6月5日，頭排·蘇酒定制的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》專場(chǎng)于南京精彩上演，“青綠CP”首次線下合體，并于當(dāng)天首次“曝光”了聯(lián)名產(chǎn)品真容。

　　在IP聯(lián)合成為白酒行業(yè)營(yíng)銷新高地的背景下，眾星云集的戰(zhàn)場(chǎng)上，頭排·蘇酒為何能更勝一籌？

　　“青綠×青綠×青綠”的IP疊加

　　《千里江山圖》畫卷，氣象萬千，是北宋以來中國(guó)青綠山水之巔 峰之作。舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》，源起《千里江山圖》，以青綠兩色，點(diǎn)染出中國(guó)山水的清朗峻秀；舞步裊娜，描畫出中國(guó)文墨的意蘊(yùn)悠遠(yuǎn)。

　　作為舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》官方白酒合作伙伴，頭排·蘇酒與《千里江山圖》、舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》，三者之間有著一脈相承的匠心內(nèi)核、美學(xué)表達(dá)和價(jià)值主張。

　　自2019年在“成都春季全國(guó)糖酒會(huì)”面世以來，頭排·蘇酒便以珍貴、稀缺的品質(zhì)，東方美學(xué)的表達(dá)，蘇派文化的傳播，讓其成為高端白酒市場(chǎng)上的“新寵”，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股“綠色風(fēng)潮”。

　　在文化自信已上升到國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，一舉“拿下”《只此青綠》這個(gè)超級(jí)IP的頭排·蘇酒也被行業(yè)人士稱贊是：品牌升空的點(diǎn)睛一筆，為品牌文化內(nèi)涵的提升下了一步好棋。

　　“青綠×青綠×青綠”的IP疊加，構(gòu)成的便是全新的產(chǎn)品IP概念——“中國(guó)蘇酒 只此青綠”。

　　根植于傳統(tǒng)文化的千里江山圖、《只此青綠》與頭排·蘇酒三大IP的聯(lián)動(dòng)，為國(guó)人帶來了全新的視聽享受，將厚重的傳統(tǒng)文化，以全新的姿態(tài)進(jìn)行了精彩呈現(xiàn)。

　　然而，頭排·蘇酒聯(lián)手舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》與千里江山圖，不僅僅是頭排·蘇酒和文化的對(duì)話，也是頭排·蘇酒與消費(fèi)者的對(duì)話。

　　頭排·蘇酒為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承提供了全新的視角，千里江山圖的厚重感給《只此青綠》的文化內(nèi)涵賦予新的活力，《只此青綠》文化的情感共鳴讓更多人對(duì)頭排·蘇酒產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同，消費(fèi)者也更加了解到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　在三者相互賦能的過程中，三方的關(guān)系更加牢固，讓品牌、《只此青綠》、消費(fèi)者之間形成一個(gè)相互賦能的閉環(huán)，這對(duì)頭排·蘇酒未來的發(fā)展來說，無疑將起到積極作用。

　　線上線下：全觸點(diǎn)觸達(dá)+傳播

　　整合營(yíng)銷傳播（IMC）的基本觀點(diǎn)認(rèn)為，要做到做哪個(gè)市場(chǎng)，就在哪個(gè)市場(chǎng)引爆，必須做到所有接觸點(diǎn)，都是傳播點(diǎn)。

　　在線上，頭排·蘇酒在5月啟動(dòng)了“品蘇酒 賞青綠”的主題活動(dòng)，活動(dòng)包含了開瓶掃碼、拍攝短視頻、集卡片等多種互動(dòng)形式，在覆蓋品牌忠實(shí)消費(fèi)人群的同時(shí)，也與新消費(fèi)人群形成了有效溝通。

　　在線下，南京的城市CBD、寫字樓、近千家核心終端內(nèi)，隨處可見“中國(guó)蘇酒 只此青綠”的宣傳畫面。

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅在南京區(qū)域，“品蘇酒 賞青綠”的全網(wǎng)曝光量超300萬人，參與互動(dòng)約96萬人次，頭排·蘇酒這輪的傳播真正的做到了讓產(chǎn)品無處不在、傳播無處不在。

　　從渠道端到高端圈，從品牌理念到到消費(fèi)者傳播，可以說，雙溝酒業(yè)在營(yíng)銷上打出了一套漂亮的“組合拳”；而這一次，雙溝酒業(yè)更是通過“玩”的形式吸引廣大消費(fèi)者走進(jìn)頭排·蘇酒，去深度體驗(yàn)頭排·蘇酒的品質(zhì)和品牌的文化內(nèi)涵。

