廣東的雙蒸，世界的米香

　　8月31日，由九江雙蒸酒業(yè)冠名的目前國(guó)內(nèi)電池動(dòng)力船舶中客位大的內(nèi)河游船——“九江雙蒸珠江王子號(hào)”將在珠江廣州段揚(yáng)帆起航。

　　九江雙蒸——粵酒領(lǐng)袖、珠江夜游——“羊城八景”之一，當(dāng)廣東這兩張靚麗的文化名片有機(jī)結(jié)合在一起，會(huì)產(chǎn)生多靚麗的新風(fēng)景？九江雙蒸能否搭乘珠江王子號(hào)閃耀全國(guó)、揚(yáng)帆世界？

　　九江雙蒸冠名“珠江王子號(hào)”是廣東兩張靚麗名片的全新組合。

　　擁有200余年歷史的九江雙蒸既是米香品類(lèi)的龍頭，又是廣東酒業(yè)的一大領(lǐng)袖，近年來(lái)，九江雙蒸一直以推動(dòng)粵酒文化復(fù)興為企業(yè)己任，以文化的厚重加深企業(yè)品牌的沉淀。特別是提出“九江雙蒸 世界米香”的戰(zhàn)略新定位后，九江雙蒸持續(xù)發(fā)揮龍頭效應(yīng)，致力于帶領(lǐng)米香品類(lèi)和廣東酒業(yè)振興、復(fù)興。

　　獲悉，遠(yuǎn)航酒業(yè)（九江雙蒸）2021年的營(yíng)收約占廣東米香白酒半壁江山，2021年九江雙蒸以品牌價(jià)值181.62億元，連續(xù)五年蟬聯(lián)“華樽杯”成為中國(guó)米酒品牌價(jià)值第1名和廣東省白酒品牌價(jià)值第1名。從這方面來(lái)看，遠(yuǎn)航酒業(yè)是當(dāng)之無(wú)愧的廣東白酒、米香品類(lèi)的雙龍頭企業(yè)。

　　珠江夜游為廣州“羊城八景”之一，是廣州“夜游”的一張亮麗名片。在2021年底開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的“珠江王子號(hào)”作為珠江夜游的明星游船，一開(kāi)始就備受關(guān)注。

　　資料顯示，“珠江王子”號(hào)游船是目前國(guó)內(nèi)在建電池動(dòng)力船舶中客位大的內(nèi)河游船，船長(zhǎng)42.5米、船寬12.5米、型深3.2米、核定客位486人，是珠江夜游中的新旗艦。

　　自正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，“九江雙蒸珠江王子號(hào)”每晚都將帶領(lǐng)來(lái)自游客游覽珠江，縱觀千年商都廣州的風(fēng)采。

　　廣州市港務(wù)局副局長(zhǎng)袁越表示，今年發(fā)布的國(guó)際都市游船活力指數(shù)中，廣州珠江游排名第二，國(guó)內(nèi)第1。近年來(lái)，廣州市港務(wù)局一直致力于將珠江游打造成國(guó)際都市水上旅游品牌。

　　行業(yè)人士表示，九江雙蒸酒、羊城八景等本質(zhì)上都是文化的產(chǎn)物，都是嶺南文化的代表。在新時(shí)代下，文化自信提升，九江雙蒸與珠江夜游都應(yīng)該探索更時(shí)尚化的語(yǔ)言表達(dá)和傳播路徑，積極跨界融合發(fā)展。作為廣州的標(biāo)志性游覽項(xiàng)目，珠江夜游通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、方式創(chuàng)新，更能吸引年輕群體，外地游客、外國(guó)游客的參與。九江雙蒸冠名“珠江王子號(hào)”，則為自己尋找到新的展示載體，向游客展示米香佳釀和粵酒風(fēng)采。

　　7月8日晚，“珠江王子號(hào)”游輪迎來(lái)廣州各區(qū)超100個(gè)商圈、商業(yè)綜合體、商貿(mào)企業(yè)代表，共同見(jiàn)證盛大啟動(dòng)2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費(fèi)節(jié)，本屆夜間消費(fèi)節(jié)將持續(xù)整個(gè)暑期。

　　酒業(yè)家獲悉，從7月份開(kāi)始，“珠江王子號(hào)”已引入時(shí)下吸引年輕人的露營(yíng)熱點(diǎn)，并將潮流音樂(lè)帶到游船上，為年輕人提供新的消費(fèi)選擇。而九江雙蒸出現(xiàn)在珠江王子號(hào)上，則為年輕消費(fèi)提供了國(guó)潮化的酒品新選擇，與此同時(shí)，九江雙蒸也將借助“珠江王子號(hào)”的平臺(tái)和消費(fèi)者的口碑傳播，進(jìn)一步提升品牌勢(shì)能，粵酒新發(fā)展。

　　九江雙蒸與珠江夜游以及“九江雙蒸珠江王子號(hào)”之間不僅有緊密的文化聯(lián)系，還在創(chuàng)新方面有著一致的追求。

　　廣州城投集團(tuán)旗下廣州城港旅游發(fā)展公司總經(jīng)理朱劍全曾表示，“珠江王子號(hào)”的設(shè)計(jì)空間利用率很高，采用中船重工712所先進(jìn)的電池動(dòng)力推進(jìn)系統(tǒng)技術(shù)，是推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)的一個(gè)大膽嘗試，是地地道道的“國(guó)貨優(yōu)選”。

　　近年來(lái)，九江雙蒸圍繞著品類(lèi)、工藝、技術(shù)、設(shè)備等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　1821年，九江雙蒸在廣東南海九江鎮(zhèn)誕生。如今，超過(guò)200年的米香古法釀酒技藝與文化，九江雙蒸成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

