“V3賀歲 緣分加倍”，這句耳熟能詳?shù)膹V告詞已成為撬動(dòng)春節(jié)市場(chǎng)的利器。

　　農(nóng)歷新年前，國(guó)緣V系的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，全網(wǎng)媒體展現(xiàn)超5億次，參與人數(shù)超16萬(wàn)人次，使得國(guó)緣V3在春節(jié)期間全國(guó)銷售額同比大幅增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超預(yù)期！

　　這場(chǎng)“新春大會(huì)戰(zhàn)”，國(guó)緣V系贏了，而且贏得出類拔萃，無論是從今世緣“品牌價(jià)值提升年”的角度，還是全國(guó)“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之年”的角度，國(guó)緣V系均拿下了“開門紅”。

　　收官！大滿貫！

　　活動(dòng)收獲喜人數(shù)據(jù)

　　目前，“V3賀歲 緣分加倍”春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)已圓滿結(jié)束，國(guó)緣V系在近一個(gè)月的活動(dòng)期，噴薄出巨大能量，演繹了一場(chǎng)精彩的營(yíng)銷突圍戰(zhàn)。

　　該活動(dòng)面向全國(guó)消費(fèi)者，借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)，以新年祝福、年終回饋、情感溝通等形式，用線上春節(jié)微電影、抖音挑戰(zhàn)賽和線上線下聯(lián)動(dòng)的緣分心意卡作為C端營(yíng)銷活動(dòng)，聚焦消費(fèi)培育，創(chuàng)新情感營(yíng)銷、品質(zhì)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷，加速構(gòu)建了基于目標(biāo)顧客的品牌資產(chǎn)培育和評(píng)價(jià)體系。

　　其中的緣分心意卡活動(dòng)，小程序?yàn)g覽人數(shù)達(dá)71.4萬(wàn)人，瀏覽人次達(dá)110萬(wàn)人，參與人數(shù)達(dá)15.4萬(wàn)人，中獎(jiǎng)人數(shù)達(dá)2.5萬(wàn)人，全網(wǎng)曝光量近1800萬(wàn)次。

　　V3抖音挑戰(zhàn)賽，吸引全民參與，話題累計(jì)播放量4.3億次，累計(jì)視頻數(shù)超過6000條，累計(jì)參與人數(shù)1萬(wàn)+，總體點(diǎn)贊量48.9萬(wàn)次，累計(jì)評(píng)論量14.2萬(wàn)次，累計(jì)分享量達(dá)2.2萬(wàn)次。

　　抖音達(dá)人推廣中，集結(jié)白酒垂類博主品鑒國(guó)緣V3，累計(jì)播放量為1341萬(wàn)次。

　　V3新年賀歲微電影，多平臺(tái)同步傳播，其中官方視頻號(hào)播放量達(dá)16.8萬(wàn)次、官方抖音播放量達(dá)214.8萬(wàn)次，全網(wǎng)瀏覽量總計(jì)5130萬(wàn)次。

　　活動(dòng)期間，全網(wǎng)媒體曝光量累計(jì)超5億次，參與人數(shù)超16萬(wàn)人次，形成了強(qiáng)互動(dòng)的春節(jié)主題營(yíng)銷活動(dòng)。

　　這份優(yōu)異的數(shù)據(jù)，非常直觀的展示了V3 春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的收效，另一方面，國(guó)緣V系官方視頻號(hào)內(nèi)，網(wǎng)友紛紛的評(píng)論，同樣證實(shí)了大眾對(duì)“V3賀歲 緣分加倍”活動(dòng)的認(rèn)同：

　　“喝國(guó)緣v3幸福加倍”

　　“一個(gè)緣字，連接了親朋好友，連接了濃濃年味”

　　“這個(gè)新年，有國(guó)緣V3，更熱鬧了”

　　“酒是美味的，年是美好的，緣分，是妙不可言的”

　　“讓緣分加倍”……

　　國(guó)緣V系“新春大會(huì)戰(zhàn)”

　　突圍何以成功？

　　過去幾年的震蕩，讓人們比以往任何時(shí)候都更加渴望確定性，對(duì)于中國(guó)人而言，沒有什么能夠阻擋一個(gè)中國(guó)人對(duì)春節(jié)的重視。

　　但如今，生活條件越來越好，過年的味道卻越來越寡淡，曾經(jīng)讓人倍感溫暖的春節(jié)，似乎逐漸失去了往日的味道。這是現(xiàn)代社會(huì)的“痛點(diǎn)”，也是國(guó)緣V3撬動(dòng)春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的“支點(diǎn)”，更是本次活動(dòng)大獲成功的“關(guān)鍵點(diǎn)”。

　　縱觀“V3賀歲 緣分加倍”活動(dòng)全局，圍繞春節(jié)主題，精彩紛呈、亮點(diǎn)滿滿，首先借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)引流，線上以多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的互動(dòng)進(jìn)行傳播，前期以口令紅包造勢(shì)，為后續(xù)緣分心意卡、春節(jié)微電影和抖音挑戰(zhàn)賽的上線打下一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

　　而春節(jié)微電影則從商務(wù)社交、朋友相聚、家庭團(tuán)聚等場(chǎng)景，演繹“V3賀歲 緣分加倍”核心內(nèi)涵，深化了國(guó)緣V3的高端禮品屬性，提高了消費(fèi)者的產(chǎn)品感知度。