　　線上與線下協(xié)同，跨界美食、藝術(shù)，集品、鑒、賞、玩于一體，聲勢(shì)浩大的“品蘇酒 賞青綠”在白酒品牌體驗(yàn)形式上玩出了新花樣。這一以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的IP儼然已成為頭排·蘇酒打造的又一常態(tài)化IP。

　　“品蘇酒 賞青綠”的活動(dòng)，也成功帶動(dòng)了一波“全民青綠熱”。獨(dú)辟蹊徑展開“品蘇酒 賞青綠”營(yíng)銷，和其他品牌之間形成差異化，在這個(gè)營(yíng)銷過程中，讓更多消費(fèi)者看到頭排·蘇酒對(duì)文化的執(zhí)著，讓“文化蘇酒”成為一種感受中華文化的方式，從而讓品牌文化內(nèi)涵更加深入人心。

　　演出現(xiàn)場(chǎng)：深度體驗(yàn)+驚喜互動(dòng)

　　本次演出在南京江蘇大劇院舉辦，頭排·蘇酒在歌劇廳外精心搭建了產(chǎn)品展廳。

　　展廳分為“展示區(qū)”和“互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)”，展示區(qū)內(nèi)首次展出了頭排·蘇酒與《只此青綠》的聯(lián)名產(chǎn)品，其高超的制作工藝與豐富的文化內(nèi)涵，在來賓中贏得了一致好評(píng)。

　　在互動(dòng)區(qū)，來賓可以跟隨品酒大師一起，品鑒頭排·蘇酒“一品四香”，的獨(dú)特魅力。

　　這種“體驗(yàn)式”的出場(chǎng)方式，不僅得到觀眾的高度評(píng)價(jià)，直呼“頭排·蘇酒太有創(chuàng)意了”，也讓觀眾感受到頭排·蘇酒的品牌底蘊(yùn)。

　　顯然，通過這種深度體驗(yàn)的演出現(xiàn)場(chǎng)，頭排·蘇酒品牌能與目標(biāo)消費(fèi)群體在精神上形成共鳴；這種心智上的占領(lǐng)無疑將為頭排·蘇酒高端戰(zhàn)略在市場(chǎng)的落地提供消費(fèi)者基礎(chǔ)。

　　演出開始前，洋河股份總裁助理、雙溝銷售公司總經(jīng)理范曉路發(fā)表歡迎辭，他在講話中表示，頭排·蘇酒與《只此青綠》有三點(diǎn)美學(xué)共鳴，分別是“天地共生的造化之美”、“穿越古今的人文之美”、“追求極 致的匠心之美”。在之后的表演中，所有來賓跟隨舞者們一起，深度體驗(yàn)了這“三美”背后的意義。

　　蘇酒之美，美在水源、在匠心、在清遠(yuǎn)、在綿長(zhǎng)，在三河兩湖，在精誠(chéng)陳釀，是綠色之美，是靈物合一之美。

　　作為中國(guó)高端白酒品牌，頭排·蘇酒對(duì)“綠色”和品質(zhì)的追求可謂孜孜不倦。頭排·蘇酒誕生于“中國(guó)天然釀酒環(huán)境與自然酒起源的地方”——洪澤湖濕地，在這里，水源好，環(huán)境優(yōu)，釀酒匠人取好水、用好源，將濕地水土中的多種養(yǎng)分充分汲取，將生態(tài)美的靈氣釀入酒中。

　　正如，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東在2022洋河股份封藏大典講話上所說，“消費(fèi)所需，即是藍(lán)圖；潮流所向，必是藍(lán)圖；情懷所至，皆是藍(lán)圖�！�

　　頭排·蘇酒與舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》的合作，正是針對(duì)高端圈層人群的一次精準(zhǔn)營(yíng)銷，這類人群更加關(guān)注文化、藝術(shù)等范疇，通過“青綠CP”的營(yíng)銷，一步步釋放品牌聲量與勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)和高階化認(rèn)知。

　　近幾年，文化類綜藝節(jié)目迎來爆發(fā)，品牌冠名營(yíng)銷也成為了大量白酒品牌的發(fā)力點(diǎn)。頭排·蘇酒從一眾品牌中脫穎而出，打破冠名的營(yíng)銷套路，做到與節(jié)目場(chǎng)景、內(nèi)容完美融合，找到屬于自己的文化營(yíng)銷路徑，堪稱“教科書式”跨界營(yíng)銷。（文章來源：微酒）

 

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