如果說，經(jīng)濟高增長與流量大紅利下的白酒行業(yè)上半場，是一種基于品牌與渠道的規(guī)模競爭。那么，消費升級下的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型新周期，則是基于品質(zhì)、文化和消費者價值共創(chuàng)的生態(tài)競爭。

　　當品類創(chuàng)新、文化重構(gòu)、搶占消費者心智，成為酒企跑贏下半場的關(guān)鍵。我國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌——迎駕貢酒，在品質(zhì)和品牌外，再添品格深度，以綠色“生態(tài)白酒”先驅(qū)者迎來了前所未有的“黃金時代”，穩(wěn)增長下亦映襯出了我國白酒未來健康發(fā)展的方向與路徑。

　　1、打出生態(tài)牌，創(chuàng)領(lǐng)“綠色白酒”

　　“上風上水上霍山，迎駕貢酒佛子邊”，因漢武帝南巡得名“迎駕”的迎駕貢酒，位于世界美酒特色產(chǎn)區(qū)、大別山腹地，這里的森林覆蓋率達到76%以上，天然氧吧、生態(tài)剮水、絕 佳洞藏、溫暖濕潤的氣候，讓“生態(tài)釀造”成為了其大品牌亮點。

　　基于生態(tài)環(huán)境所賦予的品質(zhì)優(yōu)勢，因品質(zhì)而來的人文傳承，賦予了迎駕貢酒差異化發(fā)展的重要資本，而此前徽酒鐵軍式營銷，星級“迎駕貢”直控終端、搶占餐飲的多年實干拼搏，徽酒“四朵金花”的美譽成就了其國民度。

　　2016年之后，隨著消費升級浪潮，在市場強分化的行業(yè)環(huán)境下，名酒加速下沉，消費者體驗至上、多元化需求變革，倒逼省酒換檔提速，調(diào)整“航道”。

　　基于自身“生態(tài)”基因特性，風靡的可持續(xù)健康發(fā)展理念，迎駕貢酒認為生態(tài)白酒將成為下一個“風口”，引 領(lǐng)傳統(tǒng)白酒行業(yè)新一輪變革。

　　為此，迎駕貢酒著力將大自然賦予的“生態(tài)”基因升華為自身“品牌力”，打造“生態(tài)”品格�？v向，從“六位一體”生態(tài)釀造體系的建立與完善，到10億級大單品生態(tài)洞藏系列，以綠色生態(tài)釀造打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游；橫向，以可持續(xù)發(fā)展和白酒健康消費為核心，通過“生態(tài)”觸角為品牌代言，強化迎駕貢酒在大眾心目中的品牌認知，也為后續(xù)的“中高端起爆”埋下了伏筆。

　　作為我國生態(tài)釀酒的倡導者和引 領(lǐng)者，迎駕貢酒以“生態(tài)釀造”，從視覺、聽覺、觸覺等構(gòu)建了一個更加立體化的品牌標識系統(tǒng)，由此創(chuàng)造了品牌本身以外附加價值，不僅重塑了迎駕貢酒中高端市場的印象，賦予了其在與各層級白酒品牌競爭中， 無二的核心競爭優(yōu)勢，也為我國白酒國際化提供了新的方向。

　　2、開門紅雙增長，迎駕貢酒路標

　　近兩年，高端白酒的持續(xù)量價齊升，不僅帶來了我國白酒產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展、百億酒企梯隊擴容，同質(zhì)化競爭風口壓力下，也為品牌酒企換新，找到自己的路標，強化品牌力、渠道力、大單品，帶來了新的挑戰(zhàn)。

　　面對濃縮了“海量且多元化增長”需求的我國白酒市場，以產(chǎn)區(qū)和生態(tài)樞紐定位，打通白酒消費鏈資源的迎駕貢酒，表現(xiàn)尤為突出，憑借普適性的“生態(tài)”發(fā)展理念，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進一步擴大。

　　在近期發(fā)布報表中，迎駕貢酒結(jié)構(gòu)升級成效明顯，產(chǎn)品向中高端集中、經(jīng)營向要利潤轉(zhuǎn)變。

　　報告顯示，2020年公司實現(xiàn)營收34.52億元，同比下降8.60%；凈利潤9.53億元，同比增長2.47%；2021年一季度，實現(xiàn)營收11.48億元，同比增長48.90%；凈利潤3.69億元，同比增長58.45%。

　　其中，2020年公司中高端白酒（生態(tài)洞藏系列、迎駕金星系列、迎駕銀星系列）營收21.27億元，普通白酒（百年迎駕貢系列、迎駕古坊系列、迎駕糟坊系列等）11.08億元；今年一季度中高端白酒營收7.94億元，普通白酒營收2.85億元。中高端白酒占比達到60%以上，盈利能力大幅提升，與全國名酒結(jié)構(gòu)持平。

　　在行業(yè)價值導向轉(zhuǎn)變之際，迎駕貢酒憑借“大自然是好的釀酒師，消費者認為健康好喝的酒才是好酒”超越地域認同的品質(zhì)理念，疊加綠色生態(tài)品牌效應(yīng)，貼合安徽省內(nèi)老百姓消費價位，重拾高質(zhì)量增長，今年一季度取得了近50%的雙重高增速。

　　這意味著，迎駕貢酒在生態(tài)白酒市場上的突進已逐步進入攻堅階段。我國 酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾提出，從白酒產(chǎn)業(yè)的視角來看，未來的白酒產(chǎn)業(yè)一定是走生態(tài)釀造、堅持生態(tài)消費，終是全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)化。

　　在生態(tài)釀造理念加持下，迎駕貢酒通過創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)率；通過品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動，提升“品牌+產(chǎn)品”合力，不斷提升品牌影響力、知名度與美譽度，在互動中與消費者建立了新的連接，將以滿足健康、社交屬性、可持續(xù)發(fā)展理念的生態(tài)白酒，領(lǐng)跑千億健康白酒，未來有望成為全國乃至生態(tài)白酒的標桿�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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