對于郎酒品質(zhì)戰(zhàn)略，行業(yè)已不陌生。

一年前，郎酒召開發(fā)布會，確立品質(zhì)發(fā)展戰(zhàn)略；去年八月，郎酒品質(zhì)研究院成立，統(tǒng)領(lǐng)品質(zhì)發(fā)展戰(zhàn)略。此后，依托于品質(zhì)制勝戰(zhàn)略的雛形，郎酒開啟了發(fā)展的黃金時代。

3月12日，首屆郎酒品質(zhì)獎表彰大會暨郎酒莊園有限公司揭牌典禮上，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林將品質(zhì)戰(zhàn)略更新為品質(zhì)、品牌、品味化戰(zhàn)略，即“三品戰(zhàn)略”。此外，汪俊林還定調(diào)“‘三品’是郎酒之魂、莊園之魂，郎酒莊園為郎酒‘三品’而生”，將郎酒莊園的地位提升到前所未有的高度。

值得注意的是，主題演講中，汪俊林八次提及對標(biāo)“世界高級”，指點郎酒成為角逐“zui好美酒”的種子選手，將郎酒的下一站對標(biāo)在更高的舞臺。在郎酒股份公司總經(jīng)理付饒的主持下，中共古藺縣委副書記、縣長陳廷俊，古藺縣人大常委會主任曾永剛，古藺縣政協(xié)劉松梅等古藺縣領(lǐng)導(dǎo)，以及郎酒集團(tuán)總裁劉毅，郎酒集團(tuán)黨委書記李明政，以及郎酒集團(tuán)、郎酒股份、郎酒銷售、郎酒廠公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場見證這一歷史時刻。

01

重獎品質(zhì)貢獻(xiàn)，首屆獎金超千萬

去年此時，郎酒品質(zhì)戰(zhàn)略迎來首秀，彼時，“品質(zhì)、品牌、品味”戰(zhàn)略藍(lán)圖還未完全成型。然而，對品質(zhì)的化打造，成了郎酒眼下戰(zhàn)略版圖延伸的必要條件。

“品質(zhì)是郎酒的根本�！睍�上，汪俊林坦誠到，為實現(xiàn)品質(zhì)的飛躍，郎酒多年來風(fēng)雨無阻，不斷對標(biāo)高級白酒找差距，對標(biāo)世界高級好酒找差距。

汪俊林表示，品質(zhì)戰(zhàn)略確立一年來，郎酒從釀酒的原料、輔料、制曲、釀造工藝、儲存、勾調(diào)以及環(huán)境改造等方面，開展非�；�礎(chǔ)的工作，也由此涌現(xiàn)出一批為提高郎酒品質(zhì)做出了貢獻(xiàn)的干部與員工。

首屆郎酒品質(zhì)獎獎金設(shè)置為1090萬元，會上，郎酒股份總工程師蔣英麗亦表態(tài)，品質(zhì)建設(shè)沒有非常好，只有更好，未來將守正創(chuàng)新，硬核品質(zhì)促郎酒高質(zhì)量發(fā)展。

微酒記者獲悉，品質(zhì)表彰大會將在此后的每年3月舉辦，從明年開始，郎酒品質(zhì)獎的獎金將增加到每年2000萬元，獎勵范圍也將擴(kuò)大到郎酒以外的科研協(xié)作單位、個人。

“郎酒的品質(zhì)工程正在郎酒莊園真槍實彈推進(jìn)，‘生、長、養(yǎng)、藏’必將孕育出世界上非常好的美酒�！蓖艨×肿孕疟磉_(dá)到。

02

具象品牌載體，郎酒莊園即原點與核心

在白酒行業(yè)，品牌載體有婉轉(zhuǎn)悠揚的動人故事，有技驚四座的釀造技藝，有別開生面的自定義標(biāo)簽等，琳瑯滿目，不一而足。

然而，與其他白酒品牌不同的是，郎酒品牌化打造此后有了具象的、可視化的實物載體——郎酒莊園。

“郎酒莊園是大自然厚愛郎酒的饋贈，是郎酒品牌故事的原點和核心�！蓖艨×滞嘎兜�，早在2008年，郎酒便開始謀劃郎酒莊園，并思考全世界高級名酒的發(fā)展模式即品質(zhì)、品牌、品味化打造，然而，彼時響應(yīng)這個戰(zhàn)略的行業(yè)人士不多。

“預(yù)計在2023年底，歷經(jīng)15年的建設(shè)，郎酒莊園將全部建成�！蓖艨×直硎�，郎酒花了整整12年時間，才建成了莊園的60%，才終于成立郎酒莊園公司來運營郎酒莊園；全部建成后，郎酒莊園將震撼世界，世界上非常好的醬香型白酒也將由此而生。

