http://www.0000384.com/baijiuzs/ 2021-10-08 閱讀數(shù)：574
近年來(lái)，醬酒熱已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其是進(jìn)入2021年以來(lái)，各種醬酒新勢(shì)力品牌更是層出不窮、產(chǎn)品競(jìng)相提價(jià)，加上渠道端的推介、消費(fèi)端的逐漸關(guān)注……種種動(dòng)作，將醬酒的火熱帶到了新的高度。其中，醬酒新勢(shì)力品牌釣臺(tái)御品的出現(xiàn)和成長(zhǎng)軌跡更是刷新了行業(yè)的認(rèn)知：
1. 上市僅半年時(shí)間，釣臺(tái)御品就成功簽約眾多酒類大商，成為全國(guó)主流大商認(rèn)可及選擇的品牌；
2. 3年8億大手筆航媒投放——釣臺(tái)御品在全國(guó)78座機(jī)場(chǎng)1298塊大屏成功霸屏，以快速度占領(lǐng)消費(fèi)者心智；
3. 參加華糖（酒說(shuō)）醬酒新勢(shì)力活動(dòng)，釣臺(tái)御品連續(xù)“攻下”山東、河北、廣東市場(chǎng)，全國(guó)化進(jìn)程進(jìn)一步加快。
通過(guò)梳理釣臺(tái)御品這半年的動(dòng)作，我們能清晰感受到這個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期主義與品牌決心，更能通過(guò)其大手筆的前置性投入感受到企業(yè)的綜合實(shí)力。
近期，酒說(shuō)記者從官方了解到，在經(jīng)過(guò)了1.0時(shí)代的基礎(chǔ)積淀后，釣臺(tái)御品將迎來(lái)品牌戰(zhàn)略2.0時(shí)代：全新的品牌定位和使命、全新的品牌目標(biāo)和價(jià)值、全新的傳播體系和聲量。今天，酒說(shuō)將帶你探索釣臺(tái)御品2.0時(shí)代的品牌來(lái)源、品牌價(jià)值和品牌塑造。
1、釣臺(tái)御品是我國(guó)高品質(zhì)醬酒標(biāo)準(zhǔn)化踐行者
有行業(yè)專業(yè)人士指出，我國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不缺新品牌，缺的是能有長(zhǎng)久生命力的品牌。在酒說(shuō)看來(lái)，要想在未來(lái)的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)中生存，品牌的建設(shè)和打造，品牌的決心是必不可少的。
而進(jìn)階到2.0品牌時(shí)代的釣臺(tái)御品在品牌起源、定位、口號(hào)、使命和調(diào)性等方面都進(jìn)行了全新梳理和闡釋。
首先是品牌緣起。貴州釣臺(tái)御品酒業(yè)有限公司為釣魚(yú)臺(tái)食品生物科技有限公司旗下專注于醬香型白酒產(chǎn)品的子公司，公司位于貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里醬酒核心產(chǎn)區(qū)，占地面積1100余畝，現(xiàn)投產(chǎn)窖池670個(gè)，年產(chǎn)量達(dá)6000余噸。
而成立于2015年的釣魚(yú)臺(tái)食品生物科技有限公司則是釣魚(yú)臺(tái)食品旗下的國(guó)有股份制企業(yè)，顯然釣臺(tái)御品品牌的出身先天優(yōu)勢(shì)明顯，實(shí)力不容小覷。
其次是全新品牌定位：釣臺(tái)御品是我國(guó)高品質(zhì)醬酒標(biāo)準(zhǔn)化踐行者。第1，釣臺(tái)御品這個(gè)品牌是我國(guó)的，東方的；第二，釣臺(tái)御品始終專注于高品質(zhì)醬酒生產(chǎn)和釀造，自帶高端屬性；第三，釣臺(tái)御品將釣魚(yú)臺(tái)食品的標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)用于我國(guó)白酒行業(yè)，踐行標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立醬酒行業(yè)的標(biāo)桿。這些組合起來(lái)就是釣臺(tái)御品新品牌定位的深度思考。
第三，釣臺(tái)御品的品牌口號(hào)——釣臺(tái)承御品，世界正東方，不僅表達(dá)了釣臺(tái)御品的皇家背書(shū)，也闡明了釣臺(tái)御品的品質(zhì)自信。
第四，釣臺(tái)御品的品牌目標(biāo)是成為醬酒新品牌；使命是傳承皇家品位、秉承大國(guó)風(fēng)范、追求工匠精神、傳播醬酒文化。
因此，在酒說(shuō)看來(lái)，通過(guò)上市半年來(lái)的種種大動(dòng)作和如今的2.0時(shí)代品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，充分顯示了釣臺(tái)御品的能量是巨大的，也是可見(jiàn)的，尤其是在出生基因、品牌背書(shū)、差異化標(biāo)準(zhǔn)等方面都具備其他醬酒新品不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也顯示了釣臺(tái)御品對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的決心。
2、釣臺(tái)御品的三大品牌價(jià)值和四大產(chǎn)品價(jià)值
品牌和產(chǎn)品是企業(yè)生存的底氣。好的品牌和產(chǎn)品是能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的正能量。如果放到當(dāng)下的醬酒行業(yè)，我們無(wú)法預(yù)知醬酒熱是否能長(zhǎng)久下去，但是可以確定品牌的影響力和價(jià)值是持久的，而這種品牌價(jià)值，甚至是產(chǎn)品價(jià)值是可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，樹(shù)立差異化形象。
