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 助力冬奧,青島啤酒打出一套組合拳
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助力冬奧,青島啤酒打出一套組合拳

http://www.0000384.com/pijiuzs/  2022-01-13  閱讀數(shù):363

  北京2022年冬奧會進(jìn)入倒計時,一場屬于全世界的冰雪盛宴即將精彩綻放。

  作為北京2022年冬奧會官方贊助商,青島啤酒在全國推出“讓冬奧賽場響起你的加油聲”活動,并發(fā)布全新冬奧加油歌,為全世界的體育健兒們加油助力,匯聚全民加油聲為北京冬奧會加油喝彩。

  線上線下助力冬奧

  為助力冬奧,青島啤酒攜手朱正廷、王晰、金子涵三位年輕藝人發(fā)布全新助威歌曲《舉杯來加油》,唱出對冬奧的深情告白。歌曲一經(jīng)上線,得到了不少網(wǎng)友評論以及轉(zhuǎn)發(fā),形成良好傳播鏈。

  此外,青島啤酒發(fā)起“讓冬奧賽場響起你的加油聲”H5互動,邀請大家用聲音為北京冬奧會加油助力,用充滿地方特色的加油聲為北京冬奧會吶喊助威。截至目前,已有2836114人參與了互動,上傳了自己為冬奧的加油聲。

  在線下全國19個省市的青島啤酒餐飲終端店也同步發(fā)起了為冬奧加油的活動,與線上助力活動相輔相成,除了地圖式展開線下地推以外,各地市民還能在參與過程現(xiàn)場沉浸式體驗冬奧運動氣氛,并有機(jī)會贏取青島啤酒的限量版文創(chuàng)紀(jì)念品。

  通過布局,青島啤酒實現(xiàn)線下、線上的多點觸達(dá),傳播冰雪文化和奧運精神。

  青啤冬奧冰雪罐

  作為北京2022年冬奧會官方贊助商,青島啤酒在此前就專為北京冬奧量身定制了一套“冬奧冰雪罐”產(chǎn)品,將15項經(jīng)典冬奧競技運動項目印到了啤酒罐上,并在罐身增加豎排中英文小字注解,在寓教于樂的過程中也起到了向大眾科普冬奧項目的作用。

  通過挖掘冬奧賽事的核心價值,青島啤酒巧妙建立了用戶、品牌與賽事間的深度聯(lián)系。

  助力冬奧背后的思考

  北京2022年冬奧會進(jìn)入倒計時,一場屬于全世界的冰雪盛宴即將精彩綻放。

  青島啤酒也是2008年北京奧運會和北京2022年冬奧會的“雙奧贊助商”。自2018年12月正式成為官方贊助商以來,青島啤酒一直在傳播冰雪文化和奧林匹克精神。

  通過青島啤酒匯聚全民呼聲,“質(zhì)”敬冬奧的一系列活動中,我們除了看到一個企業(yè)“帶動三億人參與冰雪運動”的責(zé)任和使命感以外,也領(lǐng)會到其助力冬奧背后凝聚的用心,可以提煉為4點:

  1、精準(zhǔn)把握冬奧賽事的傳播調(diào)性體現(xiàn)了青啤敏銳的洞察力;

  2、實現(xiàn)線上線下的多維互動體現(xiàn)了青啤的整體營銷把控力;

  3、冬奧罐的巧妙設(shè)計體現(xiàn)了青啤的文化賦能;

  4、另外,燈塔工廠讓小批量個性化定制得以高 效生產(chǎn)則體現(xiàn)了青啤的科技護(hù)航實力。

  可以看出,為了充分助力冬奧,青島啤酒在各個層面進(jìn)行了有效發(fā)力,而這套組合拳在賽事、消費者與品牌之間巧妙構(gòu)建強(qiáng)而有力的天然鏈接,在助力賽事、占領(lǐng)用戶心智以及為品牌正向賦能的同時,也為業(yè)內(nèi)如何做好體育賽事營銷提供了精彩的借鑒。(圖文來源:啤酒日報)

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信息分類:啤酒招商網(wǎng)  編輯:少博
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