8月25日晚間，山西汾酒披露2022年半年度報告顯示，報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入153.34億元，同比增長26.53%，凈利潤50.13億元，同比增長41.46%。

　　需要大家注意到的是：1.山西汾酒是在上半年國內(nèi)疫情多點散發(fā)，白酒行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，實現(xiàn)的營收、凈利潤“雙位數(shù)增長”；

　　2.山西汾酒旗下青花汾酒系列發(fā)展勢頭迅猛，實現(xiàn)銷售收入61億元，同比增長56%，中高端產(chǎn)品占比不斷提升。

　　“逆大勢”進(jìn)步的山西汾酒，省外市場貢獻(xiàn)不小

　　通過對比可知，今年1-6月，山西汾酒兩大核心業(yè)績指標(biāo)（營收、凈利潤）的同比增速超越了貴州茅臺、水井坊、金徽酒、舍得酒業(yè)等白酒上市企業(yè)，其向前發(fā)展的速度可以說是“一騎絕塵”。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，“汾酒速度”出現(xiàn)的一大原因就是“大勢在清香”。今年以來，“清香大時代”已經(jīng)成為行業(yè)共識，清香熱剛剛開始，市場潛力巨大。

　　目前來看，清香發(fā)展還不能叫“清香熱”，只能叫清香崛起，如果真要說熱，那也只是剛開始，溫度還沒那么高。

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，從銷售收入占比來看，2020年，清香型白酒的市場份額為15%，而濃香和醬香分別占比51%和27%。所以，清香與濃香、醬香相比，顯然擁有更多的市場留白，也更具開拓潛力。

　　山西汾酒作為清香型白酒的龍頭企業(yè)，既是“大清香時代”的紅利享受著，同時，也是清香型白酒的市場推動者，在2021年，山西汾酒營收就已迫近200億元，刷新此前高點，跨入了發(fā)展新階段。

　　另一大原因，則是在重回三甲的目標(biāo)指引下，山西汾酒的省外擴(kuò)張成效正顯現(xiàn)！汾酒人自從提出“復(fù)興夢”“重回行業(yè)前三”的目標(biāo)后，把汾酒走出山西根據(jù)地，走向全國作為了長期戰(zhàn)略。

　　2022年上半年，山西汾酒深入推進(jìn)汾酒“1357+10”全國化市場布局，聚焦“大基地市場”“華東市場”“華南市場”，加大資源投入，深化渠道布局，創(chuàng)新管理模式，市場結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

　　同時，持續(xù)推動江、浙、滬、皖、粵等市場科學(xué)發(fā)展路徑的落實，實現(xiàn)了長江以南市場的穩(wěn)步突破。

　　今年上半年，山西汾酒在山西省外市場的營收突破歷史記錄，接近百億元，為95.9億元，同比增長30%，而山西省內(nèi)的營收增長還不足20%。由此，山西汾酒在省內(nèi)和省外市場的銷售規(guī)模比重從去年上半年的40:60進(jìn)一步演化為37:63。

　　青花系列格外出色，撐起汾酒一片天

　　另值得一提的是，除了清香大勢的助力、省外擴(kuò)張帶來的銷量，山西汾酒旗下青花系列的表現(xiàn)格外出色，其發(fā)展速度之迅猛，已經(jīng)可以為汾酒撐起一片天。

　　一直以來，山西汾酒堅持“抓兩頭、帶中間”，做到“低端穩(wěn)量、中端增量、高端放量、重點保量”四位一體。持續(xù)推進(jìn)青花汾酒圈層拓展和渠道擴(kuò)張，加大消費者培育力度。

　　從山西汾酒披露的數(shù)據(jù)來看，2022年上半年，青花汾酒系列發(fā)展勢頭異常迅猛，實現(xiàn)銷售收入61億元，同比增長56%。

　　山西汾酒此前曾表示，我們預(yù)計2022年全年公司將延續(xù)“控玻汾拔中高”策略，青花20重點推動規(guī)模增長，擴(kuò)大市場占有率；復(fù)興版進(jìn)行資源和費用聚焦投放，培育核心意見領(lǐng) 袖。

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，山西汾酒旗下青花系列的增長，一方面離不開汾酒的品牌背書與清香崛起的市場助力；

　　另一方面，則是山西汾酒“硬實力”的體現(xiàn)，今年3月，山西汾酒公告稱，擬投資91億元建設(shè)實施汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴(kuò)建項目（一期）。

　　目前來看，山西汾酒外有清香崛起帶來的市場大勢助力，內(nèi)有青花系列發(fā)力全國帶來的品牌效應(yīng)增強，在下半年旺季到來時，有望再刷新一次歷史記錄……（文章來源：賣酒狼圈子）

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