自1892年創(chuàng)立至今，張?jiān)？缭搅巳舾纱谓?jīng)濟(jì)危機(jī)、社會變遷和消費(fèi)迭代，且依然是非常大的葡萄酒企業(yè)。2019年，張?jiān)�營收50.3億元，占155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總收入的34.69%，以一己之力扛起了葡萄酒業(yè)的發(fā)展大旗。

2020年，受疫情影響，葡萄酒行業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)，恰逢“兩會”召開，人大代表、煙臺張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司黨委書記、董事長周洪江帶著多項(xiàng)議案赴京，他呼吁減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅，大力推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

01

減稅降費(fèi)

2020年5月22日上午，在做《政府工作報(bào)告》，讀到如何加大減稅降費(fèi)力度時(shí)，被掌聲打斷3次�！耙獔�(jiān)決把減稅降費(fèi)政策落到企業(yè)，留得青山，贏得未來�！备�成為兩會霸屏“頭條”。

近幾年，隨著生產(chǎn)資料、人員工資等上升，生產(chǎn)成本快速上升，葡萄酒的生產(chǎn)成本不斷提高，僅釀酒葡萄的成本已接近或高于進(jìn)口葡萄酒原酒的價(jià)格。與之相對的是，在世界上主要葡萄酒生產(chǎn)國中，葡萄酒作為農(nóng)產(chǎn)品，享受著多種農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼及優(yōu)惠的稅收。

“去年張?jiān)Ｔ趪�家降費(fèi)減稅的基礎(chǔ)上，稅負(fù)達(dá)到22%，我們和歐洲以及上產(chǎn)葡萄酒的國家超高稅負(fù)相比也是較高的。”周洪江在采訪中表示，今年他帶來的議案之一，就是建議減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅。

首先，葡萄的種植不需要良田，占用的是一些貧瘠土地，特別是我國的西部，像新疆、寧夏這樣一些地方；其次，澳大利亞、智利等葡萄酒主產(chǎn)國和簽訂了自貿(mào)協(xié)定，享受“零關(guān)稅”待遇。

“2019年張?jiān)Ｈ〉?1個(gè)億的凈利潤，但是整體來看我們的行業(yè)還在虧損。有句話說叫‘獨(dú)木不成林’，作為走在前列的張?jiān)�，我們呼吁國家在政策上，能鼓�?lì)、扶持行業(yè)的發(fā)展，這也是我提出這個(gè)建議的緣由�！痹谥芎榻�看來，由于在葡萄酒業(yè)的稅負(fù)較高，再加上海外葡萄酒的不斷涌入，這也給葡萄酒行業(yè)帶來較大沖擊。

02

助農(nóng)脫貧

2020年，是建成小康社會和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。盡管受疫情影響，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來空前挑戰(zhàn)，但《政府工作報(bào)告》明確指出要“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”、“現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧、貧困縣全部摘帽”。

“葡萄種植與農(nóng)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)�！敝芎榻�說：“在煙臺萊州有一個(gè)朱橋鎮(zhèn)，我們在那里建有8000畝的種植基地，周邊的6個(gè)村，其中有4個(gè)村起初都比較貧窮，村里沒有公共收入。我們種植葡萄的土地從農(nóng)民手上流轉(zhuǎn)以后進(jìn)行租用，同時(shí)我們雇傭當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民來打工。農(nóng)民一方面有租賃土地獲取的收入，另一方面還有打工賺取的日常收入。現(xiàn)在，這4個(gè)貧困村都已脫貧，僅僅通過種葡萄這一個(gè)環(huán)節(jié)，就很大程度上實(shí)現(xiàn)了助農(nóng)脫貧�！�

據(jù)悉，我國葡萄酒生產(chǎn)涉及26個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，從我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際來看，該產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)土地資源的有效利用、改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、有效解決三農(nóng)問題、助力貧困地區(qū)脫貧致富、穩(wěn)邊固邊，以及滿足和擴(kuò)大居民消費(fèi)都具有不可替代的作用。

03

推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

“黑天鵝”突襲，使人們看到了電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用。政府工作報(bào)告也明確指出將在今年繼續(xù)出臺支持政策，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。通過推動(dòng)制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展激發(fā)市場主體活力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能。

“由于聚餐機(jī)會大大減少，這對葡萄酒銷售造成了的阻力。我們下游很多經(jīng)銷商，產(chǎn)品因?yàn)榇汗?jié)期間滯銷，現(xiàn)在的庫存比較大，我們的行業(yè)下游急需消費(fèi)者�！敝芎榻�透露，疫情發(fā)生后，張?jiān)Ｑ杆賳��?dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司發(fā)動(dòng)了2000多個(gè)經(jīng)銷商，以微商的形式來建立社區(qū)合伙人的制度。線上產(chǎn)生訂單、線下近距離配送的模式起到了良好的市場促進(jìn)作用。

“認(rèn)識到傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。我們提出，在年底公司要徹底完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型�！敝芎榻�介紹，張?jiān)�將主要通過兩個(gè)維度完成轉(zhuǎn)型：一方面，重視與消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值互動(dòng)，比如在每個(gè)產(chǎn)品上附營銷碼，在產(chǎn)品銷售過程中與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，產(chǎn)生粘性；另一方面，切實(shí)轉(zhuǎn)變銷售方式。除了穩(wěn)定鞏固線下銷售外，大力度加強(qiáng)線上銷售。不僅僅與天貓、京東等綜合類電商平臺深化合作，還在與非常有影響力的線上經(jīng)銷商洽談；此外，在傳播方式方面，張?jiān)�將積極采用新媒體，包括短視頻、網(wǎng)紅直播等形式，同時(shí)，邀請一些國內(nèi)釀酒專家進(jìn)行支持。希望消費(fèi)者能通過數(shù)字化的方式來了解傳統(tǒng)的張?jiān)Ｒ约鞍倌陱堅(jiān)５漠a(chǎn)品和技藝。（來源：華夏酒報(bào)）

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