這個“520”，五糧液的裂變營銷著實火了一把！

　　5月23日晚八點，首屆五糧液和美文化節(jié)的重要組成活動《五糧液和美圖鑒》H5活動開獎，共有2520位幸運參與者抽中了第八代五糧液、和美小酒禮盒等豐厚獎品，將和美傳遞給了更多喜愛五糧液的消費者。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截止5月24日，五糧液和美文化節(jié)以圖文、視頻等形式，通過信息流、直播、公司官方媒體矩陣、主流媒體及門戶網(wǎng)站、朋友圈自傳播等平臺持續(xù)擴散，已累計實現(xiàn)了2.8億的總曝光量，遠超此前預(yù)期，成功從各大品牌的營銷戰(zhàn)中脫穎而出。

　　有經(jīng)銷商表示，“五糧液和美文化節(jié)辦得非常成功，身邊的核心客戶以及消費者都有在積極參與且給予了很高的評價，活動不僅有效傳遞了五糧液以‘和美’為核心的品牌主張，還有力地促進了產(chǎn)品動銷”。

　　火爆全網(wǎng)

　　“和美四重奏”打動億萬消費者

　　為感恩、致愛、回饋廣大消費者，五糧液和美文化節(jié)以“點亮和美”“表白和美”“品味和美”“共享和美”驚喜四重奏引爆了這個5月。

　　在此次五糧液和美文化節(jié)中，這四個篇章不僅形成了刷屏之勢，還成功“破圈”，從五糧液的經(jīng)銷商、粉絲、核心消費者延伸至普通消費者，將“和美”文化進行了更廣泛的傳播。

　　5月20日一早，《五糧液和美圖鑒》H5就在朋友圈被迅速傳開，參與者通過活動的10張海報，向親人、祖國、愛人送上了“惟愿五谷豐登 收獲和美”、“惟愿舉案齊眉 相映和美”、“惟愿同舟共濟 守望和美”的美好祝愿。

　　截止5月24日，該H5活動曝光量達6977萬人次，訪問量達420萬次，并受到經(jīng)銷商和消費者的一致認可。

　　而在視頻互動方面，五糧液和美文化節(jié)系列主題視頻、五城燈光秀AR視頻等9條視頻，通過騰訊視頻號、抖音號、頭條號等進行傳播，同時，其相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量達1.34億人次。

　　值得一提的還有線下活動，5月20日晚，五糧液聯(lián)動經(jīng)銷商打造的千場“五糧液和美文化節(jié)·和美宴”活動，邀請了近2萬名核心消費者參加活動，均對五糧液產(chǎn)品給予了極高的評價，帶動了五糧液的銷售。

　　有參與“和美宴”的消費者告訴微酒記者，“我們在‘和美宴’的體驗非常好，活動很有創(chuàng)意，例如五糧液和美行酒令的活動，就很好地調(diào)動現(xiàn)場的氛圍，品鑒會的互動性和趣味性非常強”。

　　高站位大格局

　　五糧液的制勝關(guān)鍵還有什么？

　　在微酒記者看來，如今的品牌營銷越來越趨于同質(zhì)化，個性和特色的打造越來越困難，但五糧液和美文化節(jié)顯然做到了差異化和個性化，對“和而不同 美美與共”的傳統(tǒng)文化進行了更為更高層次的表達。

　　有行業(yè)人士表示，五糧液和美文化節(jié)之所以能夠成功，關(guān)鍵在于借著520節(jié)日延伸了愛的意義，將“和美”文化中更深層次的人生和美、社會和美以及國家和美的意義傳遞給了消費者，對白酒的社交屬性進行了升華�；顒映晒Φ囊蛩�，主要有以下三點：

　　一，“和美”既符合國家發(fā)展的主旋律，也表達了民眾內(nèi)心的愿望。首屆五糧液和美文化節(jié)以優(yōu)質(zhì)、走心的內(nèi)容對“和美”進行了很好的詮釋，在對消費者表達美好祝愿的同時，傳播的是社會正能量。

　　以《五糧液和美圖鑒》H5為例，其主題包括守護糧食安全、捍衛(wèi)生命基因、共創(chuàng)綠水青山、提倡合作精神等等，小到個人的情感需求，大到對祖國強大、開放合作的美好祝愿。這說明，《五糧液和美圖鑒》H5不僅是互動游戲，更是大家表達“和美”愿望的核心載體。

　　二，以消費者需求為導(dǎo)向，活動內(nèi)容豐富多彩。貨真價實的高端禮品、趣味性強的和美宴……首屆五糧液和美文化節(jié)，洞察到了消費者內(nèi)心的訴求。

　　5月20日起，五糧液創(chuàng)作發(fā)布了《W Love You 因愛和美》系列短片，并通過抖音挑戰(zhàn)賽、用戶原創(chuàng)視頻等形式吸引了年輕消費者的廣泛關(guān)注。一方面，五糧液完全站在消費者的視角，用他們所喜聞樂見的方式對“和美”文化進行了深度解讀；另一方面，通過社交媒體與科技手段，搭建起了與消費者的互動橋梁，將“和美”的內(nèi)涵順利地從企業(yè)端延伸到了消費端。

　　三，強強聯(lián)合，廠商聯(lián)動合作，助力品牌推廣。整個活動期間，五糧液的經(jīng)銷商都在自發(fā)分享五糧液和美文化節(jié)的內(nèi)容，線下舉辦的千場“和美宴”更是得到了各地經(jīng)銷商的大力支持。

　　一位行業(yè)分析人士表示，從首屆五糧液和美文化節(jié)的整體效果來看，“和美”不僅是消費者對生活的美好心愿，也為企業(yè)發(fā)展提供了更為持久的文化力量。隨著五糧液在“和美”文化上的持續(xù)深入，將帶領(lǐng)企業(yè)乃至行業(yè)朝著更加健康、更加高質(zhì)量的方向發(fā)展。

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