9月10日，由我國 酒類流通協(xié)會(huì)主辦的“華樽杯”第13屆我國 酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)暨第4屆名酒品牌價(jià)值100強(qiáng)評(píng)測(cè)在北京國際會(huì)議中心舉辦，今世緣以393.95億元位列我國白酒行業(yè)品牌價(jià)值第18名，較2020年品牌價(jià)值增長了21.4億元，排名增長4名。其中，國緣V9品牌價(jià)值為271.2億元，位列酒類產(chǎn)品百強(qiáng)。

　　毫無疑問，透過這份品牌價(jià)值成績單，今世緣再次得到了行業(yè)的高度認(rèn)可。更重要的是，今世緣進(jìn)一步打開了品牌的上升空間，正與行業(yè)頭部品牌的距離越來越近。那么，今世緣品牌價(jià)值不斷躍升背后，又向行業(yè)輸出了一套怎樣的進(jìn)階論？

　　1、意料之中！今世緣再度刷新“我國 酒業(yè)奧運(yùn)”榜

　　衡量一個(gè)品牌是否具有成長性，不是看它超越對(duì)手，而是看它如何超越自己。

　　在白酒行業(yè)里面，今世緣是一個(gè)執(zhí)著于不斷創(chuàng)新和超越的酒企，這種超越不僅體現(xiàn)在營收業(yè)績跳級(jí)式增長，也體現(xiàn)在品牌價(jià)值的不斷躍升上。在今年華樽杯的評(píng)比榜單上，今世緣的白酒品牌價(jià)值較去年增長了21.4億元，位次也提前了4名。伴隨著業(yè)績的屢創(chuàng)新高，這樣的刷新紀(jì)錄是在意料之中的，關(guān)鍵是這樣的平臺(tái)認(rèn)可也是具備極高含金量的。

　　據(jù)了解，華樽杯是我國 酒行業(yè)第1家，也是唯 一一家針對(duì)酒類品牌進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)議的活動(dòng)，有著“我國 酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”之稱。其主辦單位我國 酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院，擁有先進(jìn)的品牌評(píng)測(cè)和品牌優(yōu)化工具，采用先進(jìn)的“全 面因素測(cè)算法”，根據(jù)品牌狀況衡量標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合酒業(yè)權(quán)威專家的意見，讓品牌價(jià)值測(cè)算更加理性和科學(xué)。

　　這項(xiàng)評(píng)比舉辦13年來，已經(jīng)成為了我國 酒業(yè)具權(quán)威的行業(yè)評(píng)測(cè)，是資本機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者評(píng)估品牌實(shí)力的重要依據(jù)。本屆“華樽杯”組委會(huì)對(duì)各國 酒類產(chǎn)品的品牌價(jià)值和無形資產(chǎn)進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)議，測(cè)評(píng)結(jié)果更具專業(yè)性和權(quán)威性。

　　由此來看，今世緣在品牌價(jià)值上有所突破，無疑向行業(yè)釋放了其發(fā)展越來越優(yōu)、勢(shì)頭越來越強(qiáng)這一信號(hào)。還值得一提的是，此次評(píng)比活動(dòng)，“國緣V9”榮獲了“2021年度華樽杯全國十大爆款新品名酒品牌”，“四開國緣”榮獲“2021年度華樽杯全國十大高端商務(wù)用酒品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。

　　作為今世緣入局頭部競(jìng)爭(zhēng)賽道的“尖刀”，國緣V9從2019年橫空出世到2021年躋身酒類產(chǎn)品百強(qiáng)，從無到有，從有到強(qiáng)，短短兩年間，國緣V9持續(xù)刷屏行業(yè)，積累自身品牌勢(shì)能，這種成長為行業(yè)樹立了新的高端酒樣本典范。而四開國緣作為今世緣次高端的大單品，在次高端市場(chǎng)早已有一席之地，加上今年對(duì)其進(jìn)行全 方位提檔升級(jí)，這款大單品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在未來將進(jìn)一步彰顯，此次獲獎(jiǎng)，也自然是實(shí)至名歸。

　　2、高光時(shí)刻背后，今世緣為何能向上而行？

　　今年是今世緣創(chuàng)牌25周年的特殊節(jié)點(diǎn)，復(fù)盤今世緣這些年的發(fā)展歷程，從振興久負(fù)盛名的高溝酒廠到敲鐘上市，從婚宴用酒的標(biāo)配到入局頭部競(jìng)爭(zhēng)，從瀕臨破產(chǎn)的地方酒企到華麗轉(zhuǎn)身為行業(yè)優(yōu)等生，取得這樣的變化，非一日之功，也非短時(shí)之效，而在于今世緣總能立足行業(yè)前瞻趨勢(shì)，在市場(chǎng)歷練中摸滾打爬，并終形成了自己的一套戰(zhàn)略邏輯。

　　那么，這套戰(zhàn)略邏輯背后的核心是什么？在酒說看來，高度敏感的市場(chǎng)觸覺及持續(xù)的創(chuàng)新能力創(chuàng)造了今世緣更高的品牌價(jià)值發(fā)展路徑。不論行業(yè)如何變化，今世緣“守正出奇”策略并未變，也正與此，今世緣成功找到了品牌向上而行的三個(gè)“支點(diǎn)”：

　　1、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)。正如我國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、副會(huì)長兼馬勇所言，今世緣25年來的發(fā)展動(dòng)能來自于創(chuàng)新。今世緣的“創(chuàng)新”情結(jié)，是骨子里自帶的。從釀酒工藝技術(shù)的創(chuàng)新到工廠智能化機(jī)械化的突破，從另辟蹊徑主打婚宴市場(chǎng)到布局次高端雙品牌戰(zhàn)略，從“我國高端中度白酒”新定位的提出到清雅醬香型白酒的成功研發(fā)，因?yàn)楦矣趧?chuàng)新，今世緣總能站在行業(yè)前列，提前跑在高質(zhì)量發(fā)展的軌道上。

　　2、以緣文化為賦能。眾所周知，今世緣將“緣文化”作為企業(yè)文化，貫徹始終，對(duì)緣文化的堅(jiān)守，賦予了今世緣在白酒行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，今世緣在實(shí)踐中不斷豐富緣文化的內(nèi)涵，向外講述緣文化故事，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌文化的印象認(rèn)知，讓緣文化成為了今世緣企業(yè)和品牌的雙重IP，為品牌建設(shè)提供了源源不斷的內(nèi)驅(qū)力。

　　3、以高端化為趨向。今年，今世緣提出了三化戰(zhàn)略，即差異化、高端化、全國化。事實(shí)上，今世緣對(duì)高端化的市場(chǎng)風(fēng)向把握一直都很精準(zhǔn)。2004年，在白酒消費(fèi)升級(jí)之時(shí)，國緣品牌應(yīng)運(yùn)而生，首開江蘇高端白酒先河，如今國緣系列已經(jīng)成為今世緣的主要增長引擎，是次高端市場(chǎng)的重量級(jí)選手。而眼下，今世緣又進(jìn)軍千元高端價(jià)格帶，不斷向上延伸國緣塔尖，隨著國緣高端產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，今世緣將更快入局頭部競(jìng)爭(zhēng)賽道。

　　不難看出，今世緣的這三個(gè)支點(diǎn)撬動(dòng)著品牌不斷加速進(jìn)化，讓品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。在酒說看來，今世緣在以“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”為總體要求，遵循“543”酒緣大業(yè)發(fā)展方向，不斷進(jìn)行品牌升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)和文化升級(jí)的路上，還將走向更廣闊的星辰大海�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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