12月9日，舍得酒業(yè)攜手京東共同舉辦了以“品舍得老酒 鑒超級(jí)京品”為主題的“舍得新品上市暨舍得x京東超品日項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)”活動(dòng)，并發(fā)布了國內(nèi)首 款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒——《舍得·虎年萬象新》限量禮盒套裝。

　　京東酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)、京東酒類采銷部川內(nèi)白酒部總監(jiān)曲笛、四川沱牌舍得營銷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理朱應(yīng)才、互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理朱愛軍等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席此次活動(dòng)。

　　據(jù)了解，這是舍得酒業(yè)繼“雷神火神”、“追天者”套裝之后推出的又一款白酒文創(chuàng)產(chǎn)品。值得注意的是，這款產(chǎn)品并未延續(xù)舍得神話人物系列，而是注入極具當(dāng)代文化價(jià)值的“生態(tài)環(huán)保”理念，再以虎和象為主要元素精心設(shè)計(jì)而來。

　　定價(jià)998元/套

　　“舍得·虎年萬象新”套裝限量發(fā)售

　　作為全國首 款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒禮盒，其創(chuàng)作靈感來自近兩年社會(huì)的真實(shí)事例。

　　其一，2020年3月起，一野生亞洲象群離開西雙版納棲息地一路向北，在持續(xù)近2年的時(shí)間里，它們獲得了充分的自由，人們默默守護(hù)著它們在必要的時(shí)候施以援手。

　　其二，今年5月一只野生東北虎“完達(dá)山一號(hào)”被捕獲，這只年輕的雄性老虎原計(jì)劃被送往東北虎園，以解決圈養(yǎng)東北虎基因退化的燃眉之急。但相關(guān)部門經(jīng)過充分考慮后，將其放歸山野以維護(hù)珍稀的野生東北虎種群。

　　這兩個(gè)事例表現(xiàn)出了國人對(duì)自然的敬畏之心，對(duì)生態(tài)環(huán)保的高度重視，以及人們在維護(hù)生態(tài)時(shí)所展現(xiàn)出的“舍得”精神，彰顯了人與自然和諧相處的舍得智慧。

　　從新品的包裝來看，外盒以藍(lán)白兩色勾勒出山川、老虎、大象的輪廓，又以金色鑲邊，構(gòu)圖簡約而巧妙；酒瓶是沿用舍得酒的經(jīng)典瓶型；瓶身則用鮮亮的色彩繪制大象飲水嬉戲、老虎悠然自得的畫面；此外，瓶肩的設(shè)計(jì)是一瓶藍(lán)色一瓶白色，有“藍(lán)天白云”之意與產(chǎn)品生態(tài)環(huán)保的理念相呼應(yīng)。整體設(shè)計(jì)充分展示了在良好的生態(tài)環(huán)境下，野生動(dòng)物回歸自然，自由自在的生活狀態(tài)。

　　在價(jià)格上，舍得酒業(yè)以998元/盒的售價(jià)繼續(xù)占位高端，維持品牌高端形象，但相比起“追天者”套裝（1398元/套）有所下降，以滿足廣大中產(chǎn)人士的消費(fèi)需求。

　　在數(shù)量上，該款產(chǎn)品限量12萬盒，售完即止。在賦予產(chǎn)品稀缺屬性的同時(shí)提高產(chǎn)品的收藏價(jià)值。而且在年末時(shí)節(jié)，白酒需求進(jìn)一步擴(kuò)大的情況下，產(chǎn)品的稀缺性更加凸顯。

　　此次舍得酒業(yè)與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”的電商營銷渠道，迎接“雙十二”、“年貨節(jié)”兩大購物盛會(huì)，助推名酒及老酒價(jià)值的回歸。

　　舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理朱愛軍也表示，“京東超市京東酒部聯(lián)合酒業(yè)品牌共同孵化首席品鑒官的營銷創(chuàng)舉，高度整合明星、專家機(jī)構(gòu)及KOL等多維度優(yōu)質(zhì)品鑒官資源進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)的引爆，為品牌跨圈層資源整合及內(nèi)容深度種草提供了豐富的新式帶貨形態(tài)�！�

