現(xiàn)在品牌與年輕人的溝通越來越難了。

　　一方面，由于品牌營銷越來越“內(nèi)卷”，年輕客群的感知閾值越來越高，所以品牌們的營銷動(dòng)作也越來越難以形成有效打動(dòng)。

　　另一方面，好玩愛玩會(huì)玩的年輕人群體，其圈層也在進(jìn)行不斷的多元進(jìn)化，本就個(gè)性且多變的他們，現(xiàn)在更是讓品牌難以捕捉到他們的脾性，從而不能很精準(zhǔn)的擊中他們的溝通需求。

　　那么在當(dāng)下，要如何才能打造與年輕人之間精準(zhǔn)且有效的溝通，達(dá)成更深層次的共鳴？

　　今年夏天，百威就用一系列的營銷武器，以“上 真我節(jié)奏”為營銷主題，打響了今年啤酒旺季的營銷戰(zhàn)役。

　　深耕電音圈層

　　夯實(shí)百威品牌力

　　在今年的夏日營銷戰(zhàn)役中，為了深化“差異化”打法的營銷戰(zhàn)略，百威一開場就祭出了營銷殺手锏——與世界電子音樂傳奇、知名國際電音人MARSHMELLO進(jìn)行深度合作，再次鞏固百威品牌深耕國際電音的優(yōu)勢地位，占領(lǐng)2022夏季營銷的戰(zhàn)略高地。

　　此次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中，百威深入洞察年輕消費(fèi)者的生活方式與態(tài)度，與年輕人一起玩轉(zhuǎn)電音文化、幫助釋放個(gè)性態(tài)度；并借勢MARSHMELLO在電音垂類圈層的影響力，作為玩轉(zhuǎn)電音文化的潮流抓手，不僅讓百威的“電音征程”再上一個(gè)臺(tái)階，還鞏固了百威在國際電音界中的優(yōu)勢地位，夯實(shí)了品牌影響力。

　　電音文化是年輕人廣泛喜愛的潮流文化之一，但同時(shí)也是百威溝通年輕人群體的渠道與窗口。

　　除了與MARSHMELLOW的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為了以更具能量、更具活力、更具想象的野性形式，觸發(fā)年輕人的活力與激情，從2020年開始，百威還打造了紅色星球RED PLANET的電音現(xiàn)場IP，來與年輕人進(jìn)行深入的溝通互動(dòng)。

　　每年的紅色星球室內(nèi)音樂節(jié)，百威都會(huì)以不同的態(tài)度主題+線下會(huì)場定制活動(dòng)的形式，深入勾連年輕人當(dāng)前的精神現(xiàn)狀，產(chǎn)生共鳴并釋放情緒。

　　今年百威紅色星球室內(nèi)音樂節(jié)以能量矩陣為主題，以律動(dòng)能量指引“勇者”集結(jié)，釋放激情能量，并邀請(qǐng)到了KNOWKNOW、DIGI GHETTO、那奇沃夫、直火幫SFG等一眾強(qiáng)大的明星陣容，助燃紅色星球現(xiàn)場，把派對(duì)帶回大眾。

　　在后疫情時(shí)代，年輕人生活依舊略感困頓的當(dāng)下，百威此次以更加沉浸式的概念電音秀強(qiáng)勢來襲，并以更加酷炫、沉浸的氛圍，結(jié)合紅色星球攝影站、機(jī)械臂、RED PLANET掃描等眾多互動(dòng)裝置，打造出潮酷的新玩法，帶來驚喜的活動(dòng)體驗(yàn)。

　　紅色星球IP的打造，是百威在電音領(lǐng)域中不斷耕耘與嘗試的見證，也是搭建起與電音圈層人群溝通互動(dòng)的窗口和渠道。從借勢IP聯(lián)名到獨(dú)立IP的打造，百威在垂類電音圈層的影響力不斷擴(kuò)大，在國際電音界中蟬聯(lián)優(yōu)勢地位，從而進(jìn)一步夯實(shí)了自己的品牌力。

　　多維電音跨界

　　打破品牌破圈影響力

　　在精神層面達(dá)成溝通共鳴之后，品牌營銷應(yīng)該如何更進(jìn)一步，打出更強(qiáng)的體感與感知？百威用立體式的心智包圍，給我們做了一個(gè)示范。

　　百威在此次夏季營銷戰(zhàn)役之中，并沒有止步于打透垂類電音圈層，還在音樂、生活方式等多維角度實(shí)現(xiàn)了與電音的跨界破圈。

　　除了電音垂類圈層，百威還聚焦于不同愛好圈層的人群，以生活方式為錨點(diǎn)進(jìn)行了跨界融合。位于長沙的空·百威旅行音樂嘉年華，就是一次多維跨界的全新嘗試。

