2022年12月31日，茅臺葡萄酒公司2023年度市場工作會在海南三亞召開，深入貫徹落實茅臺集團2023年度市場工作會議精神，總結(jié)2022年市場工作，科學(xué)謀劃2023年市場工作。

　　會上，茅臺葡萄酒方面強調(diào)要堅定走“特而美”高質(zhì)量發(fā)展道路，努力打開發(fā)展新局面，釋放發(fā)展新動能，構(gòu)建發(fā)展新格局，建立發(fā)展新模式，實現(xiàn)品牌勢能新突破，將美進行到底，奮力續(xù)寫“特而美”發(fā)展新篇章。

　　2022年

　　茅臺葡萄酒穩(wěn)步前行

　　茅臺葡萄酒官方網(wǎng)站介紹稱，公司是中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司投資在貴州省外的一家國有控股企業(yè)，位于被國家命名為“中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國干紅城”的河北省昌黎縣。

　　另據(jù)茅臺葡萄酒公開數(shù)據(jù)，茅臺葡萄酒2018年實現(xiàn)扭虧為盈，2019年銷售收入同比增長39.5%，利潤同比增長167%；2020年銷售收入同比增長23%，利潤同比增長39.7%，“連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長”。

　　到2021年，銷售收入同步增長91.8%，銷售利潤翻一番，實現(xiàn)了營收、利潤指標(biāo)雙提高的總體目標(biāo)。2022年，在葡萄酒市場持續(xù)下行，酒企營收利潤大幅下滑的趨勢之下，茅臺葡萄酒繼續(xù)保持增長態(tài)勢，取得了營收、凈利“雙增長”的市場銷售佳績。

　　據(jù)茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍介紹，“2022年在經(jīng)濟低迷、疫情封控等不利因素影響下，茅臺葡萄酒措施及時得當(dāng)、穩(wěn)步前行。過去茅臺葡萄酒銷售收入要突破1億都非常難，今年所取得的成績是大家共同努力的結(jié)果，極其不容易�！�

　　值得一提的是，茅臺葡萄酒曾制定五年發(fā)展規(guī)劃，爭取在3至4年時間實現(xiàn)茅臺葡萄酒主板上市，并分為品牌提升期（2021年）、業(yè)績增長期（2022-2023年）、加速發(fā)展期（2024-2025年）三個階段。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺葡萄酒通過上市，可以進一步樹立自我品牌形象，改變資本市場以及終端市場對于茅臺葡萄酒依附于茅臺集團的形象。而茅臺葡萄酒營收、凈利連年增長的態(tài)勢，也為其上市多增了一份希望。

　　2023年

　　茅臺葡萄酒遵循“特而美”戰(zhàn)略

　　另需要大家注意到的是，在“茅臺葡萄酒公司2023年度市場工作會”召開的“前一日”，茅臺董事長丁雄軍就已經(jīng)在“茅臺集團2023年度市場工作會議”上明確指出，茅臺葡萄酒公司要堅持“特而美”發(fā)展定位，堅持“全 球采、全 球釀、全 球賣”，提高產(chǎn)品品質(zhì)，形成穩(wěn)定的風(fēng)格，讓消費場景、群體更加穩(wěn)固。要在目前國產(chǎn)葡萄酒排名第三的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)“坐三望二”的目標(biāo)。

　　如何實現(xiàn)“坐三望二”，在2023年的市場中找到“增量”，茅臺葡萄酒給出了自己的答案。

　　會議強調(diào)，2023年，茅臺葡萄酒將圍繞“以美為向，向美而行”主題，精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)“特而美”的賽道描繪美藍圖，堅持“擇美土而生，釀美酒而立，浴烈火而新，聚人才而旺”理念。

　　同時，積極構(gòu)建“特而美”的原料供應(yīng)體系、釀造工藝體系和共享生態(tài)體系，不斷夯基礎(chǔ)，補短板、調(diào)結(jié)構(gòu)、提勢能，堅定走獨具茅臺特色的茅臺葡萄酒“特而美”發(fā)展道路；要凝心聚力，推動“特而新”的賽道著力提勢能。

　　此外，遵循“五合營銷法”，抓住“品質(zhì)”創(chuàng)新、孕育“文化”創(chuàng)新、鍛造“工藝”創(chuàng)新、夯實“團隊”創(chuàng)新，以“特而新”營銷戰(zhàn)略，推動市場工作。

　　會上，司徒軍自信說到，“我們要打造茅臺的另一張名片，成為葡萄酒中的茅臺�！保ㄎ恼聛碓矗嘿u酒狼圈子）

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