近日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關于青花郎事業(yè)部4、5月發(fā)貨配額及調減部分經(jīng)銷商計劃的通知》，對二季度53度青花郎、53度紅花郎（15）、53度紅花郎（10）計劃與配額進行大幅度調減投放。

　　而日前，河南市場的紅花郎賣斷貨的消息也成為了酒業(yè)大熱點，之所以成為熱點，是因為紅花郎是因市場需求過大而賣斷貨。

　　由于醬酒的產(chǎn)能危機已經(jīng)由高端市場向次高端市場傳遞，以及產(chǎn)品價值取向多元化的形成，所以在青花郎完成高端醬酒代表的華麗轉身之后，默默堅守450-700元次高端的醬香白酒市場的紅花郎也賣斷貨，其實也是情理之中的事情。

　　去年數(shù)據(jù)顯示，醬酒以白酒行業(yè)不到十分之一的產(chǎn)量，實現(xiàn)了行業(yè)四分之一的銷量，醬酒消費市場供需緊張。

　　醬酒在健康、金融屬性不斷走強的背景下，醬酒的品類價值開始從茅臺向眾多二三線醬酒企業(yè)溢出，千元價格帶持續(xù)擴容，青花郎作為高端醬酒品牌的心智不斷普及與強化，進一步推高了郎酒品牌的整體價值。

　　這也就導致紅花郎作為占位次高端的醬酒產(chǎn)品，本身的性價比優(yōu)勢在青花郎的加持下得到進一步凸顯，這也合理的解釋了紅花郎斷貨是因為市場需求大，而并非他因。

　　除此之外，紅花郎的歷史背景也是其斷貨的一大原因。在此輪醬酒熱潮還沒有到來之前，紅花郎就是郎酒醬酒的實力擔當，其消費者基礎甚至超過現(xiàn)在熠熠生輝的青花郎。

　　十幾年前，“醬香典范·紅花郎”這句廣告語想必無人不曉。這種先發(fā)優(yōu)勢是其他新興醬酒品牌完全不具備的。

　　另外，郎酒的營銷創(chuàng)新也有一定的功勞。從渠道驅動轉變?yōu)槠焚|驅動是主線，其底層邏輯就是當郎酒已經(jīng)完成了自己的渠道網(wǎng)絡布局與高價值品牌塑造，那么渠道的推介驅動就要讓位于消費者選擇驅動。

　　特別是高端品牌更需要平衡品牌稀缺性與產(chǎn)品規(guī)模之間的關系，在青花郎越走越高的情況下，紅花郎自然承擔其了擴充企業(yè)體量的戰(zhàn)略作用。

　　在去年提出“品質、品牌、品味”三品戰(zhàn)略之后，靜下心來做品質的郎酒，取得的成績更容易得到市場認可，這一點從紅花郎斷貨中也可以得到證明。

　　據(jù)了解，為了保障郎酒醬香酒的稀缺性及價值回歸，郎酒青花郎、紅花郎從2020年開始就嚴格控量。

　　在去年9月召開的青花郎2020年核心經(jīng)銷商溝通會上，郎酒董事長汪俊林宣布2020年限量1萬噸，以后每年新增1000噸；紅花郎總量原則上不新增，新增1000噸用于青花郎和紅運郎。

　　青花郎正堅定地走在價值回歸之路上，紅花郎也緊隨其后。我國酒類消費價值化表達時代正在走近。（文章來源：中 國日報）

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