http://www.0000384.com/baijiuzs/ 2022-11-12 閱讀數(shù)：424
每年雙11，茅臺都霸占天貓白酒銷售榜前兩位�！邦~外搶了兩瓶茅臺，雙11圓滿。”在電商平臺以1499元的價格搶到茅臺，一位消費者開心地在網(wǎng)上曬單。
今年雙11，茅臺在線上依然熱鬧。不僅再次上演53度飛天茅臺的大戲，拿捏著消費者“撿漏”的心態(tài)，王子酒、迎賓酒等多款系列酒也進(jìn)行花樣促銷，官方自營電商平臺“i茅臺”也來湊熱鬧。
集中放量改每日放量
白酒的雙11，看點還是飛天茅臺，趁著節(jié)假日增加放量，不少人希望能幸運地?fù)尩狡絻r茅臺。有記者注意到，今年搶茅臺仍然是雙11的“保留曲目”。多數(shù)電商平臺改變過去單日集中放量的策略，改為每日放量，借此吸引流量。
據(jù)統(tǒng)計，10月24日至11月11日，包含500ml飛天茅臺、其他系列酒在內(nèi)，京東、天貓超市兩大平臺的茅臺酒放量分別為：41700瓶、44300瓶，合共8.6萬瓶。其中，雙11日當(dāng)天，將分別投放1萬瓶、4萬瓶。從投放總量看，對比往年有所減少。
白酒專家肖竹青，茅臺對電商渠道寄予厚望，但因為人為設(shè)置了很多復(fù)雜門檻，給消費者購買平價茅臺造成困擾，也給黃牛帶來了可乘之機(jī)。“在這種情況下，茅臺管理層減少電商渠道的投放量，就很容易理解了�！薄癷茅臺”承擔(dān)了一部分茅臺投放的功能。上線以來，高端熱門單品貴州茅臺酒（壬寅虎年）、貴州茅臺珍品 “日日能搶”。
優(yōu)惠花樣多，茅臺依舊難搶
打開貴州茅臺京東自營店首頁，一眼就能看到 “11.11”的優(yōu)惠專欄，飛天珍藏版、生肖酒、王子酒、迎賓酒等多款產(chǎn)品促銷，限時、滿減、滿額返券等優(yōu)惠活動，花樣很多。
根據(jù)過往數(shù)據(jù)，“雙11”對茅臺銷售的拉動明顯。在去年“天貓酒水雙11全周期戰(zhàn)報”上，茅臺進(jìn)入了億元俱樂部。同期，京東平臺上，茅臺為醬香酒銷售Top2品牌。今年“i茅臺”的到來，分流了部分電商平臺的銷量，但影響有限。（文章來源：不二醬）
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