日前，安徽名酒古井貢發(fā)布了“2022年前三季度業(yè)績(jī)快報(bào)”。期間，古井貢實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入127.65億元，較上年同期增長(zhǎng)26.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.23億元，較上年同期增長(zhǎng)33.2%；扣非凈利潤(rùn)則為25.78億元，同比增長(zhǎng)35.57%。

　　作為一家區(qū)域性酒企，古井貢酒一連“三個(gè)增長(zhǎng)”的成績(jī)，已然是表現(xiàn)優(yōu)異。

　　對(duì)此，有接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士表示，其實(shí)僅靠安徽一省市場(chǎng)，古井貢酒就在今年前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)增長(zhǎng)”。

　　古井貢酒“三個(gè)增長(zhǎng)”

　　安徽市場(chǎng)貢獻(xiàn)多

　　近年來，中國(guó)白酒行業(yè)正由擴(kuò)張型市場(chǎng)向競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)加快轉(zhuǎn)變，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱，“馬太效應(yīng)”愈演愈烈。名酒加速下沉各大市場(chǎng)，各省區(qū)域性酒企不斷承壓。

　　在此背景下，作為安徽白酒領(lǐng)軍企業(yè)的古井貢酒，既要應(yīng)對(duì)省外名酒品牌的涌入，也要尋求“走出去”的辦法。

　　截至目前，古井貢酒做到了“守江山”，在安徽，古井貢酒“叫得響，也賣得好”。

　　2019年，古井貢酒營(yíng)收順利突破“百億大關(guān)”，與此同時(shí)，經(jīng)第十一屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)比，價(jià)值再創(chuàng)新高，達(dá)1469.80億元。

　　從2020年開始，內(nèi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，外有疫情沖擊與宏觀經(jīng)濟(jì)下行的“新挑戰(zhàn)”，但古井貢酒在安徽省內(nèi)的“強(qiáng)勢(shì)”表現(xiàn)卻未減分毫。

　　2020年，古井貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收102.92億元；2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收132.70億元。同年，在第十三屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)選活動(dòng)中，古井貢以2,006.72億元的品牌價(jià)值，位列中國(guó)白酒行業(yè)第四名。

　　從此次古井貢酒發(fā)布的“2022年前三季度業(yè)績(jī)快報(bào)”來看，“三個(gè)增長(zhǎng)”的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，讓大家看到了古井貢酒在安徽市場(chǎng)的“強(qiáng)勢(shì)”。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，古井貢酒在安徽市場(chǎng)的市占率超過了25%，穩(wěn)坐“省內(nèi)第 一”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過其他白酒公司。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，古井貢酒可以在2022年前三季度實(shí)現(xiàn)“三個(gè)增長(zhǎng)”，安徽省內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最多，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　坐穩(wěn)“安徽第 一”寶座

　　古井貢酒可“謀天下”

　　安徽市場(chǎng)一直是白酒消費(fèi)大��！

　　2021年，安徽省人均GDP為7.03萬元，同比增長(zhǎng)11％，居民人均可支配收入為3.09萬元，同比增長(zhǎng)10％，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�，為安徽省白酒消費(fèi)的提檔升級(jí)提供了核心動(dòng)力。

　　另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2021年安徽省白酒市場(chǎng)整體規(guī)模超300億元，是所有酒企都想深扎的大市場(chǎng)。作為“徽酒”代表的古井貢酒，從一開始就擁有“地利與人和”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　為坐穩(wěn)“安徽第 一”的寶座，古井貢酒相繼推出了“古 5、古 8、古 16、古 20、古 26”系列產(chǎn)品，布局 120元以上價(jià)格帶，并在 2009年推出獻(xiàn)禮版卡位安徽省內(nèi)主流價(jià)格帶（百元以下）。

　　此外，年份原漿系列定價(jià)主要集中在100-400 元，以差異化競(jìng)爭(zhēng)，巧妙錯(cuò)開了以“茅五”為代表的直面競(jìng)爭(zhēng)。

　　近幾年來，古井貢酒更是以產(chǎn)能為發(fā)展核心，開啟多品牌模式，在立足安徽市場(chǎng)的同時(shí)，試圖進(jìn)一步向全國(guó)市場(chǎng)挺進(jìn)。

　　據(jù)公開資料顯示，2017年至2019年，古井貢酒產(chǎn)量從8.15萬噸提升至9.38萬噸。

　　與此同時(shí)，古井貢酒對(duì)外推廣“三品四香”計(jì)劃，即古井貢酒、黃鶴樓酒和明光酒業(yè)三個(gè)品牌及四個(gè)白酒香型，試圖通過多個(gè)品牌尋求增量，這是古井貢酒近幾年進(jìn)行資本并購(gòu)之后的品牌價(jià)值延伸策略。

　　2019年，古井貢酒方面表示，將在“全國(guó)化+次高端”發(fā)力，未來5年收入目標(biāo)邁向200億。

　　從目前掌握的數(shù)據(jù)來看，200億并非僅是一個(gè)目標(biāo)、一句口號(hào)，古井貢酒有底氣也有能力實(shí)現(xiàn)。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，古井貢酒確實(shí)是一個(gè)區(qū)域性品牌，但作為“安徽第 一”的白酒品牌，其已經(jīng)具備全國(guó)化的各種前提條件，以產(chǎn)能提升為品質(zhì)護(hù)航、通過多品牌經(jīng)營(yíng)分散風(fēng)險(xiǎn)、再加上持續(xù)不斷地投入，全國(guó)化成功應(yīng)不是問題。

　　屆時(shí)，隨著省外市場(chǎng)貢獻(xiàn)的增多，古井貢酒的“雙百億”目標(biāo)也將達(dá)成！（文章來源：賣酒狼圈子）

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