從8月16日剛發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)交出高質(zhì)量成績單：1-6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.91億元，同比增長133.09%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.35億元，同比增長347.94%。高增長背后，與舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略息息相關(guān)。

　　自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)憑借老酒優(yōu)勢(shì)，走出一條差異化道路，并在老酒這條賽道上擁有話語權(quán)。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬，品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐兩位資深觀察人士均對(duì)舍得酒業(yè)老酒給予認(rèn)可。

　　“舍得酒業(yè)是較早提出并踐行老酒戰(zhàn)略的品牌之一，在一定意義上占領(lǐng)了‘老酒’這一戰(zhàn)略稀缺性小品類，從兩年來看還是執(zhí)行得比較堅(jiān)定，市場(chǎng)反饋也十分有效�！瘪R斐表示。

　　不僅如此，馬斐還提到，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略確定后能夠用文化、活動(dòng)、事件等僅僅圍繞老酒來傳播，能夠聚焦產(chǎn)品、聚焦市場(chǎng)，做了很多消費(fèi)聚焦活動(dòng)，特別是文化提升做得有聲有色，值得肯定。

　　記者了解到，舍得酒業(yè)圍繞老酒戰(zhàn)略做了一系列工作，比如持續(xù)打造自有品牌 IP《舍得智慧人物》，通過《小舍得》《美好的日子》等熱劇植入，借勢(shì)電視劇熱度，傳遞舍得精神，得到廣泛的認(rèn)同。舍得酒業(yè)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。

　　田卓鵬也表示“非常看好老酒戰(zhàn)略”，在他看來，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略可以從三個(gè)維度看，第1是前瞻性，舍得酒業(yè)在行業(yè)里面率先提出來，把老酒作為核心戰(zhàn)略來發(fā)力，同時(shí)前瞻性還表現(xiàn)在，老酒迎合消費(fèi)需求的爆發(fā)，滿足消費(fèi)者更高品味、更高品質(zhì)的表達(dá)方式。

　　第二個(gè)維度是老酒熱。在醬酒熱潮之下，老酒市場(chǎng)也呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。田卓鵬認(rèn)為，舍得酒業(yè)較早啟動(dòng)老酒戰(zhàn)略，贏得先機(jī)的同時(shí)，也贏得戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，這也是舍得酒業(yè)在醬酒熱潮之下，高速增長的一個(gè)重要原因。

　　第三個(gè)維度是競(jìng)爭(zhēng)性。在名酒集中的趨勢(shì)之下，舍得酒業(yè)的老酒儲(chǔ)備名列前茅，通過老酒戰(zhàn)略構(gòu)建了在名酒之中的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也構(gòu)建了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不難看出，舍得酒業(yè)獨(dú)辟蹊徑打造老酒戰(zhàn)略，已經(jīng)成為其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的護(hù)城河。馬斐認(rèn)為，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略引導(dǎo)上已經(jīng)遙遙領(lǐng)銜，特別是在經(jīng)銷商層面得到了廣泛認(rèn)可，在消費(fèi)者培育方面開展品鑒營銷，是良好的開局。

　　有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。老酒市場(chǎng)的巨大潛力，讓人看到舍得酒業(yè)的增長空間。

　　對(duì)于老酒市場(chǎng)的發(fā)展，馬斐表示，老酒有著非常大的消費(fèi)市場(chǎng)，一是白酒深度消費(fèi)者都有“酒是陳的香”的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)，二是消費(fèi)老酒市場(chǎng)巨大，老酒戰(zhàn)略對(duì)舍得品牌是錦上添花，給予強(qiáng)大賦能，搶得了定位先機(jī)和市場(chǎng)先機(jī)。

　　對(duì)于下半年計(jì)劃，舍得酒業(yè)表示，將繼續(xù)按照“打造老酒品類第1品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo), 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、消費(fèi)者培育與品牌宣傳，不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動(dòng)化水平與產(chǎn)品品質(zhì)，確保持續(xù)、健康與快速發(fā)展。

　　實(shí)際上，舍得酒業(yè)通過老酒戰(zhàn)略提升了影響力之外，更重要的是，對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展也有著一定意義。田卓鵬的觀點(diǎn)是，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略上，給很多區(qū)域白酒和我國白酒，甚至是整個(gè)濃香品類的發(fā)展都有啟發(fā)。

　　田卓鵬補(bǔ)充道，在舍得酒業(yè)的引導(dǎo)之下，越來越多名酒也重視老酒品類的發(fā)展，布局老酒已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。在這種情況之下，其他品牌把老酒作為加分項(xiàng)，但舍得酒業(yè)把老酒作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)老酒市場(chǎng)的發(fā)展和行業(yè)發(fā)展會(huì)起到助推作用。

　　在馬斐看來，舍得酒業(yè)占據(jù)了老酒先機(jī)，在全國市場(chǎng)布局上還需要深耕細(xì)作，建立牢不可破的“家門口市場(chǎng)”和強(qiáng)大的根據(jù)地市場(chǎng)的同時(shí)，打造重點(diǎn)市場(chǎng)。加上12萬噸老酒為基礎(chǔ)，繼續(xù)強(qiáng)化老酒第1的定位，未來的前景非�？善凇�

　　隨著上半年業(yè)績的出爐，舍得酒業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這也和老酒戰(zhàn)略密不可分，接下來隨著老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，舍得酒業(yè)將引導(dǎo)老酒行業(yè)走向更長遠(yuǎn)的道路。（文章來源：酒業(yè)家）