2022年5月29日，由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo)、漢王酒業(yè)重磅打造的第三屆529漢王醬酒文化節(jié)暨漢王酒業(yè)爵系列新品上市發(fā)布會，“漢王杯”酒王爭霸賽年度總決賽在長沙皇冠假日酒店成功舉辦。

　　星城初夏，美酒飄香，引來無數(shù)酒客。思想研究專家、二級巡視員譚邏松，山東商會會長李濤，安徽商會會長屈東森，湖南省物業(yè)協(xié)會會長封浩建，湖南企業(yè)文化促進(jìn)會會長謝建軍，婁底市人大主任楊含金，婁底長沙商會會長鐘菊成，中國國際救援中心、湖南省應(yīng)急救援總隊總隊長浣君宇，中國酒史專家王賽時，湖南省營養(yǎng)保健食品協(xié)會黎展，貴州漢王酒業(yè)總經(jīng)理歐文，三一集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、湖南漢王酒業(yè)董事長毛中吾等人出席現(xiàn)場；受疫情影響，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，中國酒業(yè)協(xié)會副劉振國，江南大學(xué)副校長徐巖，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜等領(lǐng)導(dǎo)采用視頻的方式參與了本次活動；來自全國各地的漢王酒經(jīng)銷商代表，行業(yè)專家、新聞媒體，漢王酒的核心終端客戶、團(tuán)購單位客戶、品鑒顧問，500多名漢王酒的粉絲歡聚一堂，與線上100多萬名網(wǎng)友共同見證了本次活動盛況，共鑒漢王百年“醬”心，洞見醬酒新勢力。

　　之風(fēng)，璀璨開幕

　　百年漢王，百年榮光。

　　1906年，漢王酒業(yè)的前身歐家燒坊，在貴州仁懷市魯班場成立，生產(chǎn)的美酒被稱為“歐家酒”；

　　1919年，歐家燒坊規(guī)模擴(kuò)大，發(fā)展成為黔北大的酒類作坊之一，產(chǎn)品順長江而下銷售到重慶、武漢等地，小有名氣。

　　1982年，“歐家燒坊”在舊址重新改建，取名仁懷縣茅馨酒廠。1988年又更名為仁懷縣“懷康酒廠”，成為茅臺地區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)釀酒后早的幾家酒廠之一，并積累下8萬多斤老酒，成為漢王酒品質(zhì)的基石。

　　1989年，漢王酒業(yè)董事長歐杰正式接棒。1999年“懷康酒廠”更名為“茅臺鎮(zhèn)漢王酒業(yè)有限公司”。2016年，公司合資并購茅臺鎮(zhèn)百年甘美之酒業(yè)有限公司。2019年，公司聯(lián)合毛中吾、劉俊杰參股成立湖南漢王酒業(yè)有限公司，成為全國銷售營運(yùn)中心。

　　2020年，是漢王酒業(yè)品牌化運(yùn)作的元年。兩年多的時間里，我們看到了迅速輻射全國的漢王廣告風(fēng)暴，看到了漢王醬酒文化節(jié)、酒王爭霸賽等活動的亮點(diǎn)紛呈，也看到了漢王酒業(yè)開疆拓土、走向全國的步履鏗鏘。

　　一個企業(yè)想要取得長足的發(fā)展，品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是枝葉。而“529漢王醬酒文化節(jié)”的持續(xù)舉辦，毫無疑問是這二者好的詮釋。中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員對本次活動給予高度認(rèn)可，并致辭表示，529漢王醬酒文化節(jié)，突破了一個企業(yè)會議的局限，打造了一個固定的行業(yè)會議，一場中國酒界的文化盛典。這樣的精心打造，對于弘揚(yáng)酒文化，活躍酒市場，具有開創(chuàng)性。

　　文化入酒、酒揚(yáng)文化，這也是漢王酒業(yè)的靈魂和精神。中國酒業(yè)協(xié)會副劉振國表示，“529漢王醬酒文化節(jié)”只是一個開始，相信未來漢王酒業(yè)將憑借著厚重的歷史基因，不斷豐盈充實(shí)，持續(xù)構(gòu)建文化IP，在傳播醬酒文化的道路上不斷前進(jìn)，讓更多人“懂醬酒，喝漢王”，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)入發(fā)展新時代。

　　多年來，全體漢王酒人用“質(zhì)量、消費(fèi)者、誠信”的經(jīng)營理念，精益求精、品質(zhì)為本的匠人精神，堅持“用料不計成本，用工不計成本，用時不計歲月”，嚴(yán)格把關(guān)30道工序和165個工藝操作環(huán)節(jié)，方成就了漢王甘美之“枸醬”風(fēng)格的獨(dú)特口感�！拔磥�，作為歐氏第五代傳承人，定會不忘初心，堅守匠人匠心，以打造中國漢文化醬酒品牌為使命，攜手廣大經(jīng)銷商，共創(chuàng)漢王美好明天。”貴州漢王總經(jīng)理歐文說。

