2020年，我國短視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超1500億元規(guī)模，市場預(yù)計2020～2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率在44%，2025年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元，短視頻正在成為重要的營銷工具。

　　在短視頻用戶規(guī)模不斷增長的同時，隨著視頻創(chuàng)作門檻的不斷降低，視頻平臺分發(fā)機制的不斷整合與發(fā)展，特別是消費者視頻閱讀習(xí)慣的不斷養(yǎng)成與演變，視頻形式在社會經(jīng)濟生活的應(yīng)用場景不斷拓展，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與運營呈現(xiàn)出許多新的特征，這其中就包括各短視頻平臺與企業(yè)方共同探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

　　對于酒類企業(yè)而言，如何抓住短視頻的時代紅利，在存量擠壓市場環(huán)境中開辟新賽道，實現(xiàn)品牌傳播、銷售促進等成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。

　　短視頻的發(fā)展趨勢

　　馬太效應(yīng)與中長尾效應(yīng)同步發(fā)展，細分市場開始爆發(fā)。

　　隨著抖音、快手、B站以及小紅書等不同視頻平臺的整合與發(fā)展，頭部視頻號開始占據(jù)可觀流量，各種類目視頻大號開始形成，并且逐漸壟斷相關(guān)資訊發(fā)布與解讀，形成穩(wěn)定的閱讀群體，且不斷投入資源持續(xù)擴張，大品牌恒強的局面開始出現(xiàn)，這些細分市場的頭部賬號營銷價值凸顯，使得企業(yè)可量化的資源精準(zhǔn)投放成為可能。

　　同時，在平臺與視頻內(nèi)容不斷成熟的環(huán)境下，短視頻與直播帶貨領(lǐng)域走向細分，視頻進入工業(yè)化生產(chǎn)時代，基于許多小眾品類的大量腰部、尾部主播不斷涌現(xiàn)，這些細分市場雖然目標(biāo)受眾較小，但是由于視頻內(nèi)容的集中度較高，客戶黏性較強，因此更加容易實現(xiàn)信息流量的推送與變現(xiàn)。

　　私域流量時代不斷深入發(fā)展，KOL的個人IP作用不斷強化。

　　傳統(tǒng)淘寶、京東等公共流量競爭激烈，并且費效比越來越低，同時伴隨著消費者碎片化與多元化消費習(xí)慣的發(fā)展，各種亞文化盛行下的視頻內(nèi)容也逐漸開始“私域化”，通過視頻內(nèi)容進行精準(zhǔn)粉絲的導(dǎo)入、留存與轉(zhuǎn)化，利用視頻、微信、微博等工具不斷構(gòu)建屬于視頻發(fā)布者的個人流量，私域流量正在成為一種趨勢。

　　對于大多數(shù)視頻賬號來說，視頻的質(zhì)量高度依賴主播的個人鏡頭感與表現(xiàn)力，因此，很多時候主播就是大IP。隨著主播個人在粉絲中的影響力不斷提高，主播逐漸成長為某一領(lǐng)域的KOL。

　　資本推動中從“人帶貨”到“貨帶人”，產(chǎn)品驅(qū)動成為新方向。

　　以MCN為代表的網(wǎng)紅機構(gòu)大量出現(xiàn)，更加專業(yè)的團隊運作帶來了更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

　　目前，視頻內(nèi)容已經(jīng)朝著創(chuàng)意、文案、拍攝、制作、發(fā)布的程式化演變，這進一步加劇了視頻內(nèi)容之間的競爭，也給優(yōu)的品牌產(chǎn)品提供了新的機會，那就是擺脫主播，通過“好物推薦”來形成自身的內(nèi)容風(fēng)格，完全以產(chǎn)品為中心，突出產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)功能與使用場景，從而以改善提供觀眾的生活品質(zhì)為目標(biāo)，可以說，視頻內(nèi)容正在從“個人驅(qū)動”向“產(chǎn)品驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。

　　酒類視頻營銷的方向

　　品牌與產(chǎn)品的視頻化改造

　　無論電視廣告還是微信朋友圈，持續(xù)刷屏，單一元素重復(fù)都會引起觀者反感，而那些帶有劇情、擁有情緒溫度的視頻廣告更容易進入消費者心智，消費者也更加愿意花時間去看。

　　這就要求企業(yè)，特別是本身作為廣告投放領(lǐng)域的酒類行業(yè)，需要重新審視廣告形式，創(chuàng)意廣告內(nèi)容，完成視頻化改造，提升傳播效率。

　　視頻需要更加的網(wǎng)絡(luò)化與人性化

　　基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再是重要的廣告載體，大數(shù)據(jù)推薦算法的興起使得各類視頻渠道不斷出現(xiàn)，數(shù)據(jù)賦能下的內(nèi)容營銷和內(nèi)容電商價值進一步被放大，多平臺聯(lián)動，基于數(shù)字信息的視頻網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為一種互聯(lián)網(wǎng)營銷常用工具。

　　伴隨著消費者對于視頻內(nèi)容的要求不斷提高，那些真正基于人性的視頻內(nèi)容越來越受到市場追捧，營銷的目的是為了進入消費者心智，視頻能夠調(diào)動多項身體器官，并且代入感更強，這就給中國酒類社交性產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)揮空間。

　　譬如基于博主個人消費偏好之類的種草視頻，就是結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播、產(chǎn)品特點以及消費偏好等多重優(yōu)勢，正在成為新的視頻營銷趨勢。（來源：華夏酒報 作者系知趣文創(chuàng)總經(jīng)理 編輯：閆秀梅）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。