1956年，八位湘西釀酒老師傅、50名職工，以祠堂、油坊為基地開始了酒鬼酒公司的創(chuàng)業(yè)之路。1976年，老廠長帶領5位湘西釀酒師傅遍訪知名酒廠考察學習，歷時42天，跨6省達8市。返回后，他們秉持“既要學、又不跟、更要創(chuàng)”的思想，基本確立“小曲糖化、大曲續(xù)糟、泥窖發(fā)酵“的獨特工藝。1977年新工藝試制，奠定了馥郁香的雛形。1978年，第 一瓶使用小曲糖化、大曲發(fā)酵的54°白酒研制成功。

　　1983年2月，畫家黃永玉先生完成了其酒類包裝設計處女作品——湘泉酒，開啟了中國白酒陶瓷包裝的新時代。5年后又一個傳奇誕生，由黃永玉先生設計的酒鬼酒誕生。

　　這兩款產(chǎn)品都是54°！54°，這是酒鬼酒公司早期“闖蕩酒業(yè)江湖”的經(jīng)典度數(shù)！

　　今天，又一個經(jīng)典正嶄露頭角——54°內(nèi)參酒。54°內(nèi)參酒，是歲月銘刻的啟航初心，是在經(jīng)典之上再造經(jīng)典，更是馥郁香型的標桿，是高端酒中的高度。

　　馥郁香標桿

　　內(nèi)參酒主推54°，首先是品類層面的考量，其遵循的是馥郁香國標香型�！梆ビ粝阈汀庇删乒砭乒�司獨創(chuàng)，具有“前濃、中清、后醬”的口感特點，2021年3月，馥郁香生產(chǎn)標準成為國家標準，馥郁香由此成為中國白酒第11大國標香型。54°內(nèi)參酒精選五種糧食為原料，融合大、小曲兩種發(fā)酵工藝，由釀酒大師臻選8年以上窖藏老酒調(diào)制而成，一口可品三香。54°，是馥郁香型的經(jīng)典度數(shù)，這個度數(shù)能讓消費者充分感受馥郁香型的特點和優(yōu)點。

　　內(nèi)參酒是中糧旗下酒鬼酒公司高端品牌，誕生之初即在品質(zhì)高點和文化高點�！皟�(nèi)參”立意于“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”，表達了“崇尚自然、天人合一”的世界觀，“胸懷家國，達濟天下”的人生觀和“兼收并蓄、博采眾長”的價值觀，在中國酒林形成了不可復制的文化內(nèi)涵與精神哲思。

　　內(nèi)參酒主推54°，就是要以馥郁香品類的標桿出現(xiàn)，傳播品類、建設品類。從沒有哪個企業(yè)像酒鬼酒這樣，品牌和品類總是如影隨形。在傳播層面，酒鬼酒線上的所有品牌傳播總是與馥郁香品類并列出現(xiàn)，“酒鬼酒·馥郁香”總是同時出現(xiàn)在消費者面前。而在線下，則成立專門的馥郁薈來培育消費者。有了54°內(nèi)參酒這個標桿，消費者將對高端馥郁香品類有了更直接、更鮮活的認知。簡而言之，54°內(nèi)參酒是馥郁香型品類的傳播大使。

　　從營銷層面來講，內(nèi)參酒主打54°，這是內(nèi)參酒品牌差異化的體現(xiàn)：不只多一度，更馥郁。

　　酒精度是一款白酒的核心指標，目前市場上的四大高端白酒品牌有三個酒精度，分別為54°、53°（茅臺酒）、52°（五糧液、國窖）。內(nèi)參酒的54°非常獨特，這是近幾十年來白酒市場上少有的度數(shù)。換個角度來說，近幾十年來，很少有企業(yè)將自己主流產(chǎn)品度數(shù)升高。內(nèi)參酒可能是目前的唯 一。

　　擁抱白酒消費多元化

　　對于內(nèi)參酒來說，54°不僅僅是傳播品類、彰顯差異化，還希望及時擁抱白酒消費的多元化大潮流。

　　白酒消費基本可以分三種類型：飲、品、藏。飲酒，這個詞語的場景非常多，而且歷史跨度非常，將來人類也會一直飲酒，這是酒類消費的主流動作。飲酒，其場景有目前主流的接待用酒（政商務接待），也有呼朋引伴的聚飲，更有家中獨酌。

　　品酒，含有品鑒意思，這一般適用于老酒友，且對白酒品鑒有一定的知識儲備。品酒多數(shù)時候和“飲酒”場景重合，可謂“飲酒”的子集。而藏酒，則是先藏后飲，近年來老酒、收藏酒的興起，其實都屬于“藏”�！安亍庇袆e于飲和品，但都屬于白酒的消費。

　　白酒的消費升級，絕不是簡單的購買價格提升，更重要的是消費多元，以及消費層次的提升。這種提升在于，消費者喝酒的時候不僅僅重視酒的物質(zhì)功能，同時也追求品鑒的專業(yè)，以及由此產(chǎn)生的精神層面的愉悅。

　　54°內(nèi)參酒的推出正是為了迎合這種消費多元的趨勢。54°內(nèi)參酒覆蓋“飲”的場景，同時兼顧“品”、“藏”兩個領域。

　　一瓶珍釀將湘西多彩民俗、秀色山水、古法技藝、馥郁人情一并納入酒中。一杯入口，在醉與不醉之間，可見一處名為“湘西”的妙境。54度因此成為酒鬼酒彰顯初心溫度，品質(zhì)高度，經(jīng)典厚度的獨特度數(shù)。

　　結合整個白酒行業(yè)的酒精度變遷，54°內(nèi)參酒的上市也是高度酒回歸（編者注：需要注意的是，這種回歸是一定范圍內(nèi)的回歸，并非回歸）的一個典型樣本。比如在山東這樣長期消費低度酒的區(qū)域，近年來本土企業(yè)新推廣產(chǎn)品的酒精度有逐漸攀高趨勢，尤其是中高價位的酒品，酒精度開始向40°以上、甚至50°以上攀升。同時，品鑒、收藏這兩領域的消費者也普遍青睞高度酒，畢竟高度酒比低度酒更適合品鑒和瓶貯收藏。

　　一瓶內(nèi)參酒，是中國高端白酒文化的典型代表，也是馥郁美酒的無盡風華。54°內(nèi)參酒正冉冉升起，他的成功將為中國高端白市場提供一個品類和品牌共起舞的樣本�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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