　　抖音挑戰(zhàn)賽打造新春神曲，以朗朗上口的曲調(diào)、多樣貼紙互動(dòng)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與熱情，成功將核心圈層擴(kuò)散到大眾圈層，成功激發(fā)消費(fèi)者與國(guó)緣V3的情感共鳴。

　　與此同時(shí)，聯(lián)合抖音達(dá)人對(duì)V3進(jìn)行品鑒測(cè)評(píng)，從品質(zhì)層面解析。

　　測(cè)評(píng)中，達(dá)人均給出高度評(píng)價(jià)：“喝不醉的神酒”、“好中選優(yōu)”、“喝酒的高級(jí)感就是飲后的舒適感”……據(jù)了解，V3是40.9°中度酒，經(jīng)釀酒大師的精湛技藝與時(shí)光淬煉臻釀而成，酒體醇厚圓潤(rùn)，綿甜凈爽，飲后更舒適，怪不得能征服白酒達(dá)人挑剔的味蕾。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)的緣分心意卡，則以抽卡獲取翻倍折扣的形式，為消費(fèi)者提供春節(jié)福利，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

　　國(guó)緣V系的“再來一瓶”、“掃碼紅包”活動(dòng)，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者“期待幸運(yùn)”的消費(fèi)熱情，直接讓利，使消費(fèi)者在更短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更高的復(fù)購(gòu)率，并在過程中提升品牌忠誠(chéng)度，這也是國(guó)緣攻占“用戶心智”的一步棋。

　　無論是調(diào)動(dòng)氣氛的“年味”活動(dòng)，還是實(shí)打?qū)嵉母＠�大放送，都是把C端“置頂”，喚醒了城市精英們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的情感記憶，滿足他們對(duì)年貨的訴求、對(duì)年味的期待，在潤(rùn)物細(xì)無聲的溫情互動(dòng)中，將品牌和消費(fèi)者深度鏈接。

　　借助多方新媒體平臺(tái)為活動(dòng)引流、造勢(shì)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了國(guó)緣V3在全國(guó)的品牌影響力，為后續(xù)國(guó)緣V3的營(yíng)銷推廣起了良好的開端，以達(dá)到促成銷售的目的。

　　線下開花“紅”動(dòng)終端

　　為今世緣“百億時(shí)代”贏得 “開門紅”

　　與線上廣宣呼應(yīng)，線下的 V系傳播也如火如荼，在重點(diǎn)城市高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高速、戶外LED大屏等點(diǎn)位露出 V3賀歲主題畫面，在上海、杭州、南京、蘇州、無錫等城市地標(biāo)點(diǎn)位布置國(guó)緣 V9 裸眼 3D 巨幕，快速提升品牌勢(shì)能，深度提升品牌影響力，助力經(jīng)銷商在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了較好的動(dòng)銷和開瓶率。

　　終端門店內(nèi)，同樣張燈結(jié)彩，一派喜氣洋洋的景象。據(jù)了解，國(guó)緣V系積極通過全國(guó)和區(qū)域的商超、核心煙酒店、餐飲酒店等立體性、多元化渠道，直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，春節(jié)期間，在省內(nèi)外祭出大手筆的獎(jiǎng)品營(yíng)銷，提振消費(fèi)信心，共同打造濃厚的節(jié)慶氛圍。

　　氛圍總是直接體現(xiàn)在消費(fèi)上，消費(fèi)是情緒的出口，人們關(guān)注和購(gòu)買的不止是產(chǎn)品與服務(wù)，也是對(duì)新年的期待和儀式感。

　　V系經(jīng)銷商和終端紛紛發(fā)來捷報(bào)，有人激動(dòng)表示：“這個(gè)春節(jié)太超預(yù)期了，V系比想象的更加受歡迎，也讓我對(duì)2023年的銷售充滿了期待！”

　　“市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)持續(xù)向好�！苯袷谰壘茦I(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅近期表示，“今年是貫徹黨的二十大精神的開局之年，是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的啟程之年，是今世緣沖刺百億目標(biāo)的撞線之年，做好各項(xiàng)工作意義重大�！�

　　在今世緣酒業(yè)百億目標(biāo)任務(wù)下，國(guó)緣V系的營(yíng)銷動(dòng)作可圈可點(diǎn)，從線下到線上，從大屏到小屏，做到了聚焦C端、精準(zhǔn)營(yíng)銷；從洞察到挖掘，從吸引到轉(zhuǎn)化，做到了整合資源、系統(tǒng)培育。2023年伊始，國(guó)緣V系更是從傳播推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等層面共同發(fā)力，定位城市高端消費(fèi)群體，覆蓋全國(guó)，巧妙利用春節(jié)活動(dòng)熱點(diǎn)贏得了一場(chǎng)“開門紅”，實(shí)現(xiàn)了V3賀歲的緣分加倍、銷量加倍。

　　新征程是充滿光榮與夢(mèng)想的遠(yuǎn)征，需要更踏實(shí)、更堅(jiān)定、更勇敢、更智慧，微酒期待國(guó)緣V系開創(chuàng)新局面，跑出跨越發(fā)展加速度。（文章來源：微酒）

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