百威亞太管理層證實(shí)年內(nèi)提價(jià)！

　　5月5日，百威亞太發(fā)布2022年一季報(bào)并舉行業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量20.23億公升，同比減少2.7%；營(yíng)收16.32億美元，同比增長(zhǎng)1.5%；歸母凈利潤(rùn)3.02億美元，同比增長(zhǎng)29.6%。

　　5月6日，鑒于百威亞太中國(guó)區(qū)一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，多家投行宣布下調(diào)其目標(biāo)價(jià)，其中，瑞銀下調(diào)至25.8港元，摩根大通下調(diào)至30港元。

　　與此同時(shí)，百威亞太CEO楊克（Jan Craps）表示，繼集團(tuán)在去年第四季度上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格后，于今年3－4月期間，在全國(guó)范圍內(nèi)再將售價(jià)調(diào)升，增幅達(dá)中單位數(shù)，預(yù)計(jì)“高端化”將繼續(xù)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　一季度表現(xiàn)欠佳，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售慘淡

　　根據(jù)百威亞太發(fā)布的數(shù)據(jù)分析，分地區(qū)來(lái)看，2022年1-3月，亞太地區(qū)西部，一季度銷(xiāo)量同比下降3.8%，總收入下降0.2%。

　　其中，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量同比下降4.3%，下滑幅度大，中國(guó)區(qū)收入同比下降1.3%。

　　對(duì)于一季度中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量和收入的下降，百威亞太解釋稱(chēng)，3月以來(lái)實(shí)行的疫情管控措施，對(duì)中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售產(chǎn)生了影響。

　　有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同百威亞太的解釋?zhuān)?月以來(lái)，全國(guó)疫情確實(shí)呈現(xiàn)點(diǎn)散多發(fā)態(tài)勢(shì)。

　　其中，華東、東北等一帶受疫情影響嚴(yán)重，部分地區(qū)采取了較為嚴(yán)厲的管控措施，堂食和娛樂(lè)場(chǎng)所暫停，給啤酒消費(fèi)帶來(lái)了較大的影響。

　　此外，百威亞太的銷(xiāo)售渠道中，酒吧、KTV等場(chǎng)所的比例較高，因此，受到封控影響也更加明顯，從而導(dǎo)致百威亞太在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量和收入同時(shí)出現(xiàn)下降。

　　當(dāng)然，也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，今年一季度，百威亞太在中國(guó)區(qū)遭遇折戟沉沙的關(guān)鍵不是疫情，而是競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)啤酒市場(chǎng)是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的擠壓式競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，由于國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力中高端，對(duì)百威亞太造成了很大的擠壓。

　　以青島啤酒為例，青島啤酒2022年一季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)收入92.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.1%，凈利潤(rùn)11.3億元，同比增長(zhǎng)10.2%。

　　一季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量212.9萬(wàn)千升，其中，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量130.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.1%。

　　青島啤酒方面表示，由于2022年冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)影響，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，2022 年1、2月份實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)量、收入、利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

　　疫情、競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)前，百威亞太繼續(xù)提價(jià)對(duì)嗎？

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，從市場(chǎng)反饋而來(lái)的信息看，啤酒的銷(xiāo)售受疫情的影響很大。

　　目前，奧密克戎的傳播，讓多個(gè)省份疫情防控的壓力增大，一些城市采取了封閉性的措施，夜場(chǎng)和餐飲受到較大的抑制，啤酒消費(fèi)也迎來(lái)一個(gè)低潮期。

　　誰(shuí)也不能否認(rèn)的是，國(guó)家堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”利好市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，但也加劇了當(dāng)前市場(chǎng)的不確定性。

　　簡(jiǎn)單而言，啤酒銷(xiāo)售一旦遭遇疫情防控，銷(xiāo)售頓時(shí)就會(huì)陷入短暫的停滯狀態(tài)。

　　當(dāng)然，全國(guó)不確定性加劇的市場(chǎng)環(huán)境是對(duì)整個(gè)啤酒行業(yè)而言，誰(shuí)也不能獨(dú)善其身。

　　與此同時(shí)，啤酒企業(yè)之間的“你追我趕”并沒(méi)有停下，而競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地就是高端啤酒市場(chǎng)。

　　一方面是市場(chǎng)的不確定加劇；另一方面是扎堆闖入高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)如此局面，百威亞太以“提價(jià)”來(lái)應(yīng)對(duì)，合適嗎？

　　自2013年產(chǎn)量達(dá)到高峰后，我國(guó)啤酒的總產(chǎn)量增速逐漸放緩，啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也已經(jīng)初步完成。

　　在“存量市場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)下，品牌高端化成為啤酒企業(yè)發(fā)展的重心。

　　2021年，百威旗下的多個(gè)品牌均已漲價(jià)，包括百威以及全國(guó)范圍內(nèi)的核心和實(shí)惠品牌，均進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。

　　據(jù)百威亞太2021年年報(bào)顯示，百威于2021年度在中國(guó)市場(chǎng)取得穩(wěn)健業(yè)績(jī)：在高端化組合下，銷(xiāo)量增加9.3%，每百升收入增加7.9%。

　　另有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，百威亞太選擇漲價(jià)后不久，啤酒的夏日消費(fèi)旺季就會(huì)到來(lái)。

　　屆時(shí)，通過(guò)打折、促銷(xiāo)等活動(dòng)進(jìn)行價(jià)格緩沖，既滿足了消費(fèi)者買(mǎi)到便宜的心理，又能讓其接受漲價(jià)，也算是一舉多得。（文章來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）

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