　　深度互動，發(fā)布新品

　　以酒為媒、品酒論道�！�529漢王醬酒文化節(jié)”是漢王酒業(yè)傾力打造的漢王文化交流平臺，也是漢王“鐵粉”的節(jié)日盛宴。說起漢王的“鐵粉”，去年參與“漢王杯”酒王爭霸賽的消費(fèi)者無一不是，而“漢王醬酒文化節(jié)”，當(dāng)然少不了他們的參與。現(xiàn)場，“漢王杯”酒王爭霸賽年度總決賽如期展開，近300位選手在中國酒類流通協(xié)會與人民網(wǎng)、紅網(wǎng)傳媒、湖南日報、大家酒評、酒業(yè)財經(jīng)、微酒、等知名媒體全程監(jiān)督和公證下，“漢王杯”酒王爭霸賽年度總決賽十強(qiáng)選手順利決出，與年度分賽活動“酒王”共同列入決賽名單。

　　此次決賽的決賽環(huán)節(jié)，可以說是一場實(shí)力至上的對決，也是全國酒中精英們的強(qiáng)之戰(zhàn)。終，冠軍“酒王”、 亞軍“酒仙”、季軍“酒神”在萬眾矚目中相繼產(chǎn)生。同時，根據(jù)選手盲選結(jié)果，在300名選手“喜歡的一款酒”評選中，漢王傳承獲得第1名，卓越品質(zhì)，獲得參賽選手盲品認(rèn)證。

　　無疑，漢王產(chǎn)品的備受好評，是漢王酒業(yè)多年來傳承匠心、堅守品質(zhì)、閃耀于中國醬酒市場的見證，也是漢王酒業(yè)弘揚(yáng)醬酒文化、闊步全國市場的品牌呈現(xiàn)。在本屆醬酒文化節(jié)上，漢王酒爵系列新品同時重磅發(fā)布，酒業(yè)財經(jīng)認(rèn)為，這是漢王酒業(yè)緊隨時代潮流，創(chuàng)新價值賦能的又一醬酒爆品，必將以更具價值感和前瞻性的品牌實(shí)力和戰(zhàn)略高度，助力中國白酒的創(chuàng)新驅(qū)動和醬酒產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

　　我們現(xiàn)場了解到，漢王?伯爵是漢王酒業(yè)著力打造的次高端新品，市場統(tǒng)一零售價798元/瓶，站位次高端價位，意在為次高端客戶打造一款高品質(zhì)，高顏值，有文化，好體驗(yàn)的差異化產(chǎn)品。

　　外在包裝上，漢王·伯爵在設(shè)計中融入諸多漢朝皇家元素，傳承古漢風(fēng)韻。我們可以看到，漢王·伯爵臻選了漢代龍紋，結(jié)合漢王冠與漢方鼎元素，極具漢風(fēng)美學(xué)特色，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，盡顯傳統(tǒng)東方美學(xué)圓融而溫和的力量，彰顯高雅漢風(fēng)之美學(xué)。

　　內(nèi)在酒質(zhì)上，站位次高端價位的漢王·伯爵更是當(dāng)仁不讓。酒體源自茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，精選茅臺鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱，恪守古法大曲醬香工藝，成就甘美之“枸醬”獨(dú)特風(fēng)格。具有酒體微黃透明，醬香濃郁，陳香幽雅、舒適，醇厚細(xì)膩、協(xié)調(diào)，回味悠長，空杯留香持久的酒體特點(diǎn)。

　　湖南省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行鄭應(yīng)平代表行業(yè)祝賀漢王酒業(yè)新品上市，并表示，漢王·伯爵的發(fā)布，不僅僅代表著漢王酒戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣的壯大，也呈現(xiàn)出漢王酒業(yè)聚勢全國擴(kuò)張，闊步加速度的喜人態(tài)勢。今天這款漢王酒品牌力作，是漢王酒業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，必將為國內(nèi)次高端白酒市場帶來新變化、新動能。

　　品質(zhì)為本，文化為魂

　　文化決定品牌基因，品質(zhì)強(qiáng)化品牌信賴。對漢王來說，厚重的文化積淀、與消費(fèi)者的深度溝通，加上的品質(zhì)支撐，自然而然便是強(qiáng)大的品牌勢能，醬酒新周期下，漢王酒業(yè)可以說是步步為“贏”。

