4月27日，張?jiān)�A(35.220, -1.56, -4.24%)（000869.SZ）發(fā)布2020年財報，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為33.95億元，凈利潤約為4.71億元。雖然營收、凈利雙降，但相對于其他品牌，張?jiān)ｏ@示出較強(qiáng)的抗壓能力，一個企業(yè)的利潤近乎全行業(yè)利潤的兩倍，這與其長期堅(jiān)持品牌建設(shè)有緊密的關(guān)聯(lián)。

　　如果說2020年是我國葡萄酒企業(yè)蟄伏與謀變的一年，那么，2021年疫情陰霾退散，澳洲酒大撤退，消費(fèi)市場格局生變，將是張?jiān)＿@樣的頭部企業(yè)“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的一年。一季度，張?jiān)�營收、凈利潤分別以40.75%、22.28%的增長迎來開門紅。

　　“中 國釀造”的成色

　　4月的成都，除了醬酒星光熠熠，在主舞臺的另一側(cè)，還有張?jiān)５娜A麗秀場。張?jiān)�帶著旗下龍諭、可雅及張?jiān)＝獍偌{等眾多明星產(chǎn)品，以春饗會、星廚私宴、新品發(fā)布會等多種形式在聚光燈下賺足眼球。

　　值得注意的是，期間，兩瓶特殊編號為“1914”和“2021”的可雅30年XO分別拍出71001元、54401元的高價，一舉刷新了許多消費(fèi)者對國產(chǎn)高端白蘭地的認(rèn)知。

　　酒協(xié)執(zhí)行理事長王琦將可雅30年XO白蘭地譽(yù)為“代表國產(chǎn)高端白蘭地的扛鼎之作”。

　　在成都糖酒會上，張?jiān)０l(fā)布的摩塞爾品牌全新標(biāo)識和形象——龍諭，同樣備受矚目，這是被定位為張?jiān)８叨司频钠炫瀾?zhàn)略品牌。

　　“龍諭”寓意雋永非凡：龍，是中華民族的文化標(biāo)志和情感紐帶，是華夏文化的凝聚和積淀，是傳承和崛起的精神符號；諭，意為“告之天下”�！褒堉I”傳遞的是，酒莊立足風(fēng)土特色，融入歐洲傳統(tǒng)釀造文化，龍諭深耕這片極具潛力的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，并以前瞻性的格局，走向世界，獲得廣泛認(rèn)可。

　　打開連接消費(fèi)者的大門

　　機(jī)會是紐帶，品質(zhì)是地基，如何靠著這條紐帶在地基上建起國產(chǎn)葡萄酒的消費(fèi)帝國則需要品牌們進(jìn)一步思考。值得注意的是，張?jiān)Ｆ煜陆?jīng)營進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的先鋒國際聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌運(yùn)營商和渠道商，共同構(gòu)建國內(nèi)“廠商一體”的進(jìn)口葡萄酒品牌運(yùn)營平臺——裕鋒公司。

　　除此之外，張?jiān)Ｅc新華都(4.180, 0.03, 0.72%)旗下久愛致和達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動張?jiān)Ｆ咸丫圃谔熵報w系的業(yè)務(wù)增長；在全媒體平臺營銷上，張?jiān)�攜手果趣，雙方共同成立上海張?jiān)９�趣�?shù)字科技有限公司，布局短視頻、企業(yè)微信及直播等平臺，并聯(lián)手打造100名葡萄酒領(lǐng)域的新網(wǎng)紅，助力張?jiān)Ｓ瓉怼跋乱粋�頂流”時代。

　　張?jiān)９�司董事長周洪江表示，消費(fèi)場景的打造與消費(fèi)者對葡萄酒的了解，是葡萄酒行業(yè)破局的關(guān)鍵，而張?jiān)５膭?chuàng)新也主要圍繞于此，一是在更聚焦的戰(zhàn)略下進(jìn)行產(chǎn)品升級，二是營銷模式的創(chuàng)新。

　　一起做大蛋糕

　　4月9日，在第十六屆國際酒業(yè)博覽會中 國葡萄酒館開館儀式上，正式成立了葡萄酒國家館暨數(shù)字化研究院。值得一提的是，該項(xiàng)目由酒業(yè)協(xié)會牽頭主辦，而張?jiān)Ｗ鳛槌修k單位將負(fù)責(zé)具體建設(shè)和運(yùn)營工作，這是葡萄酒行業(yè)首次頭部企業(yè)聯(lián)合成立“葡萄酒數(shù)字化國家隊(duì)”。

　　據(jù)悉，此次正式啟動的中 國葡萄酒國家館，坐落于煙臺張?jiān)＞G城葡萄酒小鎮(zhèn)中心位置，建設(shè)完成之后預(yù)計(jì)達(dá)到1萬-2萬平方米，按照規(guī)劃，葡萄酒數(shù)字化研究院也設(shè)址在國家館內(nèi)。

　　張?jiān)９煞莨�司總�?jīng)理孫健表示，在葡萄酒數(shù)字化研究院成立預(yù)備會議上，葡萄酒企業(yè)達(dá)成高度共識：雖然去年是葡萄酒行業(yè)艱難的一年，其體量、盈利能力和白酒行業(yè)、啤酒行業(yè)距離有點(diǎn)遠(yuǎn)，甚至連黃酒行業(yè)都超越了葡萄酒，但葡萄酒有機(jī)遇，因?yàn)閿?shù)字化時代已經(jīng)到來。葡萄酒作為一種國際性飲品，自帶健康時尚屬性，更符合年輕一代的消費(fèi)偏好，也更容易在數(shù)字化時代形成消費(fèi)潮流。

　　步步向前，環(huán)環(huán)相扣。成立葡萄酒數(shù)字化研究院，在于推動成為葡萄酒行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用走在前面的國家。同時，通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)葡萄酒的感官設(shè)計(jì)、包裝研發(fā)、廣告營銷、市場推廣、消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)及葡萄酒文化推廣工作，研究院定期發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報告將成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，讓國產(chǎn)葡萄酒因數(shù)字化加持，以更高的效率加快發(fā)展，提升在的影響力。

　　“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園�！痹趶�?jiān)？磥恚�行業(yè)中一個企業(yè)的成功算不上真正的成功，只有讓葡萄酒行業(yè)“花團(tuán)錦簇”、欣欣向榮，才算是整個行業(yè)真正的成功。（文章來源：新浪財經(jīng)）

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