近年來，醬酒熱已經成為不爭的事實。尤其是進入2021年以來，各種醬酒新勢力品牌更是層出不窮、產品競相提價，加上渠道端的推介、消費端的逐漸關注……種種動作，將醬酒的火熱帶到了新的高度。其中，醬酒新勢力品牌釣臺御品的出現和成長軌跡更是刷新了行業(yè)的認知：

　　1. 上市僅半年時間，釣臺御品就成功簽約眾多酒類大商，成為全國主流大商認可及選擇的品牌；

　　2. 3年8億大手筆航媒投放——釣臺御品在全國78座機場1298塊大屏成功霸屏，以快速度占領消費者心智；

　　3. 參加華糖（酒說）醬酒新勢力活動，釣臺御品連續(xù)“攻下”山東、河北、廣東市場，全國化進程進一步加快。

　　通過梳理釣臺御品這半年的動作，我們能清晰感受到這個企業(yè)的長期主義與品牌決心，更能通過其大手筆的前置性投入感受到企業(yè)的綜合實力。

　　近期，酒說記者從官方了解到，在經過了1.0時代的基礎積淀后，釣臺御品將迎來品牌戰(zhàn)略2.0時代：全新的品牌定位和使命、全新的品牌目標和價值、全新的傳播體系和聲量。今天，酒說將帶你探索釣臺御品2.0時代的品牌來源、品牌價值和品牌塑造。

　　1、釣臺御品是我國高品質醬酒標準化踐行者

　　有行業(yè)專業(yè)人士指出，我國醬酒產業(yè)已經不缺新品牌，缺的是能有長久生命力的品牌。在酒說看來，要想在未來的復雜競爭中生存，品牌的建設和打造，品牌的決心是必不可少的。

　　而進階到2.0品牌時代的釣臺御品在品牌起源、定位、口號、使命和調性等方面都進行了全新梳理和闡釋。

　　首先是品牌緣起。貴州釣臺御品酒業(yè)有限公司為釣魚臺食品生物科技有限公司旗下專注于醬香型白酒產品的子公司，公司位于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里醬酒核心產區(qū)，占地面積1100余畝，現投產窖池670個，年產量達6000余噸。

　　而成立于2015年的釣魚臺食品生物科技有限公司則是釣魚臺食品旗下的國有股份制企業(yè)，顯然釣臺御品品牌的出身先天優(yōu)勢明顯，實力不容小覷。

　　其次是全新品牌定位：釣臺御品是我國高品質醬酒標準化踐行者。第1，釣臺御品這個品牌是我國的，東方的；第二，釣臺御品始終專注于高品質醬酒生產和釀造，自帶高端屬性；第三，釣臺御品將釣魚臺食品的標準體系應用于我國白酒行業(yè)，踐行標準，樹立醬酒行業(yè)的標桿。這些組合起來就是釣臺御品新品牌定位的深度思考。

　　第三，釣臺御品的品牌口號——釣臺承御品，世界正東方，不僅表達了釣臺御品的皇家背書，也闡明了釣臺御品的品質自信。

　　第四，釣臺御品的品牌目標是成為醬酒新品牌；使命是傳承皇家品位、秉承大國風范、追求工匠精神、傳播醬酒文化。

　　因此，在酒說看來，通過上市半年來的種種大動作和如今的2.0時代品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，充分顯示了釣臺御品的能量是巨大的，也是可見的，尤其是在出生基因、品牌背書、差異化標準等方面都具備其他醬酒新品不可復制的優(yōu)勢，同時也顯示了釣臺御品對品牌長遠布局的決心。

　　2、釣臺御品的三大品牌價值和四大產品價值

　　品牌和產品是企業(yè)生存的底氣。好的品牌和產品是能為企業(yè)的發(fā)展帶來強大的正能量。如果放到當下的醬酒行業(yè)，我們無法預知醬酒熱是否能長久下去，但是可以確定品牌的影響力和價值是持久的，而這種品牌價值，甚至是產品價值是可以實現對消費者的心智占領，樹立差異化形象。

