8月24日，五糧液晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)新品39度五糧液推介會在河北石家莊舉行。

　　五糧液旗下產品39度五糧液，除了品質上的升級，在外包裝和防偽包裝上也進行了進一步優(yōu)化，更加貼合高端低度濃香型白酒消費者的口感習慣和審美需求。

　　此次迭代，除了說明五糧液一如既往地對產品品質和品牌形象的重視外，也表明了品牌進一步夯實低度白酒市場的意圖。

　　從“新”出發(fā)，打響雙節(jié)營銷戰(zhàn)

　　五糧液股份公司副總經理劉洋表示：“在十四五期間，我們將持續(xù)培育低度消費市場，充分發(fā)揮低度白酒技術優(yōu)勢，擴大低度五糧液主銷市場的份額，形成‘低度高價值’的市場認知和價值認知�！�

　　作為提升五糧液品牌形象的重要一翼，39度五糧液由來已久，可追溯到1978 年。彼時，數學家華羅庚指導五糧液運用“優(yōu)選法”和“統(tǒng)籌法”開展實驗，成功研制出低度五糧液。歷史傳承優(yōu)勢賦能下，39度五糧液還融入現(xiàn)代發(fā)展模式和新型消費需求，致使其在濃香型低度白酒持續(xù)發(fā)展的基礎上，展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)新實力。

　　微酒獲悉，此次更新升級，除了產品品質升級，為飲用高端濃香型低度白酒的消費者提供了更好的品質需求外，39度五糧液在包裝上也進行了煥新，更強化產品屬性的同時，也加強了產品在渠道端的營銷力量。

　　據了解，新品39度五糧液在外盒延續(xù)了此前香檳金色調；對瓶型結構和輪廓線條進行了優(yōu)化，使瓶身更具流線感；瓶身采用了更優(yōu)質的原材料，讓玻璃質感更加晶瑩剔透；瓶標則從材質、布局和色彩上重新搭配，整體視覺更加現(xiàn)代。

　　此外，五糧液廠徽牌由全息激光雕刻制版，再低溫烤標印制，突出質感。毋庸置疑，這些細微的變化，將給消費者帶來高質感的體驗，無論是自飲還是送禮，檔次感十足。

　　此次包裝升級的另外一個重點是對防偽包裝進行優(yōu)化。整體防偽功能與第八代五糧液保持一致，但在外盒側面張貼了3D動態(tài)影像防偽標識，瓶蓋上張貼了納米光變防偽標識，讓消費者購買時更加安心。

　　同時，新品39度五糧液還啟動了全渠道溯源系統(tǒng)，將盒蓋碼、激光碼物流碼、消費者積分碼、箱碼等信息關聯(lián)，消費者可以通過任意一組數據查詢到其他關聯(lián)信息、物流追溯信息，進一步加強了產品與消費者之間的對話。

　　總的來說，升級后的39度五糧液顏值更高，檔次感更強，再加上多年的積淀，相信在一大批忠實的消費者的擁躉下，39度五糧液在市場的話語權或將更大。“君未酌，香已至；席未散，酒已醒”，有消費者在品鑒新品39度后如是說。

　　更值得關注的是，39度五糧液此次煥新升級的時間節(jié)點也頗有深意，中秋、國慶將至，新品39度五糧液此時推向市場，將為雙節(jié)會戰(zhàn)增加勝算�！半p節(jié)營銷歷來是各酒企的必爭之地，在旺季到來之前優(yōu)化升級，五糧液此舉不僅為旺季營銷打好基礎，還能對業(yè)績沖向新高度起到助推作用�！庇行袠I(yè)觀察人士對微酒說道。

　　以“合”促戰(zhàn)，開啟重點進攻

　　據不完全統(tǒng)計，目前，河北高端濃香型低度白酒市場容量約30億，其中40度以下的濃香型白酒，占據優(yōu)勢和主導地位，近3年仍然保持2位數的增長，且整個河北都呈現(xiàn)逐漸低度化的趨勢，這為39度五糧液在后續(xù)的規(guī)劃上奠定了堅實的市場基礎。

　　現(xiàn)場，五糧液股份公司副總經理劉洋也強調：“河北市場尤其是石家莊市場，是高端低度白酒的主銷市場，所以公司對石家莊市場特別重視，晉冀戰(zhàn)區(qū)在河北市場也推出了一系列實質性的、有力度的動作�！�

　　晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)總經理趙新峰，根據五糧液公司對新品39度五糧液的市場規(guī)劃，結合河北及石家莊市場現(xiàn)狀，就新品39度五糧液的歷史機遇和落地策略進行解讀和安排。此次推介會，也是新品39度五糧液“對外宣告的市場動員會”，正式宣告“石門戰(zhàn)役”打響。不同的是，新品39度五糧液選擇以“合”促戰(zhàn)，開啟重點進攻。

　　首先是攻堅克難，打好“樣板市場”。據了解，石家莊市場作為樣板市場，新品39度五糧液已進行了多輪次的市場調研、政策研究，以及市場運營方案的敲定，并成立了2個攻堅小組。可以相信，隨著石家莊攻堅行動的持續(xù)、深入的推進，石家莊的“樣板市場”還將成為其他市場的“復制”樣板。

　　其次是緊抓動銷，促進營銷模式革新。除了做實品鑒活動，做精團購服務，新品39度五糧液還上線了針對消費者和終端的開瓶掃碼激勵，真正做到了幫助終端商加快引流納新、鎖客變現(xiàn)，進一步實現(xiàn)品牌二次革新，提升市場影響力。

　　然后是精準聚焦，增強市場運營能力。截至目前，整個河北的39度五糧液核心終端目標不超過500家，在此基礎上，五糧液將終端分類，精準聚焦，進行不同的跟進服務，即核心終端“戰(zhàn)區(qū)直投”、星級終端“優(yōu)先享用”、常規(guī)終端“商家服務”，更大程度地讓商家和終端參與進來，共同挖掘新的銷售增長，共享五糧液的發(fā)展紅利。

　　可以相信，在河北巨大高端低度白酒市場潛能的機會下，在河北的酒圈名企和實力零售終端的加入和共同“共建共享”下，在戰(zhàn)區(qū)團隊通過攻堅不斷取得的市場“節(jié)節(jié)勝利”下，39度五糧液將點燃河北市場，跨入全新時代。

　　事實上，具備行動力和全局觀的品牌，戰(zhàn)略規(guī)劃從來都是環(huán)環(huán)相扣的，正如產品升級、市場布點只是前站，也是基礎，接下來才是39度五糧液發(fā)力的地方，就是在品牌方及終端商的共同努力下，打好全國樣板市場，推動39度五糧液進入“快速的發(fā)展時期”，進而重塑“高端濃香型低度白酒品牌”認知，擦亮“中國優(yōu)質低度白酒創(chuàng)領者”的金字招牌。河北五糧液合作終端代表、商家代表、部分消費者400余人出席推介會現(xiàn)場，五糧液市場管理部、渠道管理部、晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)負責人，五糧濃香晉冀大區(qū)負責人列席參加。（文章來源：微酒）

 

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