庚子年冬，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了生活的節(jié)奏。當(dāng)時(shí)，為致敬白衣天使，今世緣除了以千萬(wàn)捐款承擔(dān)社會(huì)責(zé)任外，還發(fā)起了為各地馳援湖北的白衣天使免費(fèi)提供喜酒的活動(dòng)，并承諾將在今年為推遲婚禮的醫(yī)護(hù)人員舉辦集體婚禮。

如今，冬去春來(lái)，隨著戰(zhàn)“疫”取得了階段性勝利，人們也開始迎接醫(yī)護(hù)人員陸續(xù)歸來(lái)。值此時(shí)機(jī)，今世緣決定攜手江蘇省廣播電視總臺(tái)綜藝頻道，于2020年5月20日舉行集體婚禮，禮贊英雄兒女，開啟幸福旅程。

01

正式邀約！今世緣兌現(xiàn)承諾

2020年注定將載入史冊(cè)，年初為對(duì)抗疫情數(shù)以億計(jì)的人閉門不出，嚴(yán)陣以待。而在家國(guó)有難的危急關(guān)頭，醫(yī)護(hù)人員站了出來(lái)，忘卻自己的安危，披堅(jiān)執(zhí)銳，遠(yuǎn)赴，奔赴戰(zhàn)場(chǎng)，用生命守護(hù)生命，譜寫了新時(shí)代的青春之歌，成為zui美的逆行者。

新聞里，鏡頭中，默默見證了抗疫無(wú)數(shù)感人的淚點(diǎn)。守護(hù)病人的護(hù)士和未婚夫隔著玻璃的一吻讓人心疼；“平安歸來(lái)我包一年的家務(wù)”令人暖心又讓人唏噓；“今天，我欠你一個(gè)婚約，今生，我用一生去守護(hù)”的字條令人動(dòng)容……防疫期間的愛情，質(zhì)樸的愛里飽含著濃濃的家國(guó)情懷。

因?yàn)樨?zé)任，所以選擇義不容辭，為了大愛，選擇犧牲自己的小愛。每一個(gè)因?yàn)橐咔槎�耽誤婚期的醫(yī)務(wù)人員都是今世緣的牽掛，“不能讓英雄寒了心！”

面對(duì)疫情，今世緣不僅第1時(shí)間捐款千萬(wàn)，今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng)周素明也在第1時(shí)間表示：“每一位白衣天使肩負(fù)使命延遲婚期的決定，彰顯了醫(yī)者仁心的崇高職業(yè)精神。今世緣有義務(wù)，更有責(zé)任舉辦一場(chǎng)屬于他們的特別婚禮�！�

90多天過(guò)去，如今終于等到勝利在望，他們陸續(xù)返航。今世緣在盼望著他們?cè)缛栈丶业耐瑫r(shí)，也盼望著早日還他們一個(gè)婚禮。

為了兌現(xiàn)這份諾言，今世緣決定在5月20日為他們舉行一場(chǎng)集體婚禮，既表達(dá)今世緣人對(duì)英雄的崇敬，同時(shí)也代表了今世緣對(duì)社會(huì)的承諾�；槎Y延期，但愛不遲到。

02

集體婚禮再度來(lái)襲，贊美愛情感恩奉獻(xiàn)

“緣”是東方文化的心理支點(diǎn)之一。眾所周知，“緣文化”是今世緣的核心競(jìng)爭(zhēng)力，今世緣崛起源于緣文化。正因如此，長(zhǎng)期以來(lái)今世緣始終致力于對(duì)中華緣文化進(jìn)行理論與實(shí)踐方面的深入研究，實(shí)現(xiàn)緣文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展，把緣文化融入產(chǎn)品，把產(chǎn)品融入生活。

因緣而生，因緣而盛。早年間，今世緣曾通過(guò)開展“世紀(jì)婚典， 今世情緣” 、 “與共和國(guó)同齡， 與今世緣同行” 等大型活動(dòng)，打入婚宴市場(chǎng)，取得極大的成功，樹立了其在婚宴市場(chǎng)代表地位，并被不少人認(rèn)為是“中華婚宴首要選擇品牌”。

