12月29日晚間，貴州茅臺(tái)披露年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2022年度貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1272億元，同比增長(zhǎng)16.20%左右；歸母凈利潤(rùn)約626億元，同比增長(zhǎng)19.33%左右。

　　照此估算，貴州茅臺(tái)2022年的日均營(yíng)收約3.48億元，日賺1.72億元。特別值得一提的是，茅臺(tái)系列酒的增速“超”茅臺(tái)酒，在2022年?duì)I收中占比超過了12%……而這，似乎預(yù)示著“飛天”獨(dú)大的產(chǎn)品格局將迎來改變。

　　茅臺(tái)系列酒

　　一直支持，終有回報(bào)

　　據(jù)茅臺(tái)披露的數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)業(yè)收入157億元左右，比2021年125.95億元的營(yíng)收增長(zhǎng)近25%，超過了茅臺(tái)酒營(yíng)收的增幅，在2022年?duì)I收中占比超過了12%。

　　茅臺(tái)系列酒的“進(jìn)步”，最離不開的是茅臺(tái)方面一以貫之的支持！從產(chǎn)能上不惜重金支持，到頭部品牌不遺余力地推廣，再到渠道上的深度扶持，近年來，茅臺(tái)系列酒得到太多“偏袒”。

　　2022年，茅臺(tái)圍繞系列酒擴(kuò)產(chǎn)頻頻，前后投入數(shù)十億元！

　　1月，貴州茅臺(tái)41.1億元加碼系列酒產(chǎn)能項(xiàng)目；5月，投資15.87億元建設(shè)中華片區(qū)30棟酒庫(kù)工程項(xiàng)目；11月，擬出資25.34億元購(gòu)買國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)，作為公司系列酒生產(chǎn)建設(shè)用地以及預(yù)留發(fā)展用地等方面。

　　2022年，茅臺(tái)1935一枝獨(dú)秀，缺貨、斷貨的背后是供不應(yīng)求！

　　眾所周知，飛天茅臺(tái)之下沒有千元產(chǎn)品，茅臺(tái)系列酒沒有旗艦產(chǎn)品，這都是茅臺(tái)長(zhǎng)期以來的“心病”，此時(shí)出現(xiàn)的茅臺(tái)1935，不負(fù)眾望，成為了治病的良藥。

　　2022年1月18日，茅臺(tái)1935正式舉行上市發(fā)布會(huì)，定價(jià)1188元，經(jīng)銷商打款價(jià)798元，茅臺(tái)醬香酒公司終于迎來了自己的旗艦產(chǎn)品，到今年12月初，茅臺(tái)1935營(yíng)收已經(jīng)超過40億元，可謂當(dāng)之無愧的“大單品”。

　　另有公開資料顯示，年底前，“茅臺(tái)1935”在北京、福建、江蘇、安徽、陜西、天津、山東、河南等19個(gè)省區(qū)出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。在這些省區(qū)超過30%經(jīng)銷商的“茅臺(tái)1935”庫(kù)存已經(jīng)為零。

　　2022年，i茅臺(tái)為系列酒提速立下了汗馬功勞！

　　據(jù)2022年三季報(bào)顯示，通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入84.62億元。目前，“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)擁有超3000萬(wàn)注冊(cè)用戶，日活躍用戶400萬(wàn)，累計(jì)預(yù)約人次達(dá)到19億。

　　多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，i茅臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大直營(yíng)市場(chǎng)份額，在飛天茅臺(tái)酒以下撕開一條全新的千元價(jià)格帶，最典型的例子就是，茅臺(tái)1935借i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了知名度、銷售量的“雙增”。

　　茅臺(tái)系列酒“崛起”

　　不可錯(cuò)過的“機(jī)會(huì)”

　　此前，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍曾在股東大會(huì)上提出，2022年公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)額164億元。

　　按照上述生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，貴州茅臺(tái)已圓滿達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；同時(shí)，貴州茅臺(tái)2022年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)增幅還將創(chuàng)下近4年的新高。

　　超額完成目標(biāo)的背后，茅臺(tái)酒在市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)是“關(guān)鍵”，同時(shí)，茅臺(tái)系列酒的“崛起”也貢獻(xiàn)良多，在業(yè)內(nèi)專家看來，從2022年系列酒的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，其既是茅臺(tái)業(yè)績(jī)繼續(xù)向上的重要因素，也是酒商不可錯(cuò)過的“機(jī)會(huì)”。

　　在一個(gè)講求精神滿足的消費(fèi)新時(shí)代，品牌力的“大與小”往往決定了動(dòng)銷率，有“茅臺(tái)”兩字做支撐的茅臺(tái)系列酒，本就是更易受到消費(fèi)者肯定的產(chǎn)品，再加上產(chǎn)能、儲(chǔ)能、推廣與運(yùn)營(yíng)上的“偏袒”，茅臺(tái)系列酒的“崛起”早已開始。

　　未來，隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，大企業(yè)、大品牌的產(chǎn)品最終會(huì)成為絕大多數(shù)消費(fèi)者的共同選擇，對(duì)于酒商而言，茅臺(tái)系列酒應(yīng)是不可多得的安全選擇、盈利選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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