“品質(zhì)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)，四特十五年在高端市場譜寫特香華章
http://www.0000384.com/baijiuzs/ 2021-08-05 閱讀數(shù)：557
“酒之高貴，在乎稀有”，2021年，四特酒作為特香型品類的，整合資源、重磅出擊，將四特十五年打造成“全國高端明星大單品”，并以持續(xù)的價(jià)值進(jìn)階，卡位全國化高端市場。
7月30日，四特在大本營江西和廣州市場“品質(zhì)+品牌”聯(lián)動(dòng)上演的一場“特香”風(fēng)暴，在成功構(gòu)建特香型價(jià)值話語體系、彰顯品質(zhì)風(fēng)采的同時(shí)，也讓其江西酒類高端“文化名片”品牌形象更加深入人心，成為反映四特十五年搶位高品質(zhì)全國化單品競爭力的典型樣本。
1、穩(wěn)控品質(zhì)“內(nèi)核”，四特十五年品牌招式升級
作為四特酒高端品牌形象產(chǎn)品，四特十五年自1997年上市以來，憑借上佳的特香型口感品類壁壘、獨(dú)特的“玉蘭花”瓶體造型等文化優(yōu)勢持續(xù)熱銷20多年，累計(jì)銷量超2000萬瓶，在高端消費(fèi)圈層擁有良好的口碑和忠實(shí)的消費(fèi)群體，市場表現(xiàn)不凡。
2021年，隨著白酒行業(yè)集中化程度不斷提升，為強(qiáng)化全國化布局，搶占核心消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)位的良性循環(huán)，有品牌基礎(chǔ)和消費(fèi)底蘊(yùn)的高端單品四特十五年自被四特列在產(chǎn)品線首位，通過高舉高打的文化內(nèi)涵建設(shè)，助力四特十五年品牌力持續(xù)向上拉升，強(qiáng)化突出高端品牌占位。
7月28-30日，在以“傳承、創(chuàng)新、互鑒、共享”為主題的2021上海合作組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)論壇上，四特十五年以論壇指定宴會用酒身份，系統(tǒng)串聯(lián)江西“吉祥三寶”中藥、美酒、陶瓷千年歷史，展現(xiàn)四特江西酒類“文化名片”價(jià)值，構(gòu)建“清香醇純”特香話語體系，讓四特十五年高端品牌形象更加落地、深入人心。
7月30日，在由我國食品工業(yè)協(xié)會與東莞市人 民政 府聯(lián)合主辦的“2021我國食品品牌創(chuàng)新發(fā)展大會”上，四特酒經(jīng)過層層評選、多維度考評，脫穎而出，一舉斬獲 “百年傳承食品品牌”獎(jiǎng)。
四特在省外樣板市場廣東舉辦的國內(nèi)食品行業(yè)具影響力的盛會上，作為酒類企業(yè)斬獲“百年傳承食品品牌”大獎(jiǎng)，既是對四特產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，也側(cè)面反映了品牌的高度，更深層次地彰顯出“特香品類”的風(fēng)采。
這兩場高端活動(dòng)，是對四特酒的品牌認(rèn)可+品質(zhì)塑造。作為品牌認(rèn)知的強(qiáng)化動(dòng)作，有效聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大四特十五年品牌聲量，提升其在全國市場的曝光和圈層滲透的同時(shí)，也成為了反映四特十五年高端產(chǎn)品核心競爭力。
2、加碼品牌文化表達(dá)，四特酒打造特香IP
隨著近兩年來中產(chǎn)階級的崛起，消費(fèi)氛圍朝向“喝好、喝貴、喝名、喝優(yōu)”的趨勢升級，高端白酒市場也給全國的酒企帶來了新的增量空間。
而在扁平化渠道壁壘日漸削弱的背景下，面對全國名酒的降維打擊，不難發(fā)現(xiàn)，以四特為代表的區(qū)域酒企，唯有實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略優(yōu)先的玩家，才能在當(dāng)下醬酒加入的“三元競爭”中，后勁十足，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，乃至全國化突圍。
對于手握“特香型”和江西霸主渠道雙重壁壘的四特來說，亦是如此。面對新的白酒商業(yè)環(huán)境，2021年四特將四特十五年的高端價(jià)值體系塑造作為重要發(fā)力點(diǎn)。
在秉承“三進(jìn)四出、續(xù)渣混蒸”古法釀造工藝，精選大師手工釀造窖藏十五年以上的手工班優(yōu)級原漿酒，清香醇純一口三香的高端品質(zhì)基本盤的同時(shí)，四特十五年繼續(xù)實(shí)施配額制，全年限量800噸，凸顯稀缺性和價(jià)值感。并于2020年底推出省外版四特十五年新品，以產(chǎn)品為區(qū)隔省內(nèi)外各級渠道商利益，廠商合力將四特十五年打造成全國高端明星單品。
此外，四特還“自上而下”以品牌文化表達(dá)和消費(fèi)者培育雙重抓手，做好高端酒的新表達(dá)，塑造四特十五年個(gè)性IP，搶占高端白酒紅利市場。
一方面，深度挖掘品牌、產(chǎn)區(qū)文化，提升四特十五年的價(jià)值感，消費(fèi)者認(rèn)知與品牌認(rèn)知度。
酒本身就是我國傳統(tǒng)文化重要載體，根植江西特色地域產(chǎn)區(qū)的四特十五年以“玉蘭花瓶”景德鎮(zhèn)名窯、特香品類、品牌歷史為引，如本次論壇江西“吉祥三寶”名片的展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者易懂、易感知的具象化的落地文化表達(dá)和沉浸式品鑒，強(qiáng)化品牌價(jià)值體系建設(shè)。
其次，強(qiáng)化場景塑造與消費(fèi)者粘結(jié)，四特十五年通過借助與商務(wù)人群相匹配的大事件、大公關(guān)的場景傳播，達(dá)成與中高端消費(fèi)者、高端商務(wù)宴請的場景標(biāo)配，鎖定目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的快速提升。
四特十五年，本身兼具商務(wù)宴請、禮品以及收藏保值等多重消費(fèi)屬性，企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)消費(fèi)者在更多的場所看到四特十五年的價(jià)值，為此四特通過亮相第十二屆我國衛(wèi)星導(dǎo)航年會北斗之夜、2021上海合作組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)論壇等大型活動(dòng)，進(jìn)行全 方位的消費(fèi)者品類教育，為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)高端價(jià)值進(jìn)階！
2021年是四特酒品牌提升之年，更是全國化突破之年。借助四特十五年20多年高端品牌底蘊(yùn)，省內(nèi)外分化布局的四特酒，加上文化價(jià)值與收藏價(jià)值等多方加持，將在白酒行業(yè)新的增長周期里實(shí)現(xiàn)突圍與趕超。（文章來源：酒說）
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