陽獅集團成為百威英博（Anheuser-Busch InBev）媒介比稿中的大贏家，獲得了美國、墨西哥、中美洲、南美洲、歐洲及亞洲的業(yè)務。電通集團則保留了百威英博在加拿大和非洲的業(yè)務。

　　據(jù)了解，百威英博自去年9月召集了全 球媒介比稿，除陽獅和電通集團外，WPP也參與了此次業(yè)務競爭。

　　百威英博拒絕透露媒介業(yè)務的規(guī)模，集團旗下包括百威啤酒和Stella Artois等品牌，以及科羅娜（Corona）在美國市場外的業(yè)務。根據(jù)Ad Age Datacenter的估計，這家啤酒商在2021年的廣告和營銷支出超過50億美元。

　　“比起選擇一家媒介代理，我們這次比稿的目標是選擇一個能夠幫助我們加快旅程并實現(xiàn)強勁業(yè)務增長的轉型伙伴。陽獅集團和電通公司在與我們合作的這些年里充分展現(xiàn)了業(yè)務能力，他們在新的業(yè)務領域和人才方面進行了大量投資，將利用數(shù)據(jù)和技術，使我們的媒體戰(zhàn)略更加創(chuàng)新和高 效。不僅如此，他們還將成為我們的戰(zhàn)略伙伴，為整個商業(yè)機構提供價值，”百威英博數(shù)據(jù)和媒體業(yè)務副總裁Luiz Barros說。

　　陽獅集團首席執(zhí)行官兼董事長Arthur Sadoun表示：“我們非常自豪能夠延續(xù)和拓展與ABI的長期媒體合作關系。我們一起完成的戰(zhàn)略工作，包括亞太地區(qū)和拉丁美洲，以及與Epsilon的數(shù)據(jù)和技術合作，為我們的未來合作奠定了堅實的基礎。未來，我們將共同合作，我們的綜合業(yè)務模式和能力將幫助ABI進一步加快企業(yè)轉型�！�

　　根據(jù)百威英博發(fā)給公司經銷商的一封信中顯示，陽獅集團將從7月開始負責該啤酒商的媒體業(yè)務。

　　信中進一步解釋道：“自2014年以來，我們一直在轉變我們利用媒體的方式，首先是決定轉向由機構主導的媒體規(guī)劃和購買。從那時起，我們增加了對數(shù)字的投資，利用數(shù)據(jù)更好地定位我們的關鍵受眾，擴大了對電子商務和購物者媒介的投資，并重組了我們計劃和購買本地媒體的方式等�！�

　　陽獅集團在2021年2月獲得了百威英博的青睞，當時其Epsilon部門被命名為該啤酒商在美國的數(shù)據(jù)代理機構和數(shù)據(jù)合作伙伴。此舉是該公司更廣泛的戰(zhàn)略轉變的一部分，即轉向以受眾為導向的媒體購買，包括收集更細化的飲酒者數(shù)據(jù)。它涉及使用第 一方和第三方數(shù)據(jù)，在正確的時間用正確的信息接觸消費者，無論在哪個平臺。

　　百威英博近年來也更加重視創(chuàng)意,該公司被評為戛納國際創(chuàng)意節(jié)“2022年度創(chuàng)意營銷商”。第四季度，該公司報告了12.1%的收入增長，將部分收益歸功于其“高端化”戰(zhàn)略，即銷售更多高價啤酒。

　　近來，陽獅集團在美國媒介業(yè)務方面大展拳腳，去年贏得了50億美元的凈新媒體業(yè)務，包括麥當勞、沃爾瑪和10億美元的Meta業(yè)務。陽獅集團去年還拿下了汽車制造商斯特蘭蒂斯（Stellantis）價值 24億美元的媒介比稿業(yè)務，此外還贏得了歐萊雅中國的業(yè)務。（文章來源：中國國際啤酒網）

 

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