在醬酒熱潮推動(dòng)下，涌現(xiàn)了茅臺(tái)以外的一批其他醬香大單品，但在這之中，還能被冠以“經(jīng)典”名號(hào)的其實(shí)少之又少，因?yàn)椤皶r(shí)間”是成就經(jīng)典的沙石，真正的高手，往往都是時(shí)間的長期主義者。

　　立足于行業(yè)看，2010年前后，醬酒迎來了首輪意義上的熱潮，這期間敢于劍指高端價(jià)格帶的產(chǎn)品很少，面向全國上市的習(xí)酒·窖藏1988無疑成了那時(shí)候耀眼的新星。如今，經(jīng)歷十年打磨后，它已然屹立于次高端醬酒塔尖，即將成為破百億的大單品。

　　前不久，行業(yè)傳來習(xí)酒·窖藏1988升級(jí)迭代的消息，一時(shí)轟動(dòng)了整個(gè)醬酒行業(yè)，對(duì)于這樣一款龐然體量級(jí)的經(jīng)典單品來說，顯然是一次大動(dòng)作。那么，此次換裝出發(fā)的習(xí)酒·窖藏1988（2020）向行業(yè)明示了哪些新變化？又會(huì)暗示著自身什么樣的新未來？

　　1、習(xí)酒·窖藏1988（2020）“煥新了”，新在哪？

　　10月18日，習(xí)酒·窖藏1988（2020）一上市，就備受行業(yè)關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人看來，這不是習(xí)酒一時(shí)興起的煥新玩法，而是卡在恰當(dāng)時(shí)機(jī)上的戰(zhàn)術(shù)性動(dòng)作。

　　十年磨一劍，如今，習(xí)酒·窖藏1988已經(jīng)成為了成熟化運(yùn)作的醬酒大單品，從10億到30億再邁向50億……，數(shù)字有力印證了習(xí)酒·窖藏1988的跨越式發(fā)展?jié)摿�。這次的換代，習(xí)酒又瞄準(zhǔn)當(dāng)下新時(shí)期醬酒發(fā)展潮流，從內(nèi)到外對(duì)習(xí)酒·窖藏1988進(jìn)行“整容”，以此吻合消費(fèi)者對(duì)品牌包裝的審美品味和對(duì)內(nèi)在質(zhì)量的更高要求。

 

 

　　行業(yè)常言道，一款好產(chǎn)品，是始于顏值、陷于品質(zhì)、忠于品牌的。從這個(gè)意義上來說，習(xí)酒·窖藏1988的煥新行動(dòng)，也是為了進(jìn)一步增強(qiáng)與消費(fèi)者的粘性，提高他們對(duì)品牌的忠誠度。為此，習(xí)酒對(duì)升級(jí)細(xì)節(jié)的打磨與雕琢，無不凸顯細(xì)微之處的匠意與用心。

　　從瓶體包裝上看，瓶體顏色從赭黑色邁向了黑色，更多的金色取代了銀色，以黑色和黃色交錯(cuò)相接的組合搭配，襯托升級(jí)后的低調(diào)與高 貴；從酒盒包裝來看，盒子正標(biāo)的標(biāo)牌由塑料牌材質(zhì)升級(jí)為鋁牌材質(zhì)；在產(chǎn)品防偽設(shè)置上，習(xí)酒·窖藏1988（2020）對(duì)酒瓶和外包裝均做了改進(jìn)，多種形式的防偽標(biāo)識(shí)，為產(chǎn)品質(zhì)量安 全保駕護(hù)航。

 

　　除了外在的亮點(diǎn)變化外，酒體內(nèi)在質(zhì)量也得到了升級(jí)。實(shí)際上，提及習(xí)酒·窖藏1988的產(chǎn)品品質(zhì)，這也是令習(xí)酒人極為驕傲自豪的地方。習(xí)酒·窖藏1988能一直長青多年，更在于酒體品質(zhì)出類拔萃，這與習(xí)酒幾十年來傳承下來的釀酒工藝緊密相關(guān)。

　　據(jù)了解，習(xí)酒·窖藏1988采用特定年份的窖藏醬香老酒與優(yōu)質(zhì)醬香基酒釀造，稀 缺而且限量。而老酒越多對(duì)高端醬香酒就越有保障，習(xí)酒酒庫里面存放著大量的優(yōu)質(zhì)陳年老酒，其儲(chǔ)存量始終處于行業(yè)前列，既確保了習(xí)酒·窖藏1988對(duì)老酒的需求，也保證了酒體品質(zhì)數(shù)十年如一日的穩(wěn)定和優(yōu) 秀。