　　提前備戰(zhàn)春節(jié)

　　舍得酒業(yè)打響“生態(tài)環(huán)�！钡� 一槍

　　從之前推出的產(chǎn)品銷售情況來看，“雷神火神”套裝在2020年8月份售出以后迅速吸引了大量“自來水”粉絲，并且8萬套產(chǎn)品在今年8月份就基本售罄，而“追天者”套裝一經(jīng)發(fā)布也迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　舍得神話人物系列將中華傳統(tǒng)神話故事與舍得酒業(yè)的品牌精神相結(jié)合，激發(fā)出了消費(fèi)者的熱情。在舍得神話人物系列獲得成功以后，舍得酒業(yè)為什么選擇推出以生態(tài)環(huán)保為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品？

　　一方面，通過“生態(tài)環(huán)�！崩砟畲蛟旄�具溫情的白酒文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　首先，以“生態(tài)環(huán)�！睘閮�(nèi)核。今年舍得酒業(yè)別出心裁以消費(fèi)者關(guān)注的真實(shí)事例為背景，將其作為設(shè)計(jì)元素巧妙地融入到產(chǎn)品當(dāng)中，讓產(chǎn)品形象更加立體而鮮活。以生態(tài)環(huán)保理念傳遞舍得精神內(nèi)涵，致敬國人為“綠水青山”奉獻(xiàn)的舍得精神。

　　其次，以“歸鄉(xiāng)之情”為紐帶。在辭舊迎新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，“回家過年”已經(jīng)成為深深烙印在中華民族的心中的情感符號(hào)，舍得酒業(yè)借助“象回林�！焙汀盎�歸山野”的事例襯托人們春節(jié)回家過年的意味，也讓這款文創(chuàng)產(chǎn)品更顯溫情。

　　同時(shí)，春節(jié)時(shí)期人們走親訪友是必不可少的，而白酒作為春節(jié)的常備禮品在其中扮演著重要的角色，因此每年的春節(jié)時(shí)期白酒都會(huì)迎來一輪消費(fèi)熱潮。

　　明年是生肖虎年，而春節(jié)又有“萬象更新”的說法，“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”以“虎年春風(fēng)起，舍得萬象新”的美好寓意，賦予產(chǎn)品多層次的情感價(jià)值，深度契合游子歸鄉(xiāng)、訪親探友的需要。

　　另一方面，通過“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”傳達(dá)舍得品牌精神。

　　在品牌形象方面，作為舍得酒業(yè)繼“雷神火神”、“追天者”套裝之后推出的又一款重磅文創(chuàng)產(chǎn)品，“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”首次將生態(tài)環(huán)保理念與舍得的品牌精神相融合，一方面展現(xiàn)舍得酒業(yè)數(shù)十年堅(jiān)持生態(tài)釀酒的意志，另一方面實(shí)現(xiàn)舍得酒業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)保的呼吁和表達(dá)，豐富舍得精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌更多維度的輸出。

　　在IP植入方面，“象回林�！焙汀盎�歸山野”這兩則事例本身就帶有極高的話題流量，舍得酒業(yè)借助這兩則事例打造生態(tài)環(huán)保IP，強(qiáng)化品牌的生態(tài)屬性。并且舍得酒業(yè)作為名酒企業(yè)擁有良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，隨著“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”的推出，其品牌力或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展。

　　綜合上述情況來看，這款文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)舍得文化的再度挖掘。在新年即將到來之際，舍得酒業(yè)打響生態(tài)環(huán)保第 一槍，在與廣大消費(fèi)者一起迎接壬寅虎年的同時(shí)，表達(dá)國人對(duì)生態(tài)環(huán)保的重視和對(duì)綠水青山的追求。（文章來源：微酒）

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