不僅成為全國科普教育基地，水凈化的課程還榮獲青島市研學(xué)課程第 一名，吸引了各地企業(yè)和學(xué)校前來體驗(yàn)。

　　近年，青啤博物館不斷創(chuàng)新科普活動(dòng)，陸續(xù)舉辦拾光之沫光影特展、啤酒節(jié)臨展、啤酒花主題展等各種活動(dòng)，作為國家一級(jí)博物館的青島啤酒博物館，充分利用館內(nèi)的展示特色和先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)，開發(fā)了系列專業(yè)性、趣味性、科技性、高互動(dòng)性的啤酒花研學(xué)、酵母研學(xué)、麥芽研學(xué)、水凈化研學(xué)等實(shí)踐活動(dòng)。

　　其中既有針對(duì)適合青少年的校外研學(xué)活動(dòng)，也有適合大學(xué)生、企業(yè)組織的游學(xué)課堂，至今已舉辦研學(xué)活動(dòng)600余場(chǎng)，還與設(shè)計(jì)院校聯(lián)合搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，與眾多高校聯(lián)合舉辦大學(xué)生研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，搭建企業(yè)之間深度溝通交流的平臺(tái)。

　　“今年我們會(huì)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，先把產(chǎn)品做好，同步開拓市場(chǎng)。研學(xué)針對(duì)的是青少年群體，從增量角度做大本地市場(chǎng)；游學(xué)做的是成年商務(wù)客群，把青啤文化體驗(yàn)和交流學(xué)習(xí)相結(jié)合，市場(chǎng)反響特別好�！痹�超發(fā)揮她穩(wěn)扎穩(wěn)打的性格，小步慢走，不斷打磨，漸進(jìn)到位。

　　挖掘在地文化

　　讓青啤文旅民宿有質(zhì)感有溫度

　　2020年疫情期間，青啤文旅在嶗山沙子口東麥窯打造了瑜上山間和仙居嶗山兩個(gè)民宿，經(jīng)過一年多的運(yùn)營，已成為全國受歡迎十大民宿之一，在節(jié)假日往往是“一房難求”。

　　去年曾超帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在考察前往國內(nèi)為知名的浙江莫干山民宿群探訪尋寶，“這一次探訪對(duì)我們每個(gè)人收獲都很大，大的感受就是民宿推出的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)多到客人不想走。所以考察回來后我們就開始策劃�！�

　　今年，青啤文旅計(jì)劃在兩間民宿內(nèi)將不間斷地推出各類特色活動(dòng)，比如桂花節(jié)、鲅魚節(jié)，劇本殺，茶藝、剪紙、露天電影等，更有下午茶、入夜禮、私湯禮遇、管家服務(wù)等體驗(yàn)。與此同時(shí)，還將對(duì)房間硬件進(jìn)行設(shè)計(jì)改造。從軟件和硬件上，給游客提供有溫度的民宿享受。

　　作為一家極其重視社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，青啤文旅在民宿運(yùn)營過程中賦能鄉(xiāng)村振興，與東麥窯社區(qū)“兩委”班子緊密配合，開發(fā)鄉(xiāng)村資源、解決鄉(xiāng)村就業(yè)、盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、豐富鄉(xiāng)村生活、傳播鄉(xiāng)村文化。開業(yè)至今累計(jì)解決就業(yè)200人次、提升村民人均收入約7000元，為東麥窯村注入發(fā)展新動(dòng)能，成為聞名全國的鄉(xiāng)村振興示范村。

　　深度參與城市更新

　　青啤文旅產(chǎn)業(yè)今年“四處開花”

　　城市更新，是今年青島城市發(fā)展的一個(gè)“熱詞”！老城區(qū)的更新改造更是備受關(guān)注，2022年中山路城市記憶館、濟(jì)寧支路人才公寓一期、黃島路片區(qū)一期四方路、濰縣路19號(hào)改造項(xiàng)目等將實(shí)現(xiàn)開街運(yùn)營。

　　青啤文旅也于去年開始參與到老城復(fù)興中，擇址市北里院打造涵蓋啤酒、咖啡、面包等綜合體驗(yàn)的美好體驗(yàn)館。此外位于嶗山區(qū)青啤五廠的啤酒主題花園、地處西海岸的精釀啤酒花園、市南區(qū)的1903面包坊新店都在策劃推進(jìn)中，其中西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城內(nèi)建設(shè)精釀啤酒花園項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資近3億元，項(xiàng)目建成后將成為青島啤酒品牌推廣、消費(fèi)者體驗(yàn)以及精釀啤酒消費(fèi)新高地。

　　曾超透露道，今年夏天，位于青島市市南區(qū)的1903面包坊、市北區(qū)里院的青啤文旅新體驗(yàn)館、西海岸新區(qū)的精釀啤酒花園三個(gè)項(xiàng)目都將正式對(duì)外開放。

　　青啤文旅總是一次次帶給世人驚喜，讓我們翹首以盼夏天的到來吧。（來源：人民號(hào)）