　　品質(zhì)把控重于泰山，正是因?yàn)槠焚|(zhì)的卓 越上乘，習(xí)酒·窖藏1988才有了口口相傳的口碑。值得一提的是，升級(jí)后的習(xí)酒·窖藏1988追求更高的品質(zhì)訴求，以全國質(zhì)量獎(jiǎng)名義，重新定義酒質(zhì)，酒齡更長、酒體更豐滿、口感更醇厚、回味更悠長。讓本身形成的醬香風(fēng)格特征更加得以典型突出。

　　因而，綜合這些細(xì)節(jié)可以看出，習(xí)酒·窖藏1988在保留產(chǎn)品的經(jīng)典元素基礎(chǔ)上，又注入了豐富的品牌價(jià)值語言，一方面嚴(yán)格保證了習(xí)酒·窖藏1988“經(jīng)典性”的完整和穩(wěn)定，另外也契合了產(chǎn)品自身更高的顏值水準(zhǔn)和更深厚的品質(zhì)積淀。

　　2、“變身”背后，我們更應(yīng)該看懂什么？

　　眾所周知，產(chǎn)品升級(jí)的核心正是傳承和延續(xù)�？v觀此前五糧液、洋河、瀘州老窖等這些名企對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，無不凝練著企業(yè)對(duì)新一代產(chǎn)品的全部期望，旨在為未來發(fā)展提供支撐，留有后勁。

　　按照這樣的邏輯推演，如果說習(xí)酒·窖藏1988換裝升級(jí)操作是順應(yīng)市場的“保價(jià)增值”，那其對(duì)習(xí)酒未來則是起到了更多、更積極的作用。顯而易見的一點(diǎn)是，作為習(xí)酒進(jìn)軍百億陣營的“硬核”奇兵，習(xí)酒·窖藏1988正是以“高品質(zhì)”喚醒消費(fèi)者的品牌記憶和價(jià)值認(rèn)可，加深了他們對(duì)習(xí)酒品牌文化及品質(zhì)的印象認(rèn)知。

 

　　事實(shí)上，這款產(chǎn)品本身也更易讓人值得銘記，因?yàn)樗�是為紀(jì)念1988年習(xí)酒輝煌而生。在那一年，習(xí)酒有著諸多榮耀：

　　1988年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)雙3000規(guī)模，即醬香3000噸、濃香3000噸，成為當(dāng)時(shí)全國極大的醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)。也是在這一年，習(xí)水酒廠生產(chǎn)的習(xí)字牌習(xí)酒（大曲醬香型52°）被評(píng)為“國 家優(yōu)質(zhì)名酒”，舉國皆知。

　　回到今天來看，1988年顯然是習(xí)酒頗為豐碩的一年。因此，在以“1988”數(shù)字命名的習(xí)酒·窖藏1988剛問世之初，就讓很多消費(fèi)者勾連起了那時(shí)的習(xí)酒記憶，自然也對(duì)這款產(chǎn)品產(chǎn)生了特殊的情結(jié)。更關(guān)鍵的是，在經(jīng)過十年之久的市場積淀后，習(xí)酒·窖藏1988大氣簡約、獨(dú)特的酒瓶形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中得到固化，加上在同價(jià)位帶中具備極高性價(jià)比的價(jià)值屬性，這種內(nèi)外兼修的功力，也筑就了后續(xù)新品難以逾越的壁壘。

　　同時(shí)，從行業(yè)競爭趨勢看，在醬酒次高端品牌愈演愈烈背景下，習(xí)酒·窖藏1988如若保持優(yōu)越地位，就更需要敏銳洞察市場新風(fēng)向，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)體驗(yàn)。這也是此次升級(jí)換代的動(dòng)力所在。在酒說看來，這不僅關(guān)乎著習(xí)酒·窖藏1988的市場穩(wěn)定性，還將預(yù)示著在下一輪競爭中能夠搶抓主動(dòng)權(quán)，比其他競品先行一步。

　　此外，從行業(yè)以往經(jīng)典產(chǎn)品換代的軌跡看，有著牢固品牌根基的產(chǎn)品，換代歷程都會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)持續(xù)進(jìn)行下去。對(duì)于習(xí)酒·窖藏1988來說，這一次的升級(jí)也顯然不會(huì)是終點(diǎn)。它不僅是撐起習(xí)酒下一個(gè)百億江山的定盤器，更是整個(gè)醬酒次高端的領(lǐng)軍者，我們相信，它的“歷史性”時(shí)刻，還會(huì)有下一個(gè)十年。（文章來源：酒說）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。