　　具體到釣臺御品，其主要有三大品牌價值和四大產品價值。具體來說：

　　一方面三大品牌價值為皇家傳承、高端禮遇和世 界級標準。

　　首先，釣臺御品的皇家傳承指的是數百年來深厚的皇家血統(tǒng)和傳承；第二，高端禮遇是指釣臺御品隸屬釣魚臺食品生物科技有限公司，代表我國醬酒，禮遇世界好友；第三，釣臺御品有釣魚臺食品標準體系（釣標）賦能。作為釣魚臺食品標準體系的核心，釣標具有標準認證，釣標檢測，釣標溯源三大板塊，未來將會以釣標認證體系，推動我國醬香型白酒釀造標準化。

　　另一方面四大產品價值分別為茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)、國 家級釀酒大師、世 界級生產標準和醇厚典雅好品質。這四大產品價值體系無論是得天獨厚的地理釀造環(huán)境，還是精益求精的釀造細節(jié)，或是嚴苛的釣標體系都全方 位的了釣臺御品產品的高端、高品質和稀缺屬性。

　　3、大手筆、大資源、大傳播！

　　熟悉釣臺御品的人都知道釣臺御品的品牌傳播有一個鮮明的特點是大手筆，無論是今年春糖的強勢亮相，還是3年8億的大資源投入，或是今年秋糖的三展聯(lián)動與新品牌戰(zhàn)略的即將發(fā)布，釣臺御品的每次品牌傳播都能驚艷行業(yè)，都能迅速在消費者心中形成心智占領。

　　對此，釣魚臺食品生物科技有限公司總經理、釣臺御品酒業(yè)公司董事長趙建斌解釋道：“未來能持續(xù)暢銷的品牌，一定是品質、產能、品牌兼具的實力醬酒�！弊鳛樾袠I(yè)的后起之秀，釣臺御品盡管半年來保持了迅猛的發(fā)展態(tài)勢，但立足長遠和持久發(fā)展來看，勢必要盡快將醬酒的品類機會轉化成品牌優(yōu)勢，完成高端消費者的心智認證。

　　因此，在未來的品牌傳播中，釣臺御品將堅持橫縱立體式、多形式全維度傳播，通過硬廣投放全覆蓋的廣度、新媒體立體化宣傳的精度、行業(yè)頭部媒體權威背書的深度和活動精準強體驗的力度等方面強勢輸出品牌信息，快速實現用戶心智全 面占領。

　　除了傳播戰(zhàn)略之外，釣臺御品還有著清晰的招商策略，總體可歸為：大商戰(zhàn)略、優(yōu)商戰(zhàn)略、大消費者戰(zhàn)略，快速完成招商布局。結合市場情況，公司也將出臺系列“扶商”措施，在務實的合作模式基礎上，聚焦重點市場，落實市場推廣。同時針對性打造平臺化運作，整合市場資源，拓寬經銷商渠道，實現觸點聯(lián)動。

　　在酒說看來，當前醬酒品類依然在整體擴容，說白了大家都在跑，但顯然跑得速度是不一樣的，速度背后是企業(yè)綜合實力和基本面的較量。在醬酒的下半場，醬酒缺的是好品牌，品牌是稀缺的。除現在屈指可數的幾個品牌外，釣臺御品強大的品牌背書，國企控股的基因，強大的推廣及營銷組織支撐是目前難得的好品牌。因此，這樣的寶藏品牌商家是不容錯過的！

　　重磅預告：“釣臺承御品，世界正東方——我國醬酒新品牌峰會暨釣臺御品2.0戰(zhàn)略發(fā)布會”將于2021年10月17日下午2點在天津中心唐拉雅秀酒店隆重舉行。（文章來源：酒說）

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