　　在湖南漢王酒業(yè)董事長毛中吾先生的講話中，更是深度闡釋了漢王酒強(qiáng)勢崛起的“五大理由”，讓在場經(jīng)銷商、媒體無不信心滿滿。毛中吾表示：自湖南漢王全國營銷中心成立，業(yè)績連年翻番，2021年營業(yè)額超6億元，已穩(wěn)居中國醬酒第三陣容；漢王酒業(yè)之所以能取得如此優(yōu)異的業(yè)績，根本原因在于漢王酒的品牌價值表達(dá)獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，而漢王酒的品牌價值主要體現(xiàn)為品質(zhì)和文化兩方面，其品質(zhì)價值主要表現(xiàn)在與茅臺酒“五同一相似”，文化價值主要表現(xiàn)在“產(chǎn)地文化、歷史文化、工匠文化、品酒文化”四方面，共同驅(qū)動漢王酒品牌價值。

　　品牌推廣上，漢王酒業(yè)將聚焦打造“529漢王醬酒文化節(jié)”、“漢王杯－酒王爭霸賽”等六大品牌IP活動，實(shí)現(xiàn)漢王酒品質(zhì)傳播和核心消費(fèi)者培育工作，并規(guī)劃斥巨資、高聲量、大傳播，聚焦央視、機(jī)場、高鐵等核心媒體平臺做廣告投放，聚焦大單品和核心市場投放，基于內(nèi)容營銷做好行業(yè)媒體和新媒體傳播，提高行業(yè)知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度；未來，漢王酒業(yè)將不忘初心，以“懂醬酒、喝漢王”為品牌口號，以“漢王醬香、潤澤東方”為品牌愿景，堅定做優(yōu)品質(zhì)、做大市場、做強(qiáng)品牌，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展，攜手經(jīng)銷商，堅定信心，奮力拼搏，共同書寫醬酒行業(yè)新篇章。

　　中華民族文明歷史和文化積淀，是構(gòu)筑白酒品牌價值感的重要基礎(chǔ)，而獨(dú)具民族精神代表的漢文化，則是打造漢王成為全國知名品牌的重要優(yōu)勢。在本屆醬酒文化節(jié)上，“囯潮漢宴”大型品鑒會的震撼呈現(xiàn)，可以說是將整個文化節(jié)推向高潮，通過“漢樂、漢歌、漢舞、漢王”等漢式文藝演出，漢王醬香沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者身臨其境、深度參與、親身領(lǐng)略漢王酒品質(zhì)的獨(dú)特魅力。

　　與此同時，作為漢文化醬酒領(lǐng)創(chuàng)品牌，漢王酒業(yè)現(xiàn)場還設(shè)計了“唐蒙獻(xiàn)酒”、“與漢王同醉”等舞臺表演，以沉浸式的場景體驗(yàn)傳遞東方美學(xué)，闡述中華5000年璀璨文化之美，通過形象化、藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，搭建古今文化傳承和溝通的橋梁，讓參會嘉賓身臨其境地感受到漢代酒風(fēng)的熾盛，感受漢王酒背后的漢風(fēng)文化之美。

　　“逢盛世，必有好酒”，醬酒風(fēng)潮是國富民足、消費(fèi)升級的必然結(jié)果，更是對當(dāng)今盛世的真實(shí)反映和崇高禮敬！通過這場精彩紛呈的醬酒文化節(jié)，我們可以看到，漢王酒業(yè)正是以厚重又不失璀璨的大漢文化為本，以厚重的文化積淀加上的品質(zhì)支撐，使文化和品質(zhì)疊加出了強(qiáng)大品牌勢能。而在此勢能之下，漢王酒業(yè)將繼續(xù)講好漢王好故事，唱好漢王好聲音，傳播漢王好文化，讓漢王酒的品牌響亮全國！

　　2022年，是“十四五”發(fā)展的第二年，也是關(guān)鍵之年�？傮w而言，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速換擋新階段，消費(fèi)主權(quán)的崛起，中國酒業(yè)也迎來了價值打造的關(guān)鍵時期，一個名酒爆發(fā)的時代已經(jīng)來臨。擁有“好品牌、好產(chǎn)區(qū)、好品質(zhì)、好模式、好資本”的“五好漢王”，正迎來了好的發(fā)展，本屆文化節(jié)活動現(xiàn)場高達(dá)一億元的經(jīng)銷商簽約金額，便是好的佐證！同時，這也充分體現(xiàn)了漢王品牌在全國市場的快速崛起，預(yù)示著又一個來自醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)的醬酒品牌正在高速成長，帶來的財富機(jī)遇也正在逐步顯現(xiàn)。我們相信，借勢醬酒熱潮，品質(zhì)為根，文化為魂，劍指“中國漢文化醬酒品牌”的漢王酒，正昂首進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時代�。▉碓矗壕茦I(yè)財經(jīng)）

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