12月11日，華潤啤酒（香港）和�？诮瓥|新區(qū)、�？诟咝聟^(qū)簽署投資總部落地協(xié)議。

　　據(jù)了解，作為非啤酒業(yè)務(wù)的投資平臺，華潤啤酒(香港)將對海南公司增資50億元人民幣外資，利用自貿(mào)港優(yōu)勢，整合資源，并購境內(nèi)外白酒、洋酒等優(yōu)質(zhì)酒類項目。

　　下面我們來一起看看，華潤啤酒為什么要增資非啤酒業(yè)務(wù)？又是打算如何構(gòu)建自己的非啤酒業(yè)務(wù)？

　　開辟第二增長曲線

　　自2013年以來，啤酒行業(yè)不斷萎縮的存量市場競爭環(huán)境沒有發(fā)生根本性變化。

　　隨著啤酒進(jìn)入存量競爭時代，大型啤酒商都在強(qiáng)調(diào)高端化，希望以優(yōu)化產(chǎn)品、利潤結(jié)構(gòu)的方式實現(xiàn)增長。但看得更長遠(yuǎn)一點，這也有可能導(dǎo)致高端啤酒同質(zhì)化的困局。

　　因此，在尋求高端化的同時，打造啤酒外的第二增長曲線、謀求多元化吸引了不少啤酒企業(yè)的目光。

　　大型廠商紛紛開始跳出啤酒品類，將目光投向其他酒類，希望復(fù)制在啤酒領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，并利用現(xiàn)有的渠道、團(tuán)隊等資源來描繪第二增長曲線。

　　此次華潤啤酒對海南公司增資50億元，是其能迅速打造好非啤酒品類的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的一個投資機(jī)會。

　　華潤啤酒的非啤酒布局

　　在華潤看來，多元化發(fā)展已成為啤酒產(chǎn)業(yè)邁入新階段的特點之一。華潤啤酒曾表示，華潤啤酒旨在通過“有限多元化”發(fā)展，發(fā)掘潛在的協(xié)同效益，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。

　　對于2022年的非啤酒酒類規(guī)劃，華潤啤酒CEO侯孝海表示，雪花希望品牌組合逐漸成型，并能形成“啤酒+非啤酒”的雙賦能模式。

　　基于其非啤酒布局，華潤已邁出第 一步，把觸角伸到白酒領(lǐng)域，優(yōu)先布局白酒。

　　2021年10月，華潤啤酒通過其全資子公司向山東景芝白酒有限公司注資人民幣13億元以收購其40%股權(quán)；今年10月，華潤啤酒以123億元獲得金沙酒業(yè)超55%的股權(quán)。在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒前期將通過山東景芝的銷售形成啤白雙賦能模式。

　　除此之外，華潤啤酒在露酒和低度酒進(jìn)一步加快布局速度，希望建立起囊括多個品類的“酒水生態(tài)圈”。（文章來源：啤酒日報）

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