具體到釣臺(tái)御品，其主要有三大品牌價(jià)值和四大產(chǎn)品價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)：
一方面三大品牌價(jià)值為皇家傳承、高端禮遇和世 界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
首先，釣臺(tái)御品的皇家傳承指的是數(shù)百年來(lái)深厚的皇家血統(tǒng)和傳承；第二，高端禮遇是指釣臺(tái)御品隸屬釣魚(yú)臺(tái)食品生物科技有限公司，代表我國(guó)醬酒，禮遇世界好友；第三，釣臺(tái)御品有釣魚(yú)臺(tái)食品標(biāo)準(zhǔn)體系（釣標(biāo)）賦能。作為釣魚(yú)臺(tái)食品標(biāo)準(zhǔn)體系的核心，釣標(biāo)具有標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，釣標(biāo)檢測(cè)，釣標(biāo)溯源三大板塊，未來(lái)將會(huì)以釣標(biāo)認(rèn)證體系，推動(dòng)我國(guó)醬香型白酒釀造標(biāo)準(zhǔn)化。
另一方面四大產(chǎn)品價(jià)值分別為茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、國(guó) 家級(jí)釀酒大師、世 界級(jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和醇厚典雅好品質(zhì)。這四大產(chǎn)品價(jià)值體系無(wú)論是得天獨(dú)厚的地理釀造環(huán)境，還是精益求精的釀造細(xì)節(jié)，或是嚴(yán)苛的釣標(biāo)體系都全方 位的了釣臺(tái)御品產(chǎn)品的高端、高品質(zhì)和稀缺屬性。
3、大手筆、大資源、大傳播！
熟悉釣臺(tái)御品的人都知道釣臺(tái)御品的品牌傳播有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)是大手筆，無(wú)論是今年春糖的強(qiáng)勢(shì)亮相，還是3年8億的大資源投入，或是今年秋糖的三展聯(lián)動(dòng)與新品牌戰(zhàn)略的即將發(fā)布，釣臺(tái)御品的每次品牌傳播都能驚艷行業(yè)，都能迅速在消費(fèi)者心中形成心智占領(lǐng)。
對(duì)此，釣魚(yú)臺(tái)食品生物科技有限公司總經(jīng)理、釣臺(tái)御品酒業(yè)公司董事長(zhǎng)趙建斌解釋道：“未來(lái)能持續(xù)暢銷的品牌，一定是品質(zhì)、產(chǎn)能、品牌兼具的實(shí)力醬酒�！弊鳛樾袠I(yè)的后起之秀，釣臺(tái)御品盡管半年來(lái)保持了迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但立足長(zhǎng)遠(yuǎn)和持久發(fā)展來(lái)看，勢(shì)必要盡快將醬酒的品類機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢(shì)，完成高端消費(fèi)者的心智認(rèn)證。
因此，在未來(lái)的品牌傳播中，釣臺(tái)御品將堅(jiān)持橫縱立體式、多形式全維度傳播，通過(guò)硬廣投放全覆蓋的廣度、新媒體立體化宣傳的精度、行業(yè)頭部媒體權(quán)威背書(shū)的深度和活動(dòng)精準(zhǔn)強(qiáng)體驗(yàn)的力度等方面強(qiáng)勢(shì)輸出品牌信息，快速實(shí)現(xiàn)用戶心智全 面占領(lǐng)。
除了傳播戰(zhàn)略之外，釣臺(tái)御品還有著清晰的招商策略，總體可歸為：大商戰(zhàn)略、優(yōu)商戰(zhàn)略、大消費(fèi)者戰(zhàn)略，快速完成招商布局。結(jié)合市場(chǎng)情況，公司也將出臺(tái)系列“扶商”措施，在務(wù)實(shí)的合作模式基礎(chǔ)上，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，落實(shí)市場(chǎng)推廣。同時(shí)針對(duì)性打造平臺(tái)化運(yùn)作，整合市場(chǎng)資源，拓寬經(jīng)銷商渠道，實(shí)現(xiàn)觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)。
在酒說(shuō)看來(lái)，當(dāng)前醬酒品類依然在整體擴(kuò)容，說(shuō)白了大家都在跑，但顯然跑得速度是不一樣的，速度背后是企業(yè)綜合實(shí)力和基本面的較量。在醬酒的下半場(chǎng)，醬酒缺的是好品牌，品牌是稀缺的。除現(xiàn)在屈指可數(shù)的幾個(gè)品牌外，釣臺(tái)御品強(qiáng)大的品牌背書(shū)，國(guó)企控股的基因，強(qiáng)大的推廣及營(yíng)銷組織支撐是目前難得的好品牌。因此，這樣的寶藏品牌商家是不容錯(cuò)過(guò)的！
重磅預(yù)告：“釣臺(tái)承御品，世界正東方——我國(guó)醬酒新品牌峰會(huì)暨釣臺(tái)御品2.0戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”將于2021年10月17日下午2點(diǎn)在天津中心唐拉雅秀酒店隆重舉行。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）
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