　　為了貼合當(dāng)下年輕人對(duì)于戶外、露營的潮流喜好，以更加輕松的方式享受音樂所帶來的樂趣，百威還在音樂節(jié)場地內(nèi)設(shè)置露營營地，打造“躺著聽的音樂節(jié)”的全新概念，真正做到了將不同種類的生活方式融入進(jìn)電音，觸達(dá)了更多元化的圈層。后疫情經(jīng)濟(jì)下，此次的全新嘗試是與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，百威為困頓中的人們提供釋放壓力的窗口，讓人們從忙碌中“放空自我”，體現(xiàn)了營銷背后的品牌溫度。

　　百威讓不同人群找到更舒服、更契合自己的身份方式，去釋放激情與態(tài)度，同時(shí)也還聚焦于他們在生活中的理想狀態(tài)，以更輕松與自然的生活方式，打造周邊活動(dòng)，去幫助他們發(fā)現(xiàn)不一樣的自己。

　　品牌賦能城市夜經(jīng)濟(jì)

　　提升電音滲透力

　　百威在花式玩轉(zhuǎn)電音潮流文化之外，還深入到深圳、長沙、杭州、鄭州、福州等城市的文化與人文氛圍之中，結(jié)合當(dāng)?shù)夭煌�的夜生活，城市地�?biāo)打卡，打造夜生活節(jié)，賦能城市夜經(jīng)濟(jì)，帶來夜生活體驗(yàn)新活力。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場，不僅有根據(jù)地區(qū)特色文化專屬定制的互動(dòng)空間裝置，還有眾多游戲玩法與好禮驚喜，通過沉浸式的品牌文化與地區(qū)文化交融方式，百威也將品牌心智以一種可見可觸的落實(shí)到生活場景之中的形式，進(jìn)行植入。

　　在部分城市，百威更是深度結(jié)合了豐富的城市原生元素，打造出品牌+地標(biāo)+藝術(shù)展覽更加多元的城市互動(dòng)活動(dòng)，讓電音潮流持續(xù)滲透到城市文化之中，形成夜生活文化新潮流。

　　例如由百威×孟菲斯×長沙文和友聯(lián)手打造的《夜長孟多——孟菲斯在長沙設(shè)計(jì)藝術(shù)展》，百威與藝術(shù)大師孟菲斯進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，打造藝術(shù)限時(shí)展，以更具藝術(shù)的表現(xiàn)形式，去表達(dá)長沙鮮活、跳脫而有人文氣息的夜生活，賦予長沙更多的人文溫暖，為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者帶來驚喜的活動(dòng)體驗(yàn)。

　　百威如今在國際電音領(lǐng)域中勇往直前，聯(lián)手世界知名電子音樂人進(jìn)行跨界合作，并打造出自己的專屬IP。但“電音基因”在百威的品牌歷程中，其實(shí)已“由來已久”。

　　而此次百威與享譽(yù)世界的電子音樂傳奇MARSHMELLO深度聯(lián)手則是百威在電音探索之路上的又一里程碑式進(jìn)程。這一動(dòng)作不僅代表了百威在電音潮流文化中的影響力，還奠定了百威在國際電音領(lǐng)域，深耕國際電音的優(yōu)勢地位，與電音文化潮流進(jìn)行深度的“捆綁”。

　　同時(shí)，百威創(chuàng)新的營銷模式，對(duì)于電音圈層人群來說，也帶來了不一樣的玩法驚喜。它既深入到電音圈層文化與精神世界中，帶來積極、正能量的態(tài)度共鳴，同時(shí)也深入到消費(fèi)者生活中，將生活場景、城市文化、城市經(jīng)濟(jì)與自身的產(chǎn)品價(jià)值相結(jié)合，也幫助百威以更加多元的營銷形態(tài)，以更加多元的玩法，多維立體釋放品牌力，實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　作為啤酒品牌，在品牌營銷越來越內(nèi)卷的當(dāng)下，百威也為行業(yè)提供了一個(gè)更加精準(zhǔn)的營銷參考。

　　通過品牌營銷玩法與產(chǎn)品價(jià)值的深入鏈接，百威已經(jīng)不僅是單純的消費(fèi)者夜生活的情緒釋放媒介，它在滿足消費(fèi)者情緒以及情感的需求的同時(shí)，也逐漸成為消費(fèi)者大眾找到美好生活方式的新窗口，放大產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值與意義，也能夠順勢提高品牌的時(shí)尚調(diào)性以及品牌文化形象，一舉多贏。

　　在百威不斷進(jìn)取探索更多元營銷形態(tài)的這一過程中，百威已經(jīng)與年輕消費(fèi)者的生活緊密融合在一起，密不可分，而隨著百威的探索之路越走越遠(yuǎn)，我們也有理由期待，百威將會(huì)在未來，給予熱愛生活的年輕人帶來更多的驚喜�。ㄎ恼聛碓矗浩【迫�?qǐng)?bào)）

 

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