　　在恪守傳承的同時(shí)，九江雙蒸首創(chuàng)“雙蒸”工藝，提出“純凈輕負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品主張，極大提升了產(chǎn)品飲后舒適度，成為中國(guó)米香白酒技術(shù)進(jìn)步提升品質(zhì)的代表之一。

　　為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)提升以及更好地實(shí)現(xiàn)其所提出的“純凈輕負(fù)擔(dān)”主張，實(shí)現(xiàn)讓人飲后微醺不上頭的效果，遠(yuǎn)航酒業(yè)不斷創(chuàng)新加工工藝、技術(shù)、設(shè)備，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，提出追求純凈輕負(fù)擔(dān)、精制原料輕負(fù)擔(dān)、低醉工藝輕負(fù)擔(dān)、高超勾調(diào)技藝輕負(fù)擔(dān)。

　　遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)關(guān)正生認(rèn)為，九江雙蒸及全體米香白酒企業(yè)要構(gòu)建米香標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支撐米香價(jià)值回歸，加強(qiáng)米香標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的推廣交流，推動(dòng)更多酒企介入米香生產(chǎn)；通過(guò)品質(zhì)提升支撐米香價(jià)值回歸，米香要在釀和藏方面做好“時(shí)間”的文章，拉開(kāi)米香產(chǎn)品的品質(zhì)層次；通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)突破支撐米香價(jià)值回歸；通過(guò)文化賦能支撐米香價(jià)值回歸。

　　在產(chǎn)品方面，九江雙蒸在鞏固九江雙蒸紅標(biāo)系列市場(chǎng)基礎(chǔ)上，持續(xù)開(kāi)發(fā)藍(lán)標(biāo)新品，拓展增量市場(chǎng)；通過(guò)1821酒莊沉浸式體驗(yàn)、體驗(yàn)店場(chǎng)景式體驗(yàn)、核心終端生動(dòng)化體驗(yàn)等方式，打造九江雙蒸中高端產(chǎn)品。

　　獲悉，通過(guò)創(chuàng)新，九江雙蒸致力于向消費(fèi)者提供“健康化、舒適化”的高品質(zhì)高價(jià)值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“純凈輕負(fù)擔(dān)”主張；通過(guò)提升品牌形象，推出新產(chǎn)品，擁抱更多的新消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品社交屬性，讓更多人嘗試和接受米香白酒。

　　如今，中國(guó)白酒品類(lèi)創(chuàng)新的先行者——九江雙蒸與中國(guó)船舶制造業(yè)新能源創(chuàng)新結(jié)晶——珠江王子號(hào)的融合發(fā)展，一起推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)。

　　此次“九江雙蒸珠江王子號(hào)”啟航，是九江雙蒸繼2021年“霸屏九城地標(biāo)”、“500架無(wú)人機(jī)照亮廣州夜空”等之后又營(yíng)銷(xiāo)杰作。

　　發(fā)源于云南的西江奔騰千里之后在東省佛山市與北江相通并進(jìn)入珠江三角洲網(wǎng)河區(qū)，與珠江同氣連枝。九江雙蒸在西江畔屹立200余年，取西江水釀米香佳釀。這一次，九江雙蒸登上珠江之上的“九江雙蒸王子號(hào)”，預(yù)示著釀造于西江畔的九江雙蒸將楊帆出航，香飄世界。

　　事實(shí)上，九江雙蒸多年來(lái)都保持著全國(guó)大米香白酒生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是中國(guó)白酒出口的主力軍之一。除了在廣東乃至華南有口皆碑以外，曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，九江雙蒸酒出口量位居全國(guó)白酒之冠。

　　但是此前很多年，受限于米香品類(lèi)的消費(fèi)基礎(chǔ)和品牌弱勢(shì)，米香白酒以及九江雙蒸在省外市場(chǎng)的聲量好影響力并不突出。

　　隨著“廣東的雙蒸，世界的米香”戰(zhàn)略提出，九江雙蒸致力于提升品牌影響力和號(hào)召力，推動(dòng)米香核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)，大力進(jìn)行消費(fèi)者培育。推動(dòng)米香品類(lèi)打開(kāi)市場(chǎng)新局面。

　　獲悉，九江雙蒸立足廣東，重點(diǎn)做好廣州、深圳、佛山等大灣區(qū)城市，加大環(huán)廣東湖南、湖北、江西等周邊市場(chǎng)的發(fā)力。

　　“九江雙蒸珠江王子號(hào)”的啟航，正是九江雙蒸深耕大灣區(qū)實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的重要推手，為米香品類(lèi)國(guó)際化蓄力。

　　發(fā)展至今，在遠(yuǎn)航酒業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃下，九江雙蒸已經(jīng)成功培育出10億級(jí)大單品。在品質(zhì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，遠(yuǎn)航酒業(yè)還推出了更輕負(fù)擔(dān)的“精米系列”，以及承載了粵酒擔(dān)當(dāng)?shù)母叨诵缕贰邦I(lǐng)粵1821”。與此同時(shí)，遠(yuǎn)航酒業(yè)還注重創(chuàng)新，其出品的本味寒造等產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者中廣受好評(píng)。

　　行業(yè)人士表示，在酒類(lèi)消費(fèi)領(lǐng)域，一直有“中國(guó)酒業(yè)看廣東”的說(shuō)法，近年來(lái)廣東市場(chǎng)為醬酒品類(lèi)的崛起做出巨大貢獻(xiàn)，這為米香品類(lèi)的復(fù)興和崛起提供了借鑒路徑。而九江雙蒸發(fā)力廣州、深耕大灣區(qū)的打法切中要害，相信在更多營(yíng)銷(xiāo)推廣下，九江雙蒸能夠真正帶領(lǐng)米香品類(lèi)香飄世界。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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