據公開資料顯示，500ml“虎茅”的市場售價連續(xù)多日下跌，每瓶由3900元降至3720元；此外，珍品茅臺的市場價每瓶4750元，下跌近千元，已逼近茅臺的市場指導價。

　　隨著“虎茅”、珍品茅臺的價格一跌再跌，酒商逐漸從“捂貨不出”到“加速出貨”，茅臺酒只漲不跌的價格“神話”或即將破滅？

　　茅臺電商平臺被推出，茅臺酒售價“開跌”

　　茅臺新電商平臺于3月31日上線試運行后，在“穩(wěn)供控價”方面已初見成效。

　　近日，有多家媒體披露，以“虎茅”、珍品茅臺為代表，茅臺酒的市場售價連續(xù)下跌，市場方面出現(xiàn)加速出貨的情況。

　　眾所周知，今年年初，貴州茅臺重磅發(fā)布五款虎年生肖酒新品，其中，備受關注的虎年生肖茅臺酒，官方指導價2499元/瓶。

　　上市之初“一瓶難求”，市面上還沒有現(xiàn)貨時，市場價就一路暴漲，甚至有商家掛價超7000元，仍有可觀成交量。

　　同時，官方指導價4599元/瓶的珍品茅臺，市場價也一度被炒至7000元。

　　當時，業(yè)內人士一致認為，“虎茅”、珍品茅臺的價格遠遠超高官方指導價，其背后是“資本炒作”。

　　進入2022年以來，受疫情與經濟下行的影響，“虎茅”、珍品茅臺的價格出現(xiàn)下滑。

　　隨著茅臺新電商平臺的出現(xiàn)，其價格下滑幅度更大、下滑趨勢更加明顯。

　　據一位接受媒體采訪的經銷商表示，“茅臺新電商平臺上線后，幾款酒的價格明顯下跌，500ml虎茅早就薄利多銷，原本珍品茅臺的利潤還高一點，現(xiàn)如今市場價也跌了快千元了�！�

　　價格下降的同時，市場出貨增多！在業(yè)內專家看來，茅臺新電商平臺的穩(wěn)價作用凸顯，茅臺酒的價格逐漸可控。

　　自2019年以來，茅臺酒“只升不降”的價格神話，有望在今年被打破。

　　“平臺+環(huán)境”，市場對茅臺酒沒有漲價預期

　　3月31日，“i茅臺”正式上線試運行，在平臺上線第 天，僅一個小時就有600多萬人次在平臺進行申購。

　　4月8日，“i茅臺”曬出上線一周的成績單，累計有超過1664萬人、4541萬人次參與預約申購，超17萬人預約申購成功。

　　4月12日，“i茅臺”的注冊用戶總數(shù)突破900萬，累計超8900萬人次參與申購。

　　盡管中簽幾率不高，但龐大的注冊用戶數(shù)量，讓“i茅臺”確確實實影響到了線下茅臺酒的售價。

　　有業(yè)內專家在接受媒體采訪時表示，目前，“i茅臺”每天大約只投放幾噸，其實投放量并不少，主要還是茅臺的消費者需求量太高，其中，有大量的投機勢力。

　　但大家必須承認的是，“i茅臺”對整個茅臺直營化和對剛需消費者的幫助，一定程度上改善了供需關系，起到了穩(wěn)定市場供應，平抑市場價格的作用。

　　當然，市場環(huán)境也是導致茅臺酒價格下跌的一大原因！

　　2022年春節(jié)期間，白酒銷售情況不佳，全國多個市場都傳出了“酒不好賣”的消息。

　　同時，反復的疫情再加上經濟下行，導致市場對白酒的需求量驟減。在此背景下，即便是強如茅臺酒也會受到影響。

　　2022年3月以來，從北到南，疫情又在多個城市出現(xiàn)，原本已經得到恢復的市場再次呈現(xiàn)“一片寂靜”，白酒銷售難度再次提升。

　　專家認為，此前“虎茅”、珍品茅臺的高價，原本就是炒作而來，市場環(huán)境不佳的情況下，炒作出的高價本身就難以為繼，再加上“i茅臺”的出現(xiàn)，其價格迅速下降實屬正常。

　　目前來看，短時間之內，茅臺酒的價格會同時受制于市場環(huán)境不佳與“i茅臺”的影響，價格上漲逐漸變?yōu)橐环N奢望。

　　與此同時，茅臺酒“一瓶難求”的狀況得到了暫時的緩解。

　　雖然不能夠滿足所有消費者對茅臺酒的需求，但降下來的價格，還是能夠讓消費者略有受益。（文章來源：賣酒狼圈子）

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