在“緣文化”的指引下，去年9月19日今世緣舉辦了以“家國(guó)同慶 緣結(jié)天下”為主題的漢式集體婚禮，70對(duì)新人在萬(wàn)眾矚目下以周禮為藍(lán)本舉行了漢式民族婚禮，彰顯了典雅、尊貴、莊敬的傳統(tǒng)文化。而將酒文化和漢文化相融合，則體現(xiàn)了中華禮儀之邦的姿態(tài)，華夏經(jīng)典的傳承。

相較于去年的國(guó)慶前夕舉行的集體婚禮，今年的集體婚禮顯然被增添了新的含義。如果說(shuō)，去年的集體婚禮是對(duì)愛情的彰顯和傳統(tǒng)的傳遞，那么本次舉行的集體婚禮則增加了對(duì)醫(yī)護(hù)工作者“逆流而行”的敬仰之情和獻(xiàn)身使命的崇高敬意。

值得關(guān)注的是，集體婚禮并非今世緣近年來(lái)才開展活動(dòng)，早在多年前今世緣便舉行過(guò)類似的活動(dòng)，如今隨著今世緣將這一活動(dòng)的品牌特征強(qiáng)化，一個(gè)以“緣”文化為載體的酒業(yè)超級(jí)IP正在逐漸興起。對(duì)此，早前今世緣副總經(jīng)理胡躍吾表示，未來(lái)，今世緣將會(huì)一直延續(xù)集體婚禮，將它保留成品牌的一個(gè)超IP。

03

以“緣”為牽引，且看今世緣破局2020

疫情爆發(fā)后，各地有大量結(jié)婚訂單取消，根據(jù)2月婚禮紀(jì)大數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，91%的新人結(jié)婚延期，12%的新人減少結(jié)婚相關(guān)的支出，在這樣的情況下，酒類宴席市場(chǎng)一度遭遇毀滅性打擊。

隨著疫情的逐步緩解和政策的逐漸向好，多地逐步允許有條件地恢復(fù)婚宴，作為婚宴用酒領(lǐng)頭羊的今世緣，在多數(shù)酒企按兵不動(dòng)之時(shí)，率先采取行動(dòng)通過(guò)多種手段提振消費(fèi)。

二月，今世緣率先發(fā)起甜蜜攻勢(shì)，宣布為各地延遲婚期馳援湖北的白衣天使免費(fèi)提供今年結(jié)婚的喜酒。

四月，今世緣又專門向的醫(yī)務(wù)工作者發(fā)出邀請(qǐng)：即日起至5月5日，關(guān)注今世緣公眾號(hào)（jsy603369），回復(fù)關(guān)鍵詞“集體婚禮”進(jìn)行報(bào)名。馳援湖北、婚禮延期的醫(yī)務(wù)工作者優(yōu)先，成功入選的新人將被邀請(qǐng)參與節(jié)目錄制。屆時(shí)，今世緣將攜手江蘇省廣播電視總臺(tái)綜藝頻道，和各地的觀眾一起，見證白衣天使的幸福。

對(duì)此有專家認(rèn)為，目前疫情形勢(shì)已逐漸趨于緩和，隨著宴會(huì)舉行被逐步放開，今年后半年至明年春天的婚慶市場(chǎng)必將爆滿。結(jié)合今世緣目前的聲勢(shì)與表現(xiàn)，可以說(shuō)，今世緣在這一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中已然搶占了先機(jī)。

“今世緣提前布局宴席市場(chǎng)，展開品牌推廣，將有效提升動(dòng)銷率、為其經(jīng)銷商合作伙伴賦能。而集體婚禮又能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來(lái)深度的體驗(yàn)，如果再加上其環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者會(huì)自覺(jué)充當(dāng)今世緣的品牌推廣官，能提高今世緣在宴席市場(chǎng)的美譽(yù)度和占有率�！庇行袠I(yè)觀察人士認(rèn)為。（來(lái)源：微酒）

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