4月14日晚間，青�；ブ�青稞酒股份有限公司公布2020年一季度業(yè)績預(yù)告。2020年1月1日至2020年3月31日，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損400萬元至600萬元，上年同期盈利5049.09萬元。

　　青青稞酒一季度預(yù)計營收下降超40%，勁酒入局能否迎來新機(jī)？

　　公告顯示，受新型冠狀病毒疫情影響，從農(nóng)歷大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，春節(jié)傳統(tǒng)的走親訪友和大規(guī)模家庭聚會基本停滯，對春節(jié)期間的產(chǎn)品動銷影響較大，一季度營業(yè)收入同比下降40%-50%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損400萬元至600萬元。

　　青青稞酒還表示，預(yù)計2020年一季度非經(jīng)常性損益對歸屬于上市公司股東的凈利潤影響額為-200萬元至-100萬元，主要為本報告期抗疫捐贈。

　　值得一提的是，今年2月份，青青稞酒（002646.SZ）發(fā)布2019年度業(yè)績快報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.5億元，較上年同期減幅為7.05%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.37億元，較上年同期減幅為65.69%。

　　根據(jù)公開財報顯示，自2013年營業(yè)收入和凈利潤增長達(dá)到高峰后，此后便持續(xù)出現(xiàn)下滑。

　　據(jù)了解，2015年青青稞酒收購了中酒網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)競爭激烈，市場投入大，前期一直處于虧損狀態(tài)，2015年虧損4163萬，2017年半年度虧損1575萬。

　　除此之外，由于藏民喜歡喝低度青稞酒2017年公司又推出了熱巴青稞酒，加之又與勁酒、奇正公司聯(lián)手推出了納曲青稞酒，進(jìn)一步加大了品牌推廣和渠道的投入費用，而目前公司盈利還主要來自于酒類業(yè)務(wù)。

　　雖然今年受疫情沖擊，經(jīng)濟(jì)下行，酒行業(yè)整體承壓。酒業(yè)協(xié)會近日公布1-2月份，釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%。利潤253.88億元，同比下降15.46%。其中：白酒銷售收入887.20億元，增長-11.68%，利潤241.70億元，同比增長-8.84%。

　　不過在酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛看來，青青稞酒情況比較特殊，近年來其本身業(yè)績表現(xiàn)不佳，并不能代表行業(yè)整體，疫情的影響還有待其他白酒股業(yè)績的進(jìn)一步披露。

　　消費品研究專家肖竹青認(rèn)為，青青稞酒是小品類，市場培育道路很漫長，因為在很多區(qū)域沒有銷量，其市場培育需要大量的品鑒體驗互動，市場投入較大，但又沒有取得預(yù)期的銷售收益，因此出現(xiàn)業(yè)績虧損。

　　食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，青青稞酒的核心是市場小、體量不大、抗風(fēng)險能力低，加之名優(yōu)白酒渠道下沉，高端酒又沒太大的回報收益，出現(xiàn)虧損是必然的。

　　值得注意的是，自2018年7月起，青青稞酒高管相繼辭職。副總經(jīng)理由王君換為魯水龍、張芬軍，公司總經(jīng)理也在2018年9月辭職，此后這一職務(wù)由實控人李銀會親自擔(dān)任，此外青青稞酒財務(wù)總監(jiān)也更換為郭春光。公開資料顯示，青青稞酒新聘任的副總經(jīng)理魯水龍、張芬軍均有在勁酒做營銷的經(jīng)歷。

　　根據(jù)公開資料顯示，魯水龍生于1975年9月，曾任勁牌有限公司區(qū)域營銷總監(jiān)，楓林健康酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事，現(xiàn)任青海互助青稞酒股份有限公司董事、總經(jīng)理；兼任青�；ブ�青稞酒銷售有限公司、互助傳奇天佑德貿(mào)易有限責(zé)任公司、西寧天佑德青稞酒銷售有限公司、馬克斯威酒莊(深圳)有限公司執(zhí)行董事，西安清融生物技術(shù)有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。

　　那么勁酒入局青青稞酒能否迎來新機(jī)？對此肖竹青表示，在勁酒的幫助下，青青稞酒的營銷會有一定程度的改善，但預(yù)期目標(biāo)需要一個漫長的市場培育過程以及消費者教育過程，因為青青稞酒尚處于新品類階段對于消費者而言比較陌生。前途很美好，道路很曲折。（文章來源：中華網(wǎng)酒業(yè)）

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