從一年前揭開神秘面紗至今，郎酒莊園已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化，而其也成為強(qiáng)化郎酒長久發(fā)展的核心陣地。當(dāng)前，郎酒莊園除了承載觀光、度假、品酒以及銷售等功效外，已經(jīng)構(gòu)建了五大模塊，即千憶回香谷、十里香廣場、問天臺、金樽堡、天寶洞休閑度假酒店以及洞仙別院。

微酒記者注意到，就在一周前，郎酒發(fā)布組織調(diào)整和人事任命通知，官宣郎酒莊園事業(yè)部升格為郎酒莊園公司管理。

根據(jù)通知，在業(yè)務(wù)單元和職能劃分上，郎酒莊園公司將整體負(fù)責(zé)郎酒莊園運營與管理，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)公司客戶接待、郎酒莊園參觀體驗服務(wù)、郎酒莊園品牌活動、高端私人定制及郎酒莊園整體銷售業(yè)務(wù)、天寶洞休閑度假酒店管理運營等。

在人事安排上，郎酒股份公司副總經(jīng)理、郎酒銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理陳建偉兼任郎酒莊園公司總經(jīng)理。此外，據(jù)知情人士透露，更有一批精兵強(qiáng)將已調(diào)至郎酒莊園公司旗下事業(yè)部，并擔(dān)任要職。

會上，郎酒股份公司總經(jīng)理付饒宣讀郎酒莊園公司成立及班子任命，陳廷俊、曾永剛、劉松梅、汪俊林、蔣英麗、陳建偉為郎酒莊園公司揭牌。

無論從管理升格上還是人員配置上來看，郎酒莊園公司揭牌成立，都是郎酒筑牢品牌原點和核心的真實寫照。

會上，陳建偉表態(tài)將把郎酒莊園打造成白酒愛好者向往之地、熱愛之地、留念之地，并就品質(zhì)、品牌、品味“三品”互動，相互賦能進(jìn)行了講解。

“明年開始，公司還將每年拿出2000萬元人民幣來獎勵為郎酒品牌做出貢獻(xiàn)的公司員工、經(jīng)銷商、媒體、會員及社會各界人士、合作伙伴�！睘楸碚媒o品牌做出貢獻(xiàn)的人員，汪俊林再“預(yù)支”2000萬現(xiàn)金。

03

廣開言路，通關(guān)品味

自從青花郎定位“兩大醬香白酒之一”之后，郎酒不僅僅為高端醬香型白酒代言，更為尋求醬香型白酒的品味，舉起了又一面旗幟。

在戰(zhàn)略目標(biāo)上，汪俊林喊出“歷史偏愛茅臺，大自然更愛郎酒”口號，并提出未來要與一衣帶水的茅臺等量齊觀。今天會上，汪俊林再次強(qiáng)調(diào)郎酒要形成獨特的品味。

在汪俊林的戰(zhàn)術(shù)板上，品味包括了美味、口味、包裝、文化等。

對于如何追求美味，郎酒也給出了獨具特色的方案。

“傳統(tǒng)的做法就是酒廠技術(shù)隊伍自己去研究，但郎酒不是�！蓖艨×终劦�，從現(xiàn)在開始，郎酒莊園里800個床位的天寶洞休閑度假酒店將長期邀請白酒愛好者、郎酒會員、郎酒經(jīng)銷商及白酒專家來訪，與郎酒的技術(shù)隊伍一起，參與口感研究，創(chuàng)造美味。

汪俊林還表示，美味是品味的根，有了美味之后，郎酒還將與大家一起提高郎酒的口味美、包裝美、文化美。

“明年開始，公司還將每年拿出1000萬元人民幣獎勵對郎酒美味、酒體、包裝、文化提升有貢獻(xiàn)的公司和社會各界人士。”汪俊林合計為明年“預(yù)支”5000萬并透露，從每年一屆的郎酒莊園節(jié)“三品嘉年華”將于明年開始舉辦，未來會將“三品嘉年華”打造成為郎酒莊園非常令人神往的節(jié)日。

“品質(zhì)、品牌、品味，再配上莊園之美，形成全、全世界獨特的郎酒，形成兩大醬香白酒各具特色的文化與風(fēng)格�！蓖艨×謱�郎酒未來描摹到。

從系統(tǒng)串聯(lián)起“生、長、養(yǎng)、藏”的各個環(huán)節(jié)，到如今為郎酒“三品”而生，郎酒莊園在對品質(zhì)的溯源中不斷完成自我蛻變；反過來看，郎酒“三品”為郎酒莊園以及郎酒注入新的發(fā)展內(nèi)核，給企業(yè)重構(gòu)了核心競爭力，二者形成效益閉環(huán)，將形成新的合力，助推郎酒登上下一站的舞臺。